廣告媒體選擇探討-文庫吧在線文庫
【正文】 據(jù)監(jiān)控，品牌主則很難將營銷活動精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，即便自媒體坐擁百萬粉絲，也無濟(jì)于事。因?yàn)閺V告媒體的選擇、組合、版面大小、時段長短、刊播的次數(shù)和媒體傳播時機(jī)，甚至連媒體的費(fèi)用都會對廣告的效果產(chǎn)生一定的影響。 在 2023年之前的 10年中，統(tǒng)一潤滑油一直將他們的廣告投放于專業(yè)媒體上，雖然每年的廣告預(yù)算達(dá)到三四千萬，但是投放了 10年，其效果并不好。 相對于這些大型企業(yè)動輒幾億人民幣的電視廣告費(fèi)來說，中小型企業(yè)的廣告預(yù)算則顯得捉襟見肘了。不能盲目投入高額廣告費(fèi)用，而不結(jié)合企業(yè)自身能力，那樣只能顧此而失彼。 ③同產(chǎn)品不同時期的廣告媒體選擇 每個產(chǎn)品都有其生命周期，包括了引入期、成長期、成熟期和衰退期。緊接著從解決癥狀出發(fā)，對“牙齦出血、腫痛、口腔潰瘍”的人群集中引導(dǎo)并促進(jìn)購買。面對媒體的不同地域和不同的專業(yè)化程度，廣告主需要首先找出自己產(chǎn)品的目標(biāo)市場，然后針對選中的目標(biāo)市場進(jìn)行廣告媒體的選擇。所以，對于現(xiàn)在的廣告主來說，他們更希望能夠運(yùn)用媒體的組合來進(jìn)行宣傳，以達(dá)到更好的宣傳效果。對于廣告主來說，無論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售還是售后服務(wù)，企業(yè)所有經(jīng)營活動的目的就是將產(chǎn)品賣給他們。 4．廣告媒體的選擇必須充分考慮媒體的特點(diǎn) 在進(jìn)行媒體選擇的時候，廣告媒體的表現(xiàn)形式、覆蓋范圍、專業(yè)化程度、影響力等等這些媒體自身的特點(diǎn)，也是我們需要充分考慮的。知名度的提高需要目標(biāo)群體的更多的關(guān)注，簡單的方法是鋪天蓋地的電視廣告宣傳，也可以使用報(bào)紙新聞炒作。 ①不同行業(yè)的廣告媒體選擇 不同行業(yè)產(chǎn)品的基本性能不一樣，所以，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購買的產(chǎn)品信息是不一樣的。他在《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》等多家報(bào)紙上以“緊急尋找小雨點(diǎn)”新聞報(bào)道來吸引讀報(bào)者，四天的報(bào)道掀起了北京市民尋找“小雨點(diǎn)”的高潮。蒙牛乳業(yè)以 元的投入，二度問鼎標(biāo)王寶座。 如何選擇正確的廣告媒體呢？不管是廣告主還是廣告策劃公司，在進(jìn)行媒體選擇的過程中，都必須進(jìn)行仔細(xì)地研究和分析，對此，我建議從以下幾個方面入手 1．廣告媒體的選擇必須符合廣告戰(zhàn)略的要求 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是現(xiàn)代廣告的靈魂，是企業(yè)為了適應(yīng)千變?nèi)f化的市場環(huán)境而在廣告活動中所采取的宣傳策略。媒體是廣告作業(yè)的重要部分，作用體現(xiàn)在它不但能適時準(zhǔn)確的傳遞廣告信息，還具有一定的特色和吸引力，強(qiáng)有力的吸引特定的消費(fèi)者。今后會呈現(xiàn)一種兩極分化的情況，貴的自媒體反而不缺廣告，而海量的非知名自媒體，因其競爭力大、同質(zhì)化嚴(yán)重、價值度低等等原因而“鮮少被人問津”。戶外廣告的內(nèi)容廣泛，種類多樣，傳統(tǒng)的有路牌、招貼、看板等，現(xiàn)代的有霓虹燈、運(yùn)輸廣告、空中廣告、雙面電視車等。所以，省錢又出效果的方法之一是找出適合你投放廣告的行業(yè)出版物，不要到處投放，找一兩本權(quán)威雜志投放就可以了。如果你的廣告預(yù)算有限，那么少用報(bào)紙廣告，只在結(jié)合做些重大市場活動時進(jìn)行適當(dāng)投放，側(cè)重于達(dá)到促銷的效果。 廣播廣告 與其他媒體相比，廣播廣告價值相對低廉。 1．電視 電視被認(rèn)為是最理想的廣告媒體，它將圖象、聲音、動作和色彩融為一體，為廣告主提供了制作最具創(chuàng)造性和想象力的廣告的機(jī)會。 廣告媒體的類型很多， 傳統(tǒng)意義上的廣告媒體包括電視、電臺、報(bào)紙、雜志等。廣告媒體選擇探討 14廣編本 3班 31 呂佳童 “媒體”一詞源于英文中的“ Med
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