【正文】 :09:1000:09Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :09:1000:09:10February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ?材質(zhì)指數(shù)：以主觀認(rèn)定為主，設(shè)定一個最符合要求的材質(zhì)為 100，再根據(jù)各不同材質(zhì)相對于最佳材質(zhì)的價值制定指數(shù)。 一份刊物被 3人傳閱，其傳閱率即為 3，被 5個人所傳閱，其傳閱率即為 5. ?平均傳閱率為每一份刊物平均被傳閱的比率。其會員主要為日本全國性大報的發(fā)行公司、出版公司、廣告客戶、廣告商。 可以按照人口統(tǒng)計變量進(jìn)行分析，如性別、年齡、職業(yè)、收入等。 家庭開機(jī)率與頻道占有率 個人開機(jī)率與頻道占有率 開機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?三者是相互關(guān)聯(lián)的，在媒介計劃中常常連帶使用。把收視數(shù)據(jù)當(dāng)成實際收看，將使媒體效果被過度高估，而可能導(dǎo)致媒體投資的不足。 第一節(jié) 電波媒體的評估 ?本節(jié)重點： 掌握電波媒體評估的工具、指標(biāo)及其運用 一、電視媒體評估工具 ?電視媒體在量上的評估主要根據(jù)收視行為調(diào)查測得。 電話訪問法 ?a 電話回憶法：要求受訪者回憶一天戒更長時間以前的收看情況； ?b 電話同步調(diào)查法：在受訪者收看電視的同時調(diào)查其收視情況。 計算 ?假設(shè)有 5個電視家庭，每家有 4口人（一個成年男子，一個成年女子，一個青少年，一個兒童）。 頻道中的節(jié)目就是品牌，頻道占有率相當(dāng)于品牌占有率。 第二節(jié) 印刷媒體評估 ?印刷媒體（以報紙為例）評估的幾個重要指標(biāo)： 發(fā)行量 閱讀率 讀者特征 讀者消費形態(tài)和生活形態(tài) 千人成本等 發(fā)行量 ?一份刊物 實際每期 發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。所不同的是， BPA在全世界的指標(biāo)體系都是基本一致的；而ABC在各個國家和地區(qū)的應(yīng)用，則根據(jù)具體國情做了相關(guān)的取舍或借鑒，故而各個國家和地區(qū)的 ABC運行機(jī)構(gòu)都有所不同。 ?在評估上可以從高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)及露出時間等要項檢視。 A節(jié)目 TCPR＝ A節(jié)目廣告單價 /A節(jié)目對象收視率 CPM與 CPR CPM與 CPR 的應(yīng)用 – CPM和 CPR主要用于各節(jié)目之間的比較上 。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :09:1000:09:10February 12, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，丌要越軌。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 9分 10秒 00:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?能見角度：即在載具所有可以被看到的角度中，各接觸角度的效果評估。 閱讀率（ Rating）： =閱讀某刊物的人數(shù) /該刊物覆蓋地區(qū)總?cè)藬?shù) X100% 對象閱讀人口（ Target Readership）： 固定時間內(nèi)對象階層閱讀特定刊物的人數(shù)。 ?美國： 美國于 1914年 5月 20日成立世界第一個報刊發(fā)行量稽核局 (Audit Bureau of Circulations,簡稱 ABC)。 欣賞指數(shù) (Appreciation index) 欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國又被稱為“吸引指數(shù)”，在日本則被稱為“品質(zhì)評比”，在法國被稱為“興趣指數(shù)”，十余年來逐步受到人們關(guān)注。 ?對象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。 ?城市調(diào)查網(wǎng) 59個使用測量儀的城市網(wǎng)和 90個使用日記卡的城市調(diào)查網(wǎng)。第四章 媒體廣告價值的測量與評估（上）：媒體量的評估 媒體評估 ?通過評估工具的運用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。 ?省級調(diào)查網(wǎng) 29個代表省級電視收視人口的省級調(diào)查網(wǎng)（包括直轄市），其中 4個直轄市和 10個省網(wǎng)是采用的測量儀方式，其余 15個省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。 收視人口與個人收視率 家庭收視率 ?對象收視人口 （ Target Audience）：在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ※ 有線電視節(jié)目收視率的計算 如果比較有線電視與無線電視收視率，有線電視節(jié)目收視率計算的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)是所有可以收看到有線電視的人口，所以必須將有線電視收視率乘以有線電視普及率，或者說分母是擁有電視人口數(shù)乘以有線電視普及率。1963年，國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會（ IFABC）誕生，標(biāo)志著這一審計制度已經(jīng)得到世界范圍的認(rèn)可。 ?發(fā)行量 =訂閱＋零售＋贈閱 閱讀率 閱讀人口（ Readership）： 固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。 ?材質(zhì)：戶外載具材質(zhì)所涉及的是呈現(xiàn)創(chuàng)意的能力以及載具本身的吸引力，包括呈現(xiàn)精致創(chuàng)意的能力，載具的亮度以及聲音等。 – CPM在不同的市場對比上較為重要， CPR多用于同一市場下的電視欄目分析 – CPM/CPR一般不能運用在跨媒體類別的比較上 。 :09:1000:09:10February 12, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 ,