廣告媒體渠道管理策略-文庫吧在線文庫
【正文】 序? 創(chuàng)意策略計劃：? 產(chǎn)品怎樣滿足需求? 廣告中如何定位產(chǎn)品? 文案主題? 廣告特定目標(biāo)? 廣告數(shù)量和規(guī)模媒介策劃的前期工作程序?第三步 。 ? 深入家庭的傳真性 。 ? 每千人成本：某種廣告送達(dá) 1000人的成本。 中央人民廣告電臺－ “音樂之聲 ” 類型化電臺品牌定位 ? 全國性專業(yè)流行音樂頻率 ? 節(jié)目板塊和內(nèi)容品牌設(shè)計 ? 廣告經(jīng)營 三、廣播?缺點? 有聲無形 ? 信息快速消逝?評估標(biāo)準(zhǔn)? 收聽率 ? 聽眾構(gòu)成四、雜志?優(yōu)點 ? 娛樂功能分化鮮明；? 高檔化精品化的風(fēng)格 ? 小眾化的讀者群 。? 精美包裝引起好感，直接刺激購買? 有些包裝可以重復(fù)使用，進(jìn)行無聲宣傳其它廣告媒體上圖為巧克力，精美的包裝能讓人們一眼愛上產(chǎn)品。 媒介組合? 分散型媒介組合 ? 和目標(biāo)對象形成溝通； ? 使消費(fèi)者更加容易獲知商品信息； ? 提高到達(dá)率； ? 對同一目標(biāo)受眾群不同側(cè)面地構(gòu)成品牌到達(dá)印象。 三月 2114:14:2814:14Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 14:14:2814:14:2814:143/27/2023 2:14:28 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 14:14:2814:14:2827 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 27 三月 20232:14:28 下午 14:14:28三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。例如，我們經(jīng)?？吹降亩际袌蟆⑼韴?，一個整版的總寬度是 28厘米（ “瘦報 ”除外），正文寬度為24厘米，則一個 4厘米通欄，指的是寬度為 28厘米，高度為 4厘米的報紙面積。? 受眾對媒體的態(tài)度。? 評估標(biāo)準(zhǔn)? 接觸人數(shù) ? 高度 ? 尺寸 ? 材質(zhì) ? 戶外廣告媒體? 類型? 路牌? 燈箱? 氣球? 霓虹燈? 優(yōu)勢? 廣告形象突出? 長效性? 美化市容救助燒傷人員的募捐廣告? 樓宇視頻廣告是在戶外播放視頻廣告的一種廣告媒介形式，是新型的戶外廣告媒體。(二 )作為廣告媒體的特性? ? 訊息生命周期短? 信息容量少? 受眾非選擇性收視 ? 針對性低 ? 干擾度高 ? 費(fèi)用昂貴二、報紙? 優(yōu)點? 直接反饋 ：最直接的媒體? 當(dāng)?shù)刂攸c ：本地新聞對廣告主重要? 靈活性 ：全國性、區(qū)域性、地區(qū)性? 大面積傳播 ：可以到達(dá)許多成員? 經(jīng)濟(jì)性：? 2023年、 2023年全國 報 刊廣告投放 趨勢圖 單 位： 億 元二、報紙?缺點?印刷品質(zhì)較差 ?購買覆蓋全國廣告的高成本?評估標(biāo)準(zhǔn)?發(fā)行量 ?閱讀狀況三、廣播?優(yōu)點 ?覆蓋面廣 。 評估標(biāo)準(zhǔn)? 到達(dá)率：在某一特定期間內(nèi)，廣告目標(biāo)受眾（個體或家庭）能夠收到某一廣告信息的人數(shù)（或戶數(shù)）占總?cè)藬?shù)（或戶數(shù)）的百分比。招牌、門面、室內(nèi)外裝潢、櫥窗展示；商品陳列、活人廣告、模特 ? 郵寄：商品介紹、說明書、產(chǎn)品樣本、通知函、定貨卡、征訂單、明信片? 流動媒介：打火機(jī)、火柴盒、手提袋、包裝紙、廣告衫、購物袋、雨傘、書包等。 7廣告媒體渠道策略講課內(nèi)容? 第一節(jié)：廣告戰(zhàn)略策劃概述? 第二節(jié)：廣告目標(biāo)? 第三節(jié)：廣告定位? 第四節(jié)：廣告戰(zhàn)略設(shè)計? 第五節(jié)：廣告媒體渠道策略? 第六節(jié)：廣告推進(jìn)策略? 第七節(jié)：廣告預(yù)算規(guī)劃? 第八節(jié)：廣告效果規(guī)劃內(nèi)容提要廣告媒介渠道策略媒介策劃概
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