廣告學(xué)概論課件（ppt48頁)-文庫吧
2025-01-15 17:58 本頁面
【正文】 ？ 廣告公司？ 廣告公司的位置 廣告代理制 廣告代理制就是廣告客戶、廣告公司、廣告媒介博弈的結(jié)果。在廣告活動中，廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間明確分工，廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告公司處中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務(wù)。三方合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。 “媒介掮客” 為媒體拉廣告和為廣告主找媒體 自然而然的結(jié)果 向下延伸：廣告制作 向上延伸：廣告策劃與咨詢 常見的廣告形態(tài) 品牌廣告（ Brand advertising）廣告主要目的不在于推銷產(chǎn)品，包括商品和服務(wù)，其訴求點(diǎn)在于建立長期品牌形象和品牌風(fēng)格。 分類廣告 :（ Directory advertising）：按消費(fèi)者的需求在媒體上集中發(fā)布的廣告． 促銷廣告：（ Direct response advertising），以產(chǎn)品為主，目的是告知產(chǎn)品的功能或其他信息或刺激直接立即的購買行動。 產(chǎn)業(yè)廣告（ BtoB advertising） :針對特定行業(yè)的企業(yè) 機(jī)構(gòu)或組織而不是普通消費(fèi)者為目標(biāo)對象的廣告 公益廣告；（ Public service advertising） :公益廣告是公共傳播的特定形態(tài)，發(fā)布主體是公益性的組織結(jié)構(gòu)，傳遞有益公共社會的觀念及目標(biāo)。 政治廣告：（ Political advertising） :發(fā)布的主體是政黨 特定組織或機(jī)構(gòu)，傳達(dá)其特有的理念，以贏得公眾的理解和支持。 常見的廣告類型 平面媒體廣告 報(bào)紙、雜志 廣播廣告 電視廣告 硬廣告與軟廣告 郵寄廣告 直郵廣告的變體：廣告短信 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告 戶外廣告牌、電梯、樓宇 即地廣告 中國市場的特殊性 高度的不平衡：城鄉(xiāng)差異與區(qū)域性差異 中國模式：共時(shí)性競爭。 最現(xiàn)代的廣告與最鄉(xiāng)土的廣告并存 新的挑戰(zhàn) 搜索引擎是不是廣告？ 淘寶是不是廣告？ 團(tuán)購、點(diǎn)評是不是廣告？ 如何定義廣告？ 什么是廣告？ 1948年，美國營銷協(xié)會的定義，在 1968年進(jìn)行修改。影響最大。 廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。 必須有廣告主。同新聞的區(qū)別。 有償性。付費(fèi)。 非人員性。借助于媒介的傳播 目的銷售推廣。并非直接與銷售有關(guān)。但歸根結(jié)底是為了銷售推廣。 廣告內(nèi)容是商品、品牌和企業(yè)本身的有關(guān)信息。 廣告必須使用一定的傳播技巧。 廣告的功能 信息傳播功能 廣告的信息傳播是市場的正常運(yùn)轉(zhuǎn)和消費(fèi)者正確購物的支柱 廣告是消費(fèi)者教育的重要方式（家庭、學(xué)校與社會教育） 說服功能 在需求量確定的前提下，廣告具有說服性的功能 賦予意義的功能 廣告創(chuàng)造一種模擬環(huán)境，擴(kuò)大人類現(xiàn)實(shí)的生存環(huán)境，同時(shí)為這種環(huán)境賦予一定的意義。 直接通過公益廣告推動社會文化進(jìn)步 提供娛樂與話題的功能 —— 娛樂性 成為人們文化中的一部分，作為人際關(guān)系溝通的橋梁。 現(xiàn)代廣告的領(lǐng)域與一般流程 廣告是一個(gè)系統(tǒng)的商業(yè)傳播的工具 市場研
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