廣告媒體知識培訓(xùn)-文庫吧在線文庫
【正文】 （ 3） 選擇性強 。 據(jù)中央電視臺 1997年 9月的兩次市場調(diào)查表明 ， 消費者對報紙廣告持信任態(tài)度的占 67%， 高于對廣告 61%的平均信任度 ? （ 7） 便于受眾存查 。 ? ② 標(biāo)準(zhǔn)本 。 周刊 、 半月刊 、 月刊 、 雙月刊 、 季刊 、 半年刊及年刊 。 如 《 經(jīng)濟(jì)研究 》 、 《 管理世界 》 25 （二）雜志廣告媒體的特點 ? （ 1） 針對性極強 ? ① 雜志可以選擇不同的行業(yè)做廣告 ② 雜志可選擇不同的地域做廣告 ? （ 2） 有效期長 。 ?（ 3） 受眾局限 。在我國農(nóng)村地區(qū) ， 有線廣播形式有中心站 、 縣鄉(xiāng)兩級建站 、 縣鄉(xiāng)村三級建站等 。 ?（ 2） 形象性差 。 ? （ 3） 有線電視 （ Cable TV） 。 ? （ 2） 信息量相對較小 。 ? ① 電子郵件 （ Email） 。 ? （ 5） 廣告投放準(zhǔn)備 。出租車、公共汽車、火車、船舶、飛機等交通工具的內(nèi)外部及車站、碼頭、候機廳內(nèi)的廣告均屬交通廣告范疇 。廣東一家調(diào)查公司的資料顯示，廣州居民對外資快餐店、超級市場、平價商店的地址、開業(yè)時間的準(zhǔn)確了解，有 56%是通過DM廣告獲悉的。 51 禮品廣告的種類 ? 廣告贈品－－ 為了使顧客對本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱產(chǎn)生深刻的印象，廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機等贈給客戶。 毛評點 =廣告發(fā)布的次數(shù) *視聽率 ? 例如，一則廣告在電視上播出 2次，分別獲得40%和 20%的收視率，在廣播電臺播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，那么這則廣告的毛評點應(yīng)該是： 40%+20%+3*15%=105% 59 視聽眾暴露度 (Impressions) ? 視聽眾暴露度指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的 人數(shù) (或家庭數(shù) )總和 ,實際上是毛評點的絕對值。 63 有效到達(dá)率 (Effective Reach) ? 有效到達(dá)率也稱有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。 :08:4400:08Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 12時 8分 44秒 00:08:4412 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 8分 44秒 00:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:4400:08:44February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :08:4400:08Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 12時 8分 44秒 00:08:4412 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 12時 8分 44秒 00:08:4412 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:4400:08Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :08:4400:08:44February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。媒體 A有1000萬受眾，廣告要價 2萬元（ CPM多少）；媒體 B有 1500萬受眾，廣告要價（ CPM多少）。 61 暴露頻次 (Frequency) ? 暴露頻次也稱頻次或頻率，是指在一定時期內(nèi)，每個人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。商業(yè)禮品的贈送通常受到政府及有關(guān)組織的限制。如商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗 、店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像、電子廣告牌等廣告。 DM廣告在資金耗用上，僅次于報紙和電視，居第三位。 40 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性 ? （ 1） 廣告成本控制性差 。 39 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 ? （ 1） 覆蓋范圍廣泛 。 互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物 ， 是全球最大的計算機網(wǎng)絡(luò) ， 目前已延伸到 180多個國家和地區(qū) ， 其影響正逐步滲透到人們社會生活的各個角落 。 ? （ 3） 傳播迅速 ， 時空性強 。 ? 我國第一座電視臺 —— 北京電視臺 （ 中央電視臺前身 ） 建立于 1958年 5月 1日 。 ? （ 3） 靈活性強 。 全國性廣播電臺 ， 發(fā)射功率在 20千瓦以上 ，覆蓋范圍可達(dá) 700英里 。 26 （三）雜志廣告媒體的局限性 ?（ 1） 靈活性小 。 消費者雜志的最大特點在于其內(nèi)容只面向某一特定類別或年齡層次的讀者 。 ? ④ 大版本 。 ?（ 4） 感染力差 。 19 （二）報紙廣告媒體的特點 ? （ 5） 簡便靈活 。 ? （ 3） 內(nèi)容 。 報紙 、 雜志 、 電視 、 廣播 、 互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類 ? （ 2） 專用媒體 。 ? （ 3） 視聽覺廣告媒體 。 指本身使用時間較長 ，不會輕易更換或被淘汰的媒體 。 主要指利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的煙火 、飛艇激光等媒體 。 8 （一）按媒體的物質(zhì)屬性分類 ? （ 5） 銷售現(xiàn)場媒體 。 而電視 、 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體 ， 則具有濃重的現(xiàn)代氣息 ， 凝聚著現(xiàn)代文化的色彩 。1 Advertising Media ? 第一節(jié) 廣告媒體的定義及功能 ? 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點 ? 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 2 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 一、廣告媒體的含義 ? 二、廣告媒體的特性 ? 三、廣告媒體的功能 ? 四、廣告媒體的分類 3 一、廣告媒體的含義 ? 媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具 ? 凡能刊載 、 播映 、 播放廣告作品 ， 在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體 。 廣告媒體能豐富社會文化生活 6 四、廣告媒體的分類 ? （ 一 ） 按媒體的物質(zhì)屬性分類
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