廣告媒體策劃案例-文庫吧在線文庫
【正文】 場傳播活動，既突出嘉士伯這一世界啤酒品牌的形象，又可將歡樂元素注入品牌，從而促進銷售。通過選擇一些歐美及港臺的流行歌曲精品，加強了品牌與國際精品音樂的聯系。不管是媒體組合的不同，表達理念的不同，或者是不同的廣告信息媒體表達手法，或者是不同于競爭者的做法，都可以歸納為創(chuàng)意媒體運用。因此實力媒體創(chuàng)造出“想去哪，就去哪”的廣告語，并結合設計出來的“青蛙”肖像，突出了體現“年輕活力”的活動主題。 12 腦白金的媒體組合策略 ? 腦白金最早以報紙、小冊子為主導啟動市場，以終端廣告相輔助。 ? 市場成長期：腦白金把媒體重點轉向電視廣告。戶外橫幅求多不求精，最好大街小巷都掛，營造腦白金氛圍。 17 ? 在當地，進行廣告宣傳的裁縫店并不多，但是從實際效果看，廣告的確是使自己從眾多競爭對手中脫穎而出的好方法。是否能夠提供最新的款式？還是只能遵循傳統？ （ 3）方便和快捷性。所有消費者的個人尺寸和要求都會被保存在數據庫中，消費者以后就可以在全球各地通過互聯網訂購服裝。 24 把廣告做到“家” ? 2023年 4月，達能公司的任務是盡量在半年內用很少的預算在深圳推廣新飲品 Core Yoghurt和 Active Drink，并提高它們的品牌知名度。但是這一步并不能保證廣告受眾深刻了解“達能三菌”的益處，并改變積存已久的消費心理和購買欲望。目的是提升達能的美譽度，拉近與消費者的距離，并通過影響兩代人來為市場遠期做鋪墊。 2種產品的廣告逐月交替進行，大約做 8個月。另外市場調查表明，酸乳酪飲品的主要消費者是 18－ 35歲的女性。 23 “家” ? 《 廣告的藝術 》 的作者 Gee Lois說過： 85％的廣告是隱形的， 14％是爛廣告，只有 1％是好廣告。雖然大多數消費者并不清楚這是什么獎勵，但是這條信息增加了消費者對這家裁縫店的信任度和信心； （ 2）他們每年到歐洲學習 6次，以了解和掌握最新的時裝潮流； 21 （ 3）他們在廣告中刊出了詳細的地圖標明店鋪所在位置，而且全天 24小時任何時候都可以為消費者量體裁衣，并承諾在 12小時內提供成衣； （ 4）詳細和優(yōu)惠的套裝服務，注明各種外套、襯衣等的數量和價格。由于各裁縫店之間的最終產品幾乎沒有多大差別，因此 己所銷售的服務的基礎上，并不僅僅強調簡單的品牌，而是強調自己的品牌個性。 ? 泰國是個常年炎熱的國家，幾乎沒人穿西裝。 ? 市場成熟期：有 8部專題片，每天播放的科普片都不重復。 13 腦白金的媒體組合
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