廣告媒體研究五-wenkub.com
2024-08-22 23:24 本頁面
【正文】 CPM適用于覆蓋面不同的媒體， CPR適用于相同城市且覆蓋面相同的媒體。 A節(jié)目 TCPR＝ A節(jié)目廣告單價 /A節(jié)目對象收視率 CPM與 CPR 節(jié)目 總?cè)丝跀?shù) （千人） 電視機(jī)普及率（ %） 收視人口 （人） 收視率 （ %） 30秒單價 （元） CPM CPR A節(jié)目 B節(jié)目 C節(jié)目 D節(jié)目 E節(jié)目 2660 2660 2660 2660 2660 95 95 95 95 95 758100 454860 606480 227430 379050 30 18 24 9 15 22022 12022 18000 8000 15000 ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ 平均值 2660 95 2425920 96 75000 31 CPM與 CPR 的應(yīng)用 ? CPM和 CPR主要用于各節(jié)目之間的比較上 。 第三節(jié) 媒體投資效率評估 ?媒體投資效率評估的主要工具為“千人成本”、“收視點(diǎn)成本”。 B區(qū) 戶外載具 D區(qū) C區(qū) A區(qū) E區(qū) F區(qū) G區(qū) H區(qū) I區(qū) 能見角度 指數(shù)設(shè)定 ?首先將整個接觸面分割為數(shù)個區(qū)域，單面載具一般可以劃分成 9個區(qū)域，各區(qū)域擁有不同的受眾人數(shù)，再依各區(qū)域在上述評估項(xiàng)目上的指數(shù)計(jì)算出各載具的價值。在評估上可以把受眾在不同的接觸距離，載具所呈現(xiàn)的尺寸大小加以分級評分。 ?在評估上可以從高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)及露出時間等要項(xiàng)檢視。 閱讀人口 =發(fā)行量 傳閱率 ?閱讀率是通過抽樣調(diào)查的方法，在特定的時間／時間段、特定的區(qū)域范圍內(nèi)就特定的報(bào)紙刊物的閱讀情況、對特定人群進(jìn)行的調(diào)查。 閱讀人口的分類 ?付費(fèi)閱讀人口 在閱讀人口中屬于付費(fèi)取得刊物的閱讀人數(shù)。 ?發(fā)行量 =訂閱＋零售＋贈閱 僅僅以發(fā)行量為指標(biāo)的不足 ?(1)發(fā)行量大 ≠ 讀者規(guī)模大 ?(2)發(fā)行量大 ≠ 目標(biāo)群體到達(dá)率大 ?(3)發(fā)行量大 ≠ 廣告收入高 閱讀率 閱讀人口（ Readership）： 固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。同時采用 ABC和 BPA認(rèn)證制度的國家和地區(qū)不下 13個，我國香港地區(qū)、日本、馬來西亞和新加坡等其他亞洲國家都同時并行這兩種認(rèn)證制度。此項(xiàng)調(diào)查每年舉行一次。目前，像 ABC這樣的組織機(jī)構(gòu)在世界上的 33個國家中共有 36個。 1963年，國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會（ IFABC）誕生，標(biāo)志著這一審計(jì)制度已經(jīng)得到世界范圍的認(rèn)可。 發(fā)行量的分類 ? 宣稱發(fā)行量與稽核發(fā)行量 ? 付費(fèi)發(fā)行量與非付費(fèi)發(fā)行量 ? 訂閱發(fā)行量 ? 零售發(fā)行量 ? 贈閱發(fā)行量 ?宣稱發(fā)行量（ Claimed Circulation）： 由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量。節(jié)目歸屬代表的意義是觀眾的關(guān)心度與接觸投入程度。 觀眾組合 (Audience Composition) 一個電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比例。 欣賞指數(shù) (Appreciation index) 欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國又被稱為“ 吸引指數(shù) ” ，在日本則被稱為 “ 品質(zhì)評比 ” ，在法國被稱為 “ 興趣指數(shù) ” ，十余年來逐步受到人們關(guān)注。分析時段開機(jī)率和頻道占有率，可以為電視臺提供在經(jīng)營電視頻道方面的重要資訊。 X節(jié)目的收視率與占有率比較 月份 平均收視率 開機(jī)率 占有率 1月 4月 7月 開機(jī)率、收視率、占有率的應(yīng)用 （ 1）在電視媒體的經(jīng)營上： 營銷中常常使用占有率表示產(chǎn)品在市場中的地位，這一指標(biāo)對電視或廣播也是通用的。 家庭開機(jī)率與頻道占有率 X年 Y月 Z日 時段 電視機(jī)擁有戶（千戶） 開機(jī)戶數(shù)（千戶） 家庭開機(jī)率（ %） A頻道 B頻道 收看戶數(shù)（千戶） 占有率（ %） 收看戶數(shù)（千戶） 占有率（ %） 19:00:0019:14:59 950 670 71 25 15 19:15:0019:29:59 950 750 79 105 14 35 19:30:0019:44:59 950 620 65 18 22 19:45:0019:59:59 950 580 61 22 14 20:00:0020:14:59 950 640 67 32 96 15 X年 Y月 Z日 時段 擁有電視機(jī)總?cè)丝跀?shù)（千人） 開機(jī)人口數(shù)（千人） 家庭開機(jī)率（ %） A頻道 B頻道 收看人數(shù)（千人） 占有率（ %） 收看人數(shù)（千人） 占有率（ %） 19:00:0019:14:59 2527 2100 83 588 28 252 12 19:15:0019:29:59 2527 1750 69 210 12 525 30 19:30:0019:44:59 2527 1800 71 360 20 324 18 19:45:0019:59:59 2527 1625 64 25 18 20:00:0020:14:59 2527 1950 77 507 26 390 20 個人開機(jī)率與頻道占有率 開機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?三者是相互關(guān)聯(lián)的，在媒介計(jì)劃中常常連帶使用。 X年 Y月 Z日 時段 2034歲人
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1