【正文】 傳播第四節(jié) 4P組合與4C組合一、從4P到4C理論 二、二者在實(shí)踐中的互補(bǔ)作用 第五節(jié) 5W理論與廣告?zhèn)鞑ヒ?、建立廣告?zhèn)鞑W(xué)的客觀基礎(chǔ)二、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)三、廣告?zhèn)鞑サ幕驹淼诹?jié) 6W+60理論與消費(fèi)行為研究一、消費(fèi)者行為二、6W+60理論第七節(jié) 認(rèn)知理論與廣告心理研究一、理論及心理戰(zhàn)術(shù)第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律（6學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求掌握廣告活動(dòng)的一般規(guī)律理解現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化了解廣告公司的運(yùn)作掌握廣告策劃的主要內(nèi)容二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告活動(dòng)的一般規(guī)律一、作為傳播活動(dòng)的廣告二、廣告活動(dòng)的一般規(guī)律三、現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化 第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律一、組織機(jī)構(gòu)與職能劃分二、運(yùn)作流程第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序一、廣告策劃含義及特征二、廣告策劃主要內(nèi)容與一般程序第七章 廣告主體（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解相關(guān)廣告組織重點(diǎn)掌握廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展了解廣告人才培養(yǎng)的要求，掌握廣告代理制的內(nèi)容二、教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告組織一、廣告公司與媒介廣告組織二、企業(yè)廣告部門與廣告團(tuán)體 第二節(jié) 廣告代理制度一、廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展二、廣告代理制的內(nèi)容三、實(shí)施的條件與意義 第三節(jié) 廣告人的教育培養(yǎng)一、教育背景二、我國(guó)廣告教育事業(yè)的發(fā)展三、廣告人才培養(yǎng)的要求第八章 廣告信息（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求初步了廣告信息傳播的障礙掌握廣告主題的構(gòu)成要素二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播一、廣告信息二、廣告信息傳播中的障礙 第二節(jié) 廣告主題一、廣告主題及構(gòu)成要素二、廣告主題確定的要求與方法三、理論與實(shí)踐發(fā)展的幾個(gè)階段第九章 廣告媒體（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告媒體的范圍了解媒體計(jì)劃的內(nèi)容重點(diǎn)掌握媒體目標(biāo)的確定二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告媒體概述一、大眾傳播媒體二、小眾傳播媒體 第二節(jié) 媒體計(jì)劃一、計(jì)劃概要二、市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)確認(rèn)三、確定媒體目標(biāo)四、媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行五、評(píng)價(jià)與跟蹤第十章 廣告客體（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告客體的構(gòu)成掌握消費(fèi)者行為二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告客體概述一、廣告客體的構(gòu)成二、廣告客體的性質(zhì) 第二節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為一、消費(fèi)者的特性與類別二、消費(fèi)者行為分析三、廣告對(duì)消費(fèi)者的作用第十一章 廣告效果測(cè)定（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求初步了解廣告運(yùn)動(dòng)效果測(cè)定的含義與方法二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告效果概述一、廣告效果的含義二、測(cè)定的特征與方向第二節(jié) 廣告效果測(cè)定基本方法一、傳播效果的測(cè)定二、銷售效果測(cè)定三、社會(huì)效果測(cè)定第十二章 廣告管理（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告管理的含義及特點(diǎn)理解廣告管理體制了解廣告管理的相關(guān)內(nèi)容二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告管理概述一、廣告管理的定義及特點(diǎn)二、廣告管理體制 第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容一、對(duì)廣告活動(dòng)相關(guān)主體管理二、對(duì)廣告信息的管理三、對(duì)廣告收費(fèi)的管理第三部分 學(xué)生必讀和選讀書目必讀書目：陳培愛《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2006年版 選讀書目：丁俊杰著：《現(xiàn)代廣告學(xué)通論》，中國(guó)物價(jià)出版社，2002年版英文版：《廣告教程》，清華大學(xué)出版社影印版第二篇：廣告學(xué)概論教學(xué)大綱(廈大)課程名稱 英文名稱 課程編號(hào) 課程類型 先修課程 廣告學(xué)概論Generality of Adverting 開課學(xué)期第 2 學(xué)期 學(xué)分 / 周學(xué)時(shí) 2 學(xué)分 /2 學(xué)時(shí)學(xué)科類通修課程新聞學(xué)理論 中國(guó)傳播史 廣告設(shè)計(jì)選用教材 陳培愛：《廣告學(xué)概論》，教育部高等教育出版社，2004 年 8 月。首先在講授中要分清兩個(gè)角度：即傳播學(xué)與市場(chǎng)學(xué)。其次，要把廣告放在傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)者行為、文化環(huán)境中去講，才能有廣闊的視野。通過(guò)本課程學(xué)習(xí)三維建模、三維編輯、動(dòng)畫制作和渲染等技術(shù)和方法，可從事制作角色動(dòng)畫、室內(nèi)外效果圖、游戲開發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)等三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作。⑵正確理解修改命令面板的用途及基本操作方法；掌握常用修改器的含義及使用方法。正確理解動(dòng)畫控制工具和路徑視窗的基本操作方法；熟練掌握簡(jiǎn)單動(dòng)畫制作方法。掌握視頻處理的基本方法；了解其他特效。關(guān)聯(lián)類型的物體在修改器中顯示為粗黑體參考類型的物體會(huì)在修改器的當(dāng)前堆棧之上增加一個(gè)空的修改層五、Group(群組)應(yīng)用作業(yè)：凳子、圓桌、電腦桌、樓梯的制作 提高作業(yè)：餐桌的制作第三講 基本幾何體建模（二）目標(biāo)：創(chuàng)建桌子、椅子、書架模型 重點(diǎn)：對(duì)齊、鏡像、縮放工具的使用 難點(diǎn)：對(duì)齊工具的使用一、常用工具對(duì)齊鏡像縮放二、幾何體參數(shù)Tube：圓管Torus:圓環(huán)Pyramid:四棱錐Teapot:茶壺Plane:平面應(yīng)用作業(yè)：桌子、椅子、書架的制作 提高作業(yè)：柜子的制作第四講 基本幾何體建模（三）目標(biāo)：利用擴(kuò)展幾何體創(chuàng)建單人沙發(fā)、椅子模型 重點(diǎn)：利用ChamferBox創(chuàng)建物體模型 難點(diǎn)：ChamferBox、Hedra的參數(shù)掌握一、擴(kuò)展幾何體Create菜單——Standard Primitives(創(chuàng)建——標(biāo)準(zhǔn)幾何體)Torus Knot(環(huán)形節(jié))ChamferBox(倒角立方)ChamferCyl(倒角柱)OilTank(油桶)Capsule(膠囊)Spindle(紡錘體)LExt(L形墻)Gengon(球棱柱)CExt(C形墻)RingWave(環(huán)形波)1Hose(軟管)1Prism(三棱柱)二、輔助工具 1 捕捉 Vertex:頂點(diǎn) Endpoint:端點(diǎn) Edge:邊 Midpoint:中點(diǎn) Face:三角面 Center Face:面中心 Perpendicular:正交垂直邊線 Tangent:切點(diǎn) Pivot:軸心點(diǎn) Bounding Box:邊界盒 Grid Points:柵格點(diǎn) Grid Lines:柵格線 角度鎖定：主要用于旋轉(zhuǎn)工具 Option（選項(xiàng)）Angle：角度 百分比鎖定：主要用于縮放工具 微調(diào)器鎖定三 AEC Extended：外部配景 四 Stairs：樓梯 五 Doors：門應(yīng)用作業(yè)：?jiǎn)稳松嘲l(fā)、椅子的制作 提高作業(yè)：電腦桌第五講 選擇功能介紹及空間坐標(biāo)系統(tǒng) 目標(biāo)：靈活運(yùn)用選擇工具及空間坐標(biāo)系統(tǒng)重點(diǎn)：通過(guò)名字選擇、框出區(qū)域選擇、View(視圖坐標(biāo)系統(tǒng))難點(diǎn)：Local(自身坐標(biāo)系統(tǒng))、Pick(自動(dòng)拾取坐標(biāo)系統(tǒng))一 選擇的方法直接選取：用選擇工具直接選取。通過(guò)名字選擇 快捷鍵：H 注：配合Ctrl、Shift可選擇多個(gè)物體。View(視圖坐標(biāo)系統(tǒng))：使用最普遍的坐標(biāo)系統(tǒng)，是3D內(nèi)定的坐標(biāo)系統(tǒng)。Renderer渲染：設(shè)置圖形在渲染輸出時(shí)的屬性。Renderabl:可渲染Use Viewport Settings(使用視圖設(shè)置)：控制圖形按視圖設(shè)置進(jìn)行顯示。應(yīng)用作業(yè)：窗框、裝飾鐵藝、直板樓梯 提高作業(yè)：靈活運(yùn)用二維線創(chuàng)建物體第七講 二維線修改命令(一)目標(biāo)： 創(chuàng)建酒杯、花瓶、像框等不規(guī)則模型 重點(diǎn)：Edit Spline 難點(diǎn)：Edit Spline、一、Edit Spline: 可編輯樣條曲線 Create Line:創(chuàng)建直線 Break:打斷 Attach:結(jié)合Attach Mult:多重結(jié)合 Refine:加點(diǎn) Weld:焊接Connect：鏈接（點(diǎn)擊，選一點(diǎn)拖出線段，再點(diǎn)擊另一點(diǎn)）Insert:插入Make First:起點(diǎn)設(shè)定Fuse:聚集（選擇多個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)擊可實(shí)現(xiàn)聚集）Reverse:反向（顯示點(diǎn)號(hào)，選中曲線，點(diǎn)此鈕，則編號(hào)發(fā)生變化）Cycle:循環(huán)切換（將聚集的點(diǎn)循環(huán)選擇）CrossInsert：交叉插入（在交叉的線上點(diǎn)擊，可在兩個(gè)交叉線上加入點(diǎn)）Fillet:圓角 Chamfer:切角 Outline:輪廓Boolean:布爾(并集、差集、交集)Mirror:鏡像Trim:剪切（將交叉在一起的線剪切）Extend:擴(kuò)展 Hide:隱藏Unhide All:取消隱藏 Bind:綁定 Unbind:取消綁定 Delete:刪除 Close:閉合 Divide:細(xì)分Detach(分離):將選中的曲線按要求分離 Explode:爆炸Show selected Segs:顯示選擇的片段 作業(yè)：造型門、推拉門、窗 提高作業(yè)：做簡(jiǎn)單的室內(nèi)房間模型第八講 二維線修改命令（二）一 Lathe:旋轉(zhuǎn) Weld Core: 焊接 Flip Normals:法線 Capping:封蓋 Cap Start：起始封蓋 cap End:結(jié)束封蓋 Patch:面片 Mesh:網(wǎng)格NURBS:NURBS曲線Generate Material IDs:材質(zhì)ID號(hào) Use Shape IDs:使用圖形ID號(hào) 二 Lattice：線框應(yīng)用作業(yè)：酒杯、花瓶、盤子、桶、盆 提高作業(yè)：啤酒瓶、碗等第九講 二維線修改命令（三）目標(biāo)：創(chuàng)建軟墊椅子等不規(guī)則模型 重點(diǎn)：Bevel(倒角)、Bevel Profile(輪廓倒角)難點(diǎn)：Bevel Profile(輪廓倒角)一、Bevel：倒角parameters:參數(shù)(1)Cap(封蓋)(2)Surface(表面)Linear Sides(線性邊)：設(shè)倒角內(nèi)部的片段劃分為直線方式 Cur