廣告媒體研究五-wenkub
2022-09-12 23:24:31 本頁(yè)面
【正文】 口數(shù)（千人） A頻道 B頻道 對(duì)象收視人口（千人） 對(duì)象收視率（ %） 對(duì)象收視人口（千人） 對(duì)象收視率（ %） 19:00:0019:14:59 720 14 6 19:15:0019:29:59 720 12 144 20 19:30:0019:44:59 720 14 14 19:45:0019:59:59 720 144 20 180 25 20:00:0020:14:59 720 18 22 對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率 ※ 由于人們收看節(jié)目時(shí)經(jīng)常更換頻道， 收視率計(jì)算的是節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)的平均收視率 。 ?家庭收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有電視家庭數(shù)的比率。 計(jì)算 ?假設(shè)有 5個(gè)電視家庭，每家有 4口人（一個(gè)成年男子，一個(gè)成年女子，一個(gè)青少年，一個(gè)兒童）。 二、收視資訊的運(yùn)用 ?開(kāi)機(jī)率 ?收視人口與收視率 ?占有率 ?觀眾組合 ?開(kāi)機(jī)率： 所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定的時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。中傳網(wǎng)聯(lián)由中國(guó)傳媒大學(xué)專(zhuān)家學(xué)者共同創(chuàng)建，與華數(shù)等領(lǐng)先有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)了合作，自主開(kāi)發(fā)多項(xiàng)數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。 CSM的收視率調(diào)查網(wǎng) ?全國(guó)樣本 目前 CSM反映全國(guó)電視觀眾收視行為的全國(guó)電視測(cè)量?jī)x網(wǎng)中，樣本量為 5120戶，一般以 5000戶為準(zhǔn)。 入戶訪問(wèn)法 拒訪率高 TV Diary Vs PM 比較項(xiàng)目 電話法 測(cè)量?jī)x法 日記法數(shù)據(jù)采集方式 電話訪問(wèn) 測(cè)量?jī)x跟蹤記錄，電話線或電腦傳輸數(shù)據(jù)人工記錄，訪問(wèn)員上門(mén)收取日記卡記錄時(shí)間單位 不定 1 分種 （或 1 秒） 15 分鐘數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性 較好 （頻道多時(shí)準(zhǔn)確性降低） 好 較好 （頻道多時(shí)準(zhǔn)確性降低）資料豐富性 較好 / 一般 （除收視信息外，可得到有關(guān)節(jié)目的評(píng)價(jià)）一般 （只能得到收視信息）較好 / 一般 （有時(shí)可得到有關(guān)節(jié)目的評(píng)價(jià)）收視信息反饋速度 迅速 迅速 較慢樣本穩(wěn)定性 不穩(wěn)定 穩(wěn)定性高 穩(wěn)定性高樣本排除性 較大 （受訪者需有電話）較大 （靠電話線回傳數(shù)據(jù)需受放者有電話） 小成本 低 高 低收視數(shù)據(jù)的縱向比較 缺乏可比性 可比性高 可比性高訪 測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 ?國(guó)外的經(jīng)驗(yàn) 《 Advertising Age International 》 1994年 7月期發(fā)表了 Foote, Cone amp。調(diào)查的內(nèi)容為開(kāi)機(jī)率、收視人口與收視率等。 ?媒體角度：媒體經(jīng)營(yíng)角度，提供媒體在區(qū)域推廣及受眾設(shè)定上的參考。第四章 媒體量的評(píng)估 媒體評(píng)估 ?通過(guò)評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類(lèi)別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。 ?區(qū)域角度：了解當(dāng)?shù)孛襟w市場(chǎng)狀況。 收視行為調(diào)查的方法 ?日記法： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫(xiě)的方式記錄樣本戶家庭成員每天的收視狀況。 Belding Communication (FCB)公司的一份研究報(bào)告表明： 測(cè)量?jī)x收視率低于日記卡收視率。 ?省級(jí)調(diào)查網(wǎng) 29個(gè)代表省級(jí)電視收視人口的省級(jí)調(diào)查網(wǎng)（包括直轄市），其中 4個(gè)直轄市和 10個(gè)省網(wǎng)是采用的測(cè)量?jī)x方式，其余 15個(gè)省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。 泓安科技 ?成立于 2022年 4月，由原尼爾森高層創(chuàng)建 ?側(cè)重新媒體調(diào)查 國(guó)際著名收視率調(diào)查公司 ?AGB尼爾森：經(jīng)過(guò)多次兼并重組，現(xiàn)在為全球最大的視聽(tīng)率調(diào)查公司 ?英國(guó)： BARB（ Broadcaster Audience Research Board Limited） ?法國(guó)： TNS Taylor Nelson Sofres，索福瑞集團(tuán) ?加拿大： BBM（加拿大受眾研究及收視率行業(yè)協(xié)會(huì)） ?日本： VR（ Video Research Limited），日本市場(chǎng)視聽(tīng)率調(diào)查最權(quán)威機(jī)構(gòu)。 家庭開(kāi)機(jī)率（ HUTHousehold Using TV）： 在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機(jī)家庭戶的比率。假設(shè)有 4/5的家庭打開(kāi)了電視機(jī)， HUT為 80％。 ?個(gè)人收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。如，一個(gè)節(jié)目的收視率是 20，意味著節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘有 20％的人收看這個(gè)節(jié)目。只要知道其中兩個(gè)數(shù)值就能計(jì)算出第三個(gè)數(shù)值： ?收視率＝開(kāi)機(jī)率 占有率 ?占有率＝收視率 /開(kāi)機(jī)率 ?開(kāi)機(jī)率＝收視率 /占有率 計(jì)算 假設(shè)有 5個(gè)家庭， ?4個(gè)家庭在收看電視，家庭開(kāi)機(jī)率＝ ？ ?2個(gè)家庭在收看節(jié)目 A，收視率 =？ ?看電視的 4個(gè)家庭中有 2個(gè)在收看節(jié)目 A，占有率＝ ？ ?開(kāi)機(jī)率代表品類(lèi)規(guī)模，占有率代表節(jié)目（品牌）占有率，占有率表達(dá)的是“相對(duì)受歡迎程度”的概念。如果以一個(gè)時(shí)段代表一個(gè)市場(chǎng)，那么開(kāi)機(jī)率代表的就是品類(lèi)規(guī)模。 （ 2）在電視媒體的運(yùn)用上 開(kāi)機(jī)率主要用于掌握觀眾收視習(xí)慣，收視率是從觀眾的角度了解頻道的節(jié)目被觀眾收看的狀況，占有率是從頻道經(jīng)營(yíng)的角度了解節(jié)目在市場(chǎng)中所處的地位。 欣賞指數(shù)是用以認(rèn)定聽(tīng)眾或觀眾對(duì)節(jié)目素質(zhì)的評(píng)價(jià)，并以此考核節(jié)目是否滿足受眾需求的一種指針。 可以按照人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行分析，如性別、年齡、職業(yè)、收入等。一般來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)屬于自己的節(jié)目有較高的歸屬感，投入程度高，就使得廣告效果較好。 ?稽核發(fā)行量（ Au
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