廣告媒體研究五-文庫(kù)吧資料
2024-08-28 23:24本頁(yè)面
【正文】 的就是品類規(guī)模。而在不同時(shí)段或不同月份，開機(jī)率是變化的，因此，在對(duì)基于根本不同的開機(jī)率的節(jié)目做比較時(shí)，就要比較占有率。只要知道其中兩個(gè)數(shù)值就能計(jì)算出第三個(gè)數(shù)值： ?收視率＝開機(jī)率 占有率 ?占有率＝收視率 /開機(jī)率 ?開機(jī)率＝收視率 /占有率 計(jì)算 假設(shè)有 5個(gè)家庭， ?4個(gè)家庭在收看電視，家庭開機(jī)率＝ ？ ?2個(gè)家庭在收看節(jié)目 A，收視率 =？ ?看電視的 4個(gè)家庭中有 2個(gè)在收看節(jié)目 A，占有率＝ ？ ?開機(jī)率代表品類規(guī)模，占有率代表節(jié)目（品牌）占有率，占有率表達(dá)的是“相對(duì)受歡迎程度”的概念。 占有率 ?觀眾占有率 （ Audience Share）： 各頻道在特定的時(shí)段中所占有的觀眾占開機(jī)總?cè)丝诘谋嚷?。如，一個(gè)節(jié)目的收視率是 20，意味著節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘有 20％的人收看這個(gè)節(jié)目。 ?對(duì)象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。 ?個(gè)人收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。 ?收視率（ Rating）： 暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。假設(shè)有 4/5的家庭打開了電視機(jī)， HUT為 80％。 電視普及率與家庭開機(jī)率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 家庭戶數(shù)（千戶） 電視機(jī)擁有戶 （千戶） 電視普及率（ %） 開機(jī)戶數(shù)（千戶） 家庭開機(jī)率（ %） 19:00:0019:14:59 19:15:0019:29:59 19:30:0019:44:59 19:45:0019:59:00 20:00:0020:14:59 1000 1000 1000 1000 1000 950 950 950 950 950 95 95 95 95 95 670 750 620 580 640 71 79 65 61 67 家庭開機(jī)率與個(gè)人開機(jī)率 時(shí)段 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 HUT PUT (514) PUT (3549) 38 45 3 42 55 5 40 58 6 45 52 3 35 47 8 38 42 10 42 35 50 52 28 55 78 17 81 74 15 85 68 12 80 62 9 65 開機(jī)率的意義 ?開機(jī)率是從整體角度去了解家庭與個(gè)人或目標(biāo)對(duì)象的總合收視率情況，主要的意義在于對(duì)不同市場(chǎng)、不同時(shí)期收視狀況的了解。 家庭開機(jī)率（ HUTHousehold Using TV）： 在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機(jī)家庭戶的比率。把收視數(shù)據(jù)當(dāng)成實(shí)際收看，將使媒體效果被過(guò)度高估，而可能導(dǎo)致媒體投資的不足。 泓安科技 ?成立于 2022年 4月，由原尼爾森高層創(chuàng)建 ?側(cè)重新媒體調(diào)查 國(guó)際著名收視率調(diào)查公司 ?AGB尼爾森：經(jīng)過(guò)多次兼并重組，現(xiàn)在為全球最大的視聽率調(diào)查公司 ?英國(guó)： BARB（ Broadcaster Audience Research Board Limited） ?法國(guó)： TNS Taylor Nelson Sofres，索福瑞集團(tuán) ?加拿大： BBM（加拿大受眾研究及收視率行業(yè)協(xié)會(huì)） ?日本： VR（ Video Research Limited），日本市場(chǎng)視聽率調(diào)查最權(quán)威機(jī)構(gòu)。 AGB尼爾森 ?全球最專業(yè)的視聽率調(diào)查公司 ?2022年初 AGB尼爾森退出中國(guó)市場(chǎng)， CSM一統(tǒng)天下 ?2022年 12月重回中國(guó)市場(chǎng) ?側(cè)重?cái)?shù)字電視收視率調(diào)查 選擇中傳網(wǎng)聯(lián)作為合作伙伴。 ?省級(jí)調(diào)查網(wǎng) 29個(gè)代表省級(jí)電視收視人口的省級(jí)調(diào)查網(wǎng)（包括直轄市），其中 4個(gè)直轄市和 10個(gè)省網(wǎng)是采用的測(cè)量?jī)x方式，其余 15個(gè)省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。 測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 北京市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率的比較（ )0102030405060702:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15收視議日記卡上海市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率的比較()0102030405060702:00 3:45 5:30 7:15 9:0010:45 12:30 14:15 16:00 17:45 19:30 21:15 23:000:45收視議日記卡廣州市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率比較 ()010203040506070802:00 3:15 4:30 5:45 7:00 8:15 9:3010:45 12:00 13:15 14:30 15:45 17:00 18:15 19:30 20:45 22:00 23:150:30 1:45收視議日記卡國(guó)內(nèi)主要收視率調(diào)查公司 ?央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM)： 央視市場(chǎng)研究
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