【正文】 消費者雜志的最大特點在于其內(nèi)容只面向某一特定類別或年齡層次的讀者。? ④ 大版本。? （ 4）感染力差。18（二）報紙廣告媒體的特點? （ 5）簡便靈活。? （ 3）內(nèi)容。報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類? （ 2）專用媒體。? （ 3）視聽覺廣告媒體。指本身使用時間較長，不會輕易更換或被淘汰的媒體。主要指利用現(xiàn)代科學技術(shù)的煙火、飛艇激光等媒體。7（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類? （ 5）銷售現(xiàn)場媒體。而電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體，則具有濃重的現(xiàn)代氣息，凝聚著現(xiàn)代文化的色彩。第八章 廣告媒體及選擇 ? 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能? 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點? 第三節(jié) 廣告媒體的選擇1第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能? 一、廣告媒體的含義 ? 二、廣告媒體的特性 ? 三、廣告媒體的功能 ? 四、廣告媒體的分類 2一、廣告媒體的含義 ? 媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具? 凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。廣告媒體能豐富社會文化生活 5四、廣告媒體的分類? （一）按媒體的物質(zhì)屬性分類? （二）按媒體受眾面分類? （三）按媒體時效分類? （四）按受眾感覺分類? （五）按媒體影響范圍分類? （六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類6（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類 電波媒體。又稱售點媒體，包括門面、櫥窗、貨架陳列、實物演示、店內(nèi)廣告等? （ 6）多體媒體。8（二）按媒體受眾面分類? （ 1）大眾媒體。括包戶外廣告媒體，如路牌霓虹燈等。包括電視、電影、光盤、 VCD、錄像等媒體。指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點 POP等。? （ 4）發(fā)行方式。報紙是定期讀物，可以按照廣告主的意愿和要求進行有計劃的廣告活動。20二、雜志廣告媒體的特點? （一）雜志廣告媒體概況? （二）雜志廣告媒體的特點 21（一）雜志廣告媒體概況? （ 1）規(guī)格。規(guī)格為 13英寸 X10英寸，如《生活》雜志。如《服穿》以年輕女性為主，《大學生》以在校大專院校學生為主等。雜志媒體傳播廣告缺少靈活性，人們無法利用雜志隨心所欲地發(fā)布廣告，容易失去寶貴的廣告機會。地方廣播電臺發(fā)射功率在——1 千瓦之間，覆蓋面最小。? （ 4）成本低廉。216。 聽眾可享受的廣播套數(shù)少，廣播的競爭少。 收聽高峰集中在早間、中午、晚上 3個時段。 廣播廣告的制作水平低。 未能與電視充分互補。整個市場收聽率提升；216。廣告代理的外包經(jīng)營；216。 1954年，美國首先在世界上播出彩色電視節(jié)目，豐富了電視的表現(xiàn)形式。? （ 2）輻射面廣，滲透力強。545556575859606162636465五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點? （一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況? （二）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點? （三）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性66（一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況? 網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Inter(1997年 8月全國科學技術(shù)名詞審定委員會推薦譯名為 “ 因特網(wǎng) ”) 為傳播媒體的廣告。? ④ 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。? （ 8）廣告投入效率高。 ”73? 據(jù)統(tǒng)計，美國工業(yè)產(chǎn)品每年用在 DM廣告上的費用已占工業(yè)廣告總額的 10%，而且正在逐年增加。? 廣義的 POP廣告是凡在購物場所、零售商店、超級市場的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于 POP廣告。? 商業(yè)禮品－－ 廣告主為開拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈送的禮品，其價值視廣告主的需要及目的而定，一般遠高于廣告贈品。每千人成本 (Cost Per Thousand)216。216。假設(shè)在一周時間內(nèi)，某廣告在 4個電視節(jié)目的每個節(jié)目中插播，總計 10戶家庭收看這4個節(jié)目 1次或 1次以上，其中 4戶只看 1個節(jié)目， 3戶看 2個節(jié)目， 1戶看 3個節(jié)目， 2戶看 4個節(jié)目，則這 10戶人家所看節(jié)目總數(shù)為4*1+3*2+1*3+2*4=21個? 平均每戶家庭看到 ，即該廣告一周的暴露頻次為 。請考慮一下，在決定哪家媒體更好之前，該狗食制造商還需要其他什么信息？如果你是他，你會選擇哪種媒體，為什么？94? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 一月 21一月 2113:14:3813:14:38January 26, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2113:14:3813:14:38January 26, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。? 每千人成本 =廣告費用 (元 )/視聽眾暴露度或人數(shù) (以千為單位 )? 每千人成本低，說明該媒體更有效率，是廣告主的選擇對象。86收看電視的 人數(shù)及收視率節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計1家庭 1 1 22家庭 2 23家庭 2 23家庭4家庭 1 1 25家庭 2 2總計 3 2 1 4 10收視率 30% 20% 10%87 毛評點(Gross Rating Points,簡稱