【正文】 占有率是正向關(guān)系，收視率高，占有率也高。 收視人口與個人收視率 家庭收視率 ?對象收視人口 （ Target Audience）：在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 家庭開機(jī)率（ HUTHousehold Using TV）： 在特定時間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機(jī)家庭戶的比率。 ?省級調(diào)查網(wǎng) 29個代表省級電視收視人口的省級調(diào)查網(wǎng)（包括直轄市），其中 4個直轄市和 10個省網(wǎng)是采用的測量儀方式，其余 15個省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。調(diào)查的內(nèi)容為開機(jī)率、收視人口與收視率等。第四章 媒體廣告價值的測量與評估（上）：媒體量的評估 媒體評估 ?通過評估工具的運用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。 收視行為調(diào)查的方法 ?日記法： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫的方式記錄樣本戶家庭成員每天的收視狀況。 ?城市調(diào)查網(wǎng) 59個使用測量儀的城市網(wǎng)和 90個使用日記卡的城市調(diào)查網(wǎng)。 個人開機(jī)率（ PUTPeople Using TV） 在特定時間段里暴露于任何頻道的人口數(shù)占所有擁有電視機(jī)人口數(shù)的比率。 ?對象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。而在不同時段或不同月份，開機(jī)率是變化的，因此，在對基于根本不同的開機(jī)率的節(jié)目做比較時，就要比較占有率。 欣賞指數(shù) (Appreciation index) 欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國又被稱為“吸引指數(shù)”，在日本則被稱為“品質(zhì)評比”，在法國被稱為“興趣指數(shù)”，十余年來逐步受到人們關(guān)注。節(jié)目歸屬代表的意義是觀眾的關(guān)心度與接觸投入程度。 ?美國： 美國于 1914年 5月 20日成立世界第一個報刊發(fā)行量稽核局 (Audit Bureau of Circulations,簡稱 ABC)。 ?BPA：即 Business of Performing Audit，國際媒體認(rèn)證公司，成立于 1931年，也是國際公認(rèn)的媒體發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)，擁有全球 20多個國家的 2600個媒體成員和 2800個廣告主成員。 閱讀率（ Rating）： =閱讀某刊物的人數(shù) /該刊物覆蓋地區(qū)總?cè)藬?shù) X100% 對象閱讀人口（ Target Readership）： 固定時間內(nèi)對象階層閱讀特定刊物的人數(shù)。 ?平均每期閱讀率對于廣告主的意義在于：它“量”化了平面媒體的閱讀情況，并且由于考慮了發(fā)行周期因素，因此，它最大限度地排除了媒體在不同發(fā)行周期中的波動對總體閱讀情況產(chǎn)生的影響。 ?能見角度：即在載具所有可以被看到的角度中，各接觸角度的效果評估。 電波媒體： A節(jié)目 CPM=A節(jié)目廣告單價 1000/總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率 （分母即 A節(jié)目收視人口） 印刷媒體 CPM=廣告費用 1000/閱讀人口 計算 ?《廣州日報》的 1217cm的廣告單價為 元，總投放次數(shù)為 12次，而該報發(fā)行量為 70萬份，報紙的傳閱率為 /份，那么該投放計劃的千人成本是多少？ ?收視點成本 ： 對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費的金額。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 9分 10秒 00:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:09:1000:09:1000:09Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :09:1000:09:10February 12, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，丌要越軌。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 00:09:1000:09:1000:09Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :09:1000:09:10February 12, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 A節(jié)目 TCPR＝ A節(jié)目廣告單價 /A節(jié)目對象收視率 CPM與 CPR CPM與 CPR 的應(yīng)用 – CPM和 CPR主要用于各節(jié)目之間的比較上 。 B區(qū) 戶外載具 D區(qū) C區(qū) A區(qū) E區(qū) F區(qū) G區(qū) H區(qū) I區(qū) 能見角度 指數(shù)設(shè)定 ?首先將整個接觸面分割為數(shù)個區(qū)域，單面載具一般可以劃分成 9個區(qū)域，各區(qū)域擁有不同的受眾人數(shù)，再依各區(qū)域在上述評估項目上的指數(shù)計算出各載具的價值。 ?在評估上可以從高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)及露出時間等要項檢視。 閱讀人