【正文】 2023年 2月 26日星期日 9時 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 26日星期日 9時 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 26分 34秒 09:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 9時 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 附作者簡介： 李東斌，先后就職于河南天風傳媒、北京中外名人廣告，負責媒介研究和媒介 策略， 現(xiàn)為中視金橋國際廣告媒介策劃主筆。 建議根據(jù)河南電視媒體現(xiàn)有各種廣告方案的優(yōu)劣 勢進行組合，實現(xiàn)廣告投資效益的最大化。都市報道插播 +黃金劇場一集劇插 190。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 ? ? 專業(yè)頻道組合播出具有其獨特優(yōu)勢，在 許多方面是高收視綜合頻道所無法做到 的。 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢 優(yōu)勢三： 218。 232。專業(yè)頻道廣告播出時間短，觀眾對廣告的 接受度高 ? 由于廣告播出時間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看節(jié) 目而進行短暫的等待，對廣告的反感度較低。所以把廣 告投在高收視欄目，并不是說就可以高枕無憂了。以電視劇為例各頻道廣告播出量對比： 172。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 高收視率綜合頻道的劣勢 —— 收視不穩(wěn)定 190。 232。三 現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? 戶外廣告媒體 （售點廣告） 非銷售現(xiàn)場廣告 . ? 郵寄廣告媒體 ? 其他廣告媒體 文件使用 試用版本創(chuàng)建 0 25 20 15 10 5 百 分 比 從不看電視 從不聽廣播 從不讀報紙 從不看雜志 ? 40 35 30 四大媒介在全國受眾中的到達率 文件使用 試用版本創(chuàng)建 0 4 3 2 1 頻度 平均 天 /每周 看電視 聽廣播 讀報紙 看雜志 全國受眾對四大媒介的接觸頻度 6 5 文件使用 試用版本創(chuàng)建 0 2 1 時間長度 平均 小時 /天 看電視 聽廣播 讀報紙 看雜志 全國受眾每天接觸四大媒介的時間長度 3 文件使用 試用版本創(chuàng)建 167。 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? 8 有效到達率（ ） 反應域 0 3 6 9 9 千人成本（） 文件使用 試用版本創(chuàng)建 補充： 媒體的幾個概念 ? 每千人成本 () ? 視聽接受者、有效視聽接受者 .、接觸廣告 的有效視聽接受者 ? 毛評點 () ( ) ? 收視率 ( ) () ? 開機率 ( ) ? 暴露頻次 文件使用 試用版本創(chuàng)建 1) 每千人成本 ? —— 媒體計劃人通常要計算某一特定 媒介工具觸及 1000名受眾的平均成本 —— 它說明一種媒體與另一種媒體 相對的成本 —— 用每千人成本選擇媒體是決定 使用媒體的一個方法。一 廣告預算 一、廣告預算的概念 （一）廣告預算的涵義：企業(yè)或廣告商對 廣告活動費用的計劃。一 167。二 167。 （二）廣告支出（廣告費）的性質(zhì)： ? 費用？ ? 投資？ 廣告支出（廣告費）要有一定限度！ 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （繁榮期） （衰退期） 營銷努力程度 （廣告支出） Q（銷售收益） 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （三）廣告費的內(nèi)容 ? 直接廣告費用 制作廣告 （ 10％） ? 為廣告媒體支付 —— 廣告發(fā)布費 （ 80％） ? 間接廣告費用（即：廣告管理費） （ 10％） 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （四）廣告預算的影響因素： ? ? ? ? 產(chǎn)品 廣告目標 企業(yè)實力 競爭對手 文件使用 試用版本創(chuàng)建 二、企業(yè)確定廣告預算的方法 (1) 銷售額百分比法 根據(jù)企業(yè)在一定時期內(nèi)預測的銷售總量 ,從中 抽出一定比率的金額作為廣告費 (2) 目標達成法 根據(jù)銷售目標 ,確立廣告目標 。 ? 例如 : 《 新民晚報》彩色整版廣告 20萬元 /次 如果發(fā)行量為 100萬份 則：每千人成本為 200元 文件使用 試用版本創(chuàng)建 2）視聽接受者 有效 視聽接受者 接觸廣告的有效視聽接受者 ? 視聽接受者 : —— 接觸到媒體的人數(shù) (如果媒體是可傳閱者 , 視聽接受者比發(fā)行 量大得多 ) ? 有效視聽接受者 : —— 接觸媒體的具有目標特點的視聽接受者人 數(shù) . ? 接觸廣告的有效視聽接受者 : —— 實際看到廣告的具有目標特點的人群 . 文件使用 試用版本創(chuàng)建 3) 毛評點 ( ) () 又稱：總視聽率 ? 購買電視廣告的基本計算單位 . ? 在媒體的廣告的排期表中 , 個別視聽率 的全部總和 , 是一種測量媒體計劃總強 度或總壓力的方法 . 文件使用 試用版本創(chuàng)建