廣告媒體渠道管理策略(完整版)
【正文】 述 媒介評(píng)估媒介選擇和計(jì)劃安排廣告媒體? “媒體 ”又稱(chēng) “媒介 ”，為的音譯。 ? 7 、 禮品廣告：各種紀(jì)念品（手提包、文件袋、通訊錄、年歷卡、打火機(jī)、紀(jì)念筆 ）? 8 、其他媒體：體育廣告、名人廣告、節(jié)日（冰燈、花燈、風(fēng)箏、花市）、會(huì)議（產(chǎn)品定貨會(huì)、商品博覽會(huì)）一、電視 ? ：? 以電波或電 (光 )信號(hào)為載體傳輸動(dòng)態(tài)視聽(tīng)符號(hào)的電子信息傳播媒體 ? 以電波或電 (光 )信號(hào)為載體 。? 開(kāi)機(jī)率：在某一特定時(shí)間擁有電視機(jī)的家庭中開(kāi)機(jī)的比率? 視聽(tīng)率（收視率、收聽(tīng)率）：在某一特定時(shí)間收看（或收聽(tīng)）某一電視（或廣播）節(jié)目的個(gè)人數(shù)（或家庭數(shù)）占擁有電視機(jī)或收音機(jī)個(gè)人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比? 節(jié)目視聽(tīng)眾占有率：某一特定節(jié)目視聽(tīng)眾占開(kāi)機(jī)人數(shù)或戶(hù)數(shù)的百分比? 收視率 =開(kāi)機(jī)率 *節(jié)目視聽(tīng)眾占有率? 總視聽(tīng)率（毛頻點(diǎn)）：? 總視聽(tīng)率（毛頻點(diǎn)） = 視聽(tīng)率 *播放次數(shù)? 總視聽(tīng)率（毛頻點(diǎn)） = 到達(dá)率 *刊出次數(shù)? 有效頻次：公眾接受廣告的頻次多少才能了解該廣告信息和內(nèi)容。到達(dá)率高 。它主要分布在寫(xiě)字樓、公寓、酒店及各種休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的電梯間及入口處，它是以電視廣告的表現(xiàn)形式為特征在特定的時(shí)間和空間對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行廣告信息傳播的廣告形式。? 媒體的廣告成本。 媒介 /月份 5月 6月 7月 8月 電視 15秒 到達(dá)率 平均接觸頻率 次數(shù) 預(yù)算90 12 54 90 12 54 90 10 45 27.90 34 153 報(bào)紙 華商 (第 5版 ,半版 ) 次數(shù) 預(yù)算 三秦 (第 8版 ,通欄 ) 次數(shù) 預(yù)算4 20 4 84 20 4 83 15 3 611 55 11 20車(chē)廂外 車(chē)輛數(shù) 預(yù)算30 3030 3030 309090總預(yù)算 78 謝 謝三月 2114:14:2814:1414:14三月 21三月 2114:14 14:1414:14:28三月 21三月2114:14:282023/3/27 14:14:28靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 2023/3/27 14:14:2814:14:2827 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 27, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 三月 21三月 2114:14:2814:14:28March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2:14:28 下午 2:14 下午 14:14:28三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 14:14:2814:14:2814:143/27/2023 2:14:28 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。? 集中型媒介組合 ? 對(duì)目標(biāo)對(duì)象施以最大限度的沖擊力； ? 對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)心度形成有力的刺激； ? 對(duì)廣告主投放費(fèi)用、位置有利； ? 產(chǎn)生優(yōu)于各種媒體的合力。? 樓宇視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)：? 廣告受眾針對(duì)性強(qiáng) ? 接觸點(diǎn)傳播 ? 主動(dòng)收看與強(qiáng)制收看并存 ? 抗干擾性強(qiáng) ? 成本優(yōu)勢(shì)明顯 ? 交通廣告媒體? 可用形式? 公共汽車(chē)? 電車(chē)? 地鐵? ……? 優(yōu)點(diǎn)：? 接觸面廣? 制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低兼七、交通廣告媒體公共汽車(chē)車(chē)體廣告? 招貼、海報(bào)、傳單和掛歷? 招貼和海報(bào)
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