廣告學概論復習-文庫吧
2025-07-21 07:04 本頁面
【正文】 ④廣告制作部：根據(jù)廣告策劃書、廣告文案制作廣告作品⑤媒介與市場部：媒介預選，廣告發(fā)布，實時監(jiān)控3）媒介廣告組織職能：承接發(fā)布。設計制作。收集反饋。15. 廣告代理制度在廣告活動中，廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告宣傳計劃，廣告媒體通過廣告公司承載廣告業(yè)務的經(jīng)營體制和運行機制。16. 廣告代理的意義①中國廣告運行機制與國際廣告運行機制接軌的需要②廣告代理制經(jīng)過百余年的檢驗，被證明是一種成功而有效的廣告運行機制③利于我國廣告業(yè)健康發(fā)展。17. 廣告代理制的功能1）對廣告主：①代理策劃廣告活動、營銷活動、公關活動。②代理實施廣告計劃。③代理監(jiān)測市場。④提供相關服務2）對廣告媒體：①代理承攬廣告。②代理廣告制作。3）對廣告公司：①充分利用廣告公司的人才，技術，資源優(yōu)勢。②有利于廣告業(yè)運作的科學化、專業(yè)化。③確立廣告公司在廣告運作中的主體地位。第四章18. 廣告對象的分類1）橫向：集體消費群體：①購買數(shù)量大、購買集中，購買次數(shù)和需求穩(wěn)定②受價格波動影響不大，受經(jīng)濟環(huán)境、經(jīng)濟前景和技術發(fā)展水平影響較大③使用和需求具有專業(yè)化、標準化個體消費群體：①購買行為分散零星，次數(shù)較多②使用方式上具有不規(guī)范性和一物多用的生活化特點③注重售后服務2）縱向非消費者：一段時間內(nèi)，不可能成為廣告商品或服務的受眾潛在消費者：一段時間后，又可能成為廣告商品或服務的受眾目標消費者：當前目標市場的受眾行為消費者：已經(jīng)成為廣告商品或服務的受眾19. 廣告對象的特點①廣告?zhèn)鞑ο笫怯幸欢ǚ秶蘑趶V告?zhèn)鞑ο蟮臉嫵墒菑碗s的③廣告?zhèn)鞑ο罂梢在呄蚣?，有正向集合、逆向集合④廣告?zhèn)鞑ο笫嵌嘧兊?0. 廣告?zhèn)鞑ο蟮男睦硖卣鳍偈鼙姷膫€性心理特征：指表現(xiàn)于消費者個體身上不同于他人的最穩(wěn)定、最基本的心理特點，通常指興趣、能力、氣質、性格等個性特征上的差異。②受眾的性別心理特征：指男女兩性在社會分工上的不同，導致男女兩性在消費心理上的差異。③受眾年齡的心理特征：受眾在不同年齡由于生理、心理上的差異會導致廣告效果出現(xiàn)差異。21. 我國消費受眾存在的一些共通性心理導致對廣告信息的表現(xiàn)、認知與接受影響①低文化素質對廣告認知的影響②在中老年受眾中的經(jīng)商觀念對廣告認知的影響③注重實惠的消費心理④尊老愛幼、喜愛團結、家庭親和觀念的影響⑤從眾、好奇、相信名牌心理22. 消費心理在廣告活動中的一些應用①刺激消費者的需求，激發(fā)其購買欲②吸引消費者的注意，使其關注和接觸廣告③增進聯(lián)想，加深廣告刺激的深度④增強記憶，建立品牌熟悉感⑤明確訴求，刺激欲望，促成行動第五章23. 廣告媒體廣告媒體是廣告信息的載體，也是廣告的構成要素之一。所以廣告媒體的特點和功能也會體現(xiàn)在該類媒體廣告上，并影響著廣告效果；同時，廣告媒體的發(fā)展和變化也會直接影響著廣告的運作方式。24. 廣告?zhèn)鞑サ亩x是廣告主通過廣告作品將廣告信息傳遞給目標消費者的信息溝通行為。25. 廣告?zhèn)鞑ズx解讀①廣告?zhèn)鞑ナ且粋€有計劃地完整的行動過程。“有計劃”指廣告?zhèn)鞑ケ仨氂兄苊艿牟邉?，“完整”指廣告?zhèn)鞑獫M足傳播的基本環(huán)節(jié)。②廣告?zhèn)鞑ナ且环N特殊的信息傳遞過程。26. 廣告?zhèn)鞑サ姆绞綇V告?zhèn)鞑サ姆绞绞侵笍V告?zhèn)鬟f的形式形態(tài)。1）按照信息流向：單向傳播、回應傳播、互動傳播單向傳播：傳播者→信息→受傳者回應傳播：傳播者→信息→受傳者 ↑ ↑ ↑←←反饋←←↑互動傳播： 傳播者←←←→→→受傳者 受傳者←←←→→→傳播者2）按信息量的控制分為集中傳播和分散傳播根據(jù)兩種傳播在時間和空間因素上的差異，可指定不同的廣告策略按時間因素分：廣告發(fā)布頻次策略、產(chǎn)品生命周期廣告策略按空間因素分： 集中市場發(fā)布策略、無差別市場發(fā)布策略、有差別市場發(fā)布策略等3）按信息之間的關系和特征分為單一傳播和組合傳播。單一傳播和組合傳播的取向決定了廣告媒體的選擇與組合。4）按廣告信息的載體分為①符號媒介傳播②實物媒介傳播③人體傳播27. 廣告?zhèn)鞑ヒ鼗疽兀@性）：功能是構成廣告?zhèn)鞑キh(huán)節(jié)的完整，能夠完成廣告?zhèn)鞑サ倪^程隱性要素：功能是影響廣告?zhèn)鞑サ男Ч旁矗ㄐ畔l(fā)布來源）信息（傳播信息）編碼（把原始信息制作成具體的廣告信息，將信息轉化為可以傳遞的信號）信道（傳遞廣告信息的媒體）噪音（廣告制作發(fā)布過程中的人為干擾，信息傳遞過程中的自然干擾）譯碼（廣告受眾對廣告信息的接收反應過程）接受者（目標消費者）反饋（目標消費者對廣告信息的反應）隱性要素：①廣告信息的可信度、時空環(huán)境、文化背景、情感因素、心理因素重要性程度排序：廣告信息的可信度=時空環(huán)境＞文化背景＞情感因素/心理因素28. 為什么說編碼是關鍵環(huán)節(jié)？編碼把原始的廣告數(shù)據(jù)資料等設計制作成具體的廣告信息，使變換后的信號反映出原始信息的本質特征，否則會降低其宣傳作用29. 廣告信息的
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