廣告媒體及選擇ppt課件-wenkub.com
2025-01-11 16:27 本頁(yè)面
【正文】 由銷售費(fèi)用率 = 廣告費(fèi)用額 /銷售額，用符號(hào)代入推導(dǎo) E = (A + A)/S 則 ES = A+ A 即 A = ESA 其中， A為基期廣告費(fèi)， A為報(bào)告期廣告費(fèi)增加額，C為報(bào)告期銷售額； E為平均銷售費(fèi)用率。 （三）經(jīng)濟(jì)效果的事后評(píng)估 事后評(píng)估 是指在整個(gè)廣告活動(dòng)結(jié)束之后所作的效果評(píng)估，它既是對(duì)本次廣告活動(dòng)的總結(jié)，也是為下一次廣告活動(dòng)做準(zhǔn)備、積累經(jīng)驗(yàn)。一般是在進(jìn)行廣告策劃后，在廣告作品刊播前進(jìn)行的評(píng)估。廣告效果有狹義和廣義之分： 第一節(jié) 廣告效果評(píng)估概要 （一）廣告效果的含義 （二）廣告效果的特性 二、廣告效果的類別 心理效果 — 廣告對(duì)消費(fèi)者的觀念和態(tài)度的影響 — 廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的作用 — 廣告對(duì)社會(huì)的作用 （一）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍來(lái)劃分 廣告發(fā)布后，很快就能產(chǎn)生效果 廣告發(fā)布后在較短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生效果。 ? 廣告經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)估主要有事前、事中、事后評(píng)估。 ? 廣告效果特性： 1. 時(shí)間推移性 2. 效果積累性 3. 間接效果性 4. 效果復(fù)合性 5. 競(jìng)爭(zhēng)性 二、廣告效果的類別 ： 心理、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效果 ： 即時(shí)、近期、長(zhǎng)期 ： 到達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果、促進(jìn)購(gòu)買效果 三、廣告效果評(píng)估意義 ? 幫助企業(yè)選擇有效的媒體 ? 有助于提高廣告作品質(zhì)量 ? 有助于企業(yè)選擇合適的發(fā)布時(shí)間、空間 第二節(jié)廣告心理效果評(píng)估 ? 一、廣告作品的評(píng)估 ? 二、廣告媒體及其組合評(píng)估 ? 三、心理變化效果評(píng)估 一、廣告作品的評(píng)估 ? （一）評(píng)估內(nèi)容： 1. 廣告主題 2. 廣告創(chuàng)意 3. 廣告毛片 ? （二）評(píng)估方法 1. 專家意見綜合法 2. 消費(fèi)者群組測(cè)試法 二、廣告媒體及其組合評(píng)估 ? 評(píng)估主要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者接觸媒體的一般規(guī)律 ? 還要與競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體刊播情況對(duì)比 ? 案例分析 三、心理變化效果評(píng)估 ? 依據(jù) 消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男睦碜兓乃膫€(gè)步驟： 知曉、理解、確信、行動(dòng) ? 評(píng)估方法： 1. 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法 2. 要點(diǎn)采分法 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估 ? 一、什么是 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估 ? 二、 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的方法 第四節(jié) 廣告社會(huì)效果評(píng)估 ? 一、什么是 廣告社會(huì)效果評(píng)估 ? 二、 廣告社會(huì)效果評(píng)估的方法 關(guān)鍵詞 ? 廣告效果 ? 廣告效果評(píng)估 ? 心理效果 ? 經(jīng)濟(jì)效果 ? 社會(huì)效果 本章小結(jié) ? 廣告效果 是指廣告作品通過(guò)廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用，有狹義和廣義之分。 在一個(gè)購(gòu)買周期 [或 4~8周 ]內(nèi) ,至少暴露 3次才有效 。 ? 2022年 ,美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額 330億美金 。 ? 1954年 ,美國(guó)首先播出彩色電視節(jié)目 。由幾十套為幾百套 5 （一）廣告媒體 ? Media是 medium復(fù)數(shù)形式 ,中間的 /手段 /工具 .廣告媒體是能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主 與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具 . ? 現(xiàn)場(chǎng)叫賣 /印刷廣告與非現(xiàn)場(chǎng)廣告 /現(xiàn)代 四大媒體是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科技的產(chǎn)物 . ? 不同媒體在時(shí)間與空間上表現(xiàn)特點(diǎn)不同 6 （二）廣告媒體的分類 ? 按媒體的物質(zhì)自然屬性分 : ? 印刷品廣告 ? 電波廣告 [TV/廣播 /線 ] ? 郵政廣告 ? 戶外廣告 ? 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 ? 珍惜 [禮品 ]廣告 ? 其它 [氣球 /建筑物 ] ? 從接受者的感覺(jué)角度 視覺(jué) /聽覺(jué) /味覺(jué) ? 從空間角度分 國(guó)際 /全國(guó) /地區(qū) 7 二、廣告媒體的特性 ? 物質(zhì)性 :5大媒體 [報(bào)紙雜志
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