【正文】 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 26分 34秒 09:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 附作者簡(jiǎn)介： 李東斌，先后就職于河南天風(fēng)傳媒、北京中外名人廣告，負(fù)責(zé)媒介研究和媒介 策略， 現(xiàn)為中視金橋國(guó)際廣告媒介策劃主筆。都市報(bào)道插播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插 190。 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì) 優(yōu)勢(shì)三： 218。專(zhuān)業(yè)頻道廣告播出時(shí)間短，觀眾對(duì)廣告的 接受度高 ? 由于廣告播出時(shí)間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看節(jié) 目而進(jìn)行短暫的等待，對(duì)廣告的反感度較低。以電視劇為例各頻道廣告播出量對(duì)比： 172。 232。 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? 8 有效到達(dá)率（ ） 反應(yīng)域 0 3 6 9 9 千人成本（） 文件使用 試用版本創(chuàng)建 補(bǔ)充： 媒體的幾個(gè)概念 ? 每千人成本 () ? 視聽(tīng)接受者、有效視聽(tīng)接受者 .、接觸廣告 的有效視聽(tīng)接受者 ? 毛評(píng)點(diǎn) () ( ) ? 收視率 ( ) () ? 開(kāi)機(jī)率 ( ) ? 暴露頻次 文件使用 試用版本創(chuàng)建 1) 每千人成本 ? —— 媒體計(jì)劃人通常要計(jì)算某一特定 媒介工具觸及 1000名受眾的平均成本 —— 它說(shuō)明一種媒體與另一種媒體 相對(duì)的成本 —— 用每千人成本選擇媒體是決定 使用媒體的一個(gè)方法。一 167。 （二）廣告支出（廣告費(fèi)）的性質(zhì)： ? 費(fèi)用？ ? 投資？ 廣告支出（廣告費(fèi)）要有一定限度！ 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （繁榮期） （衰退期） 營(yíng)銷(xiāo)努力程度 （廣告支出） Q（銷(xiāo)售收益） 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （三）廣告費(fèi)的內(nèi)容 ? 直接廣告費(fèi)用 制作廣告 （ 10％） ? 為廣告媒體支付 —— 廣告發(fā)布費(fèi) （ 80％） ? 間接廣告費(fèi)用（即：廣告管理費(fèi)） （ 10％） 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （四）廣告預(yù)算的影響因素： ? ? ? ? 產(chǎn)品 廣告目標(biāo) 企業(yè)實(shí)力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 文件使用 試用版本創(chuàng)建 二、企業(yè)確定廣告預(yù)算的方法 (1) 銷(xiāo)售額百分比法 根據(jù)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)預(yù)測(cè)的銷(xiāo)售總量 ,從中 抽出一定比率的金額作為廣告費(fèi) (2) 目標(biāo)達(dá)成法 根據(jù)銷(xiāo)售目標(biāo) ,確立廣告目標(biāo) 。四 媒體策略 一、廣告目標(biāo)與媒體 ? （一）廣告目標(biāo)對(duì)象與媒體對(duì)象 ? （二）廣告?zhèn)鞑シ秶繕?biāo) ? （三）千人成本與廣告效果 文件使用 試用版本創(chuàng)建 二、媒體策略 —— 為達(dá)到廣告目標(biāo)而采用的方式、方法與 途徑 ? （一）對(duì)廣告對(duì)象的媒介分配策略 ? （二）媒介地區(qū)性策略（又稱為：廣告區(qū)域 策略） —— 地方性 / 地區(qū)性 / 全國(guó)性 / 國(guó)際性 / 選擇性 廣告區(qū)域變動(dòng) 原因：（ 1）產(chǎn)品變化 （ 2）市場(chǎng)定位變化 （ 3）企業(yè)實(shí)力變化 文件使用 試用版本創(chuàng)建 廣告區(qū)域傳遞上策略的選擇 （ 1）事先摸底策略 . 飛利浦 （ 2）橋頭堡式策略 —— 通過(guò)一個(gè)點(diǎn)集中火力宣傳 （ 3）漸次推進(jìn)策略 . 派克公司 （ 4）輪番進(jìn)入策略 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （三）媒介時(shí)間策略 ? 1 時(shí)限策略 集中時(shí)間策略 均衡時(shí)間策略 季節(jié)策略 節(jié)假日策略 ? 2 時(shí)點(diǎn)策略 黃金時(shí)點(diǎn) （不要拘泥于晚間 7—— 9點(diǎn)） 時(shí)間序列點(diǎn) 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? 3 時(shí)序策略 即時(shí)策略 提前策略 延時(shí)策略 ? 4 時(shí)機(jī)策略 . ? 5 廣告媒介刊播方法 持續(xù)廣告法 脈動(dòng) 閃動(dòng) 交互安排輕重法 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? （四）媒體的播放頻率策略 ? （五）媒體組合策略 “協(xié)同作用”（） 文件使用 試用版本創(chuàng)建 決定傳播的時(shí)間和地域的分布 ? 時(shí)間安排： 下降式、 交替式 水平式、 上升式、 集中式： 連續(xù)式： 間斷式： 文件使用 試用版本創(chuàng)建 聯(lián)合利華 2023年 河南省電視廣告投放策略建議 河南天風(fēng)文化傳播有限 公司 注：因 法達(dá) 共識(shí)，本無(wú) 成 2023年 2月 20日 方案并未付諸實(shí)施 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 不同投放策略優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式： 選擇單個(gè)收視率較高的 廣 告 目 標(biāo) 999163 綜合頻道進(jìn)行投放 選擇多個(gè)收視率相對(duì)較低的 專(zhuān)業(yè)頻道進(jìn)行組合投放 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 高收視率綜合頻道的優(yōu)勢(shì) w 收視率較高，單次廣告投放效果 好 w 頻道形象好，具有一定權(quán)威性 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 ?劣勢(shì)一： 收視率不穩(wěn)