廣告媒體研究五-wenkub
2022-09-12 23:24:31 本頁面
【正文】 口數(shù)（千人） A頻道 B頻道 對象收視人口（千人） 對象收視率（ %） 對象收視人口（千人） 對象收視率（ %） 19:00:0019:14:59 720 14 6 19:15:0019:29:59 720 12 144 20 19:30:0019:44:59 720 14 14 19:45:0019:59:59 720 144 20 180 25 20:00:0020:14:59 720 18 22 對象收視人口與對象收視率 ※ 由于人們收看節(jié)目時經(jīng)常更換頻道， 收視率計算的是節(jié)目播放時間內(nèi)的平均收視率 。 ?家庭收視率：暴露于一個特定電視節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有電視家庭數(shù)的比率。 計算 ?假設(shè)有 5個電視家庭，每家有 4口人（一個成年男子，一個成年女子，一個青少年，一個兒童）。 二、收視資訊的運(yùn)用 ?開機(jī)率 ?收視人口與收視率 ?占有率 ?觀眾組合 ?開機(jī)率： 所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定的時間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。中傳網(wǎng)聯(lián)由中國傳媒大學(xué)專家學(xué)者共同創(chuàng)建，與華數(shù)等領(lǐng)先有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商展開了合作，自主開發(fā)多項(xiàng)數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測、海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。 CSM的收視率調(diào)查網(wǎng) ?全國樣本 目前 CSM反映全國電視觀眾收視行為的全國電視測量儀網(wǎng)中，樣本量為 5120戶，一般以 5000戶為準(zhǔn)。 入戶訪問法 拒訪率高 TV Diary Vs PM 比較項(xiàng)目 電話法 測量儀法 日記法數(shù)據(jù)采集方式 電話訪問 測量儀跟蹤記錄，電話線或電腦傳輸數(shù)據(jù)人工記錄，訪問員上門收取日記卡記錄時間單位 不定 1 分種 （或 1 秒） 15 分鐘數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性 較好 （頻道多時準(zhǔn)確性降低） 好 較好 （頻道多時準(zhǔn)確性降低）資料豐富性 較好 / 一般 （除收視信息外，可得到有關(guān)節(jié)目的評價）一般 （只能得到收視信息）較好 / 一般 （有時可得到有關(guān)節(jié)目的評價）收視信息反饋速度 迅速 迅速 較慢樣本穩(wěn)定性 不穩(wěn)定 穩(wěn)定性高 穩(wěn)定性高樣本排除性 較大 （受訪者需有電話）較大 （靠電話線回傳數(shù)據(jù)需受放者有電話） 小成本 低 高 低收視數(shù)據(jù)的縱向比較 缺乏可比性 可比性高 可比性高訪 測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 ?國外的經(jīng)驗(yàn) 《 Advertising Age International 》 1994年 7月期發(fā)表了 Foote, Cone amp。調(diào)查的內(nèi)容為開機(jī)率、收視人口與收視率等。 ?媒體角度：媒體經(jīng)營角度，提供媒體在區(qū)域推廣及受眾設(shè)定上的參考。第四章 媒體量的評估 媒體評估 ?通過評估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。 ?區(qū)域角度：了解當(dāng)?shù)孛襟w市場狀況。 收視行為調(diào)查的方法 ?日記法： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫的方式記錄樣本戶家庭成員每天的收視狀況。 Belding Communication (FCB)公司的一份研究報告表明： 測量儀收視率低于日記卡收視率。 ?省級調(diào)查網(wǎng) 29個代表省級電視收視人口的省級調(diào)查網(wǎng)（包括直轄市），其中 4個直轄市和 10個省網(wǎng)是采用的測量儀方式，其余 15個省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。 泓安科技 ?成立于 2022年 4月，由原尼爾森高層創(chuàng)建 ?側(cè)重新媒體調(diào)查 國際著名收視率調(diào)查公司 ?AGB尼爾森：經(jīng)過多次兼并重組，現(xiàn)在為全球最大的視聽率調(diào)查公司 ?英國： BARB（ Broadcaster Audience Research Board Limited） ?法國： TNS Taylor Nelson Sofres，索福瑞集團(tuán) ?加拿大： BBM（加拿大受眾研究及收視率行業(yè)協(xié)會） ?日本： VR（ Video Research Limited），日本市場視聽率調(diào)查最權(quán)威機(jī)構(gòu)。 家庭開機(jī)率（ HUTHousehold Using TV）： 在特定時間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機(jī)家庭戶的比率。假設(shè)有 4/5的家庭打開了電視機(jī)， HUT為 80％。 ?個人收視率：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。如，一個節(jié)目的收視率是 20，意味著節(jié)目播放時間內(nèi)平均每分鐘有 20％的人收看這個節(jié)目。只要知道其中兩個數(shù)值就能計算出第三個數(shù)值： ?收視率＝開機(jī)率 占有率 ?占有率＝收視率 /開機(jī)率 ?開機(jī)率＝收視率 /占有率 計算 假設(shè)有 5個家庭， ?4個家庭在收看電視，家庭開機(jī)率＝ ？ ?2個家庭在收看節(jié)目 A，收視率 =？ ?看電視的 4個家庭中有 2個在收看節(jié)目 A，占有率＝ ？ ?開機(jī)率代表品類規(guī)模，占有率代表節(jié)目（品牌）占有率，占有率表達(dá)的是“相對受歡迎程度”的概念。如果以一個時段代表一個市場，那么開機(jī)率代表的就是品類規(guī)模。 （ 2）在電視媒體的運(yùn)用上 開機(jī)率主要用于掌握觀眾收視習(xí)慣，收視率是從觀眾的角度了解頻道的節(jié)目被觀眾收看的狀況，占有率是從頻道經(jīng)營的角度了解節(jié)目在市場中所處的地位。 欣賞指數(shù)是用以認(rèn)定聽眾或觀眾對節(jié)目素質(zhì)的評價，并以此考核節(jié)目是否滿足受眾需求的一種指針。 可以按照人口統(tǒng)計變量進(jìn)行分析，如性別、年齡、職業(yè)、收入等。一般來說，觀眾對屬于自己的節(jié)目有較高的歸屬感，投入程度高，就使得廣告效果較好。 ?稽核發(fā)行量（ Au
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