廣告媒體研究重點-文庫吧資料
2024-08-18 06:30本頁面
【正文】 面的曝光次數(shù)為依據(jù)。CPRP等于廣告片的媒體單位購買成本與收視率之比。媒體質(zhì)的評估項目：( 一 ) 媒體內(nèi)容與產(chǎn)品廣告的相關(guān)性 ( 二 ) 廣告刊播的編輯環(huán)境 1. 媒體本身的形象和地位 2. 媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍 ( 三 ) 干擾度和廣告環(huán)境1. 受眾接觸媒體的廣告干擾度 2. 媒體承載廣告呈現(xiàn)的廣告環(huán)境3. ( 四 ) 受眾的卷入度 1． 千人成本(CPM) CPM等于媒體單位廣告費用與到達的目標受眾總數(shù)之比，再乘以1 000，也就是說，媒體每到達1 000人其廣告花費的金額。即有效傳播廣告所必需的接觸頻次的數(shù)量或重復次數(shù)。到達率評估的僅僅基于單一的展露，暴露頻次評估的是期望 發(fā)生的展露次數(shù)。6. 到達率指的是廣告目標受眾 ( 個人或家庭 ) 在特定時期暴露于某一體特定廣告信息的數(shù)量與該廣告目標受眾總體數(shù)量的比率，一般用百 數(shù)來表示，其評估適用于所有媒體。5. 覆蓋率 (coverage, 也稱涵蓋率 ) 是評估某一媒體、某一廣告或廣告活 動等在特定時期內(nèi)傳達到特定目標視聽眾程度的比例指標。媒體覆蓋域不同，影響面也不同，接觸的受眾也有所不同。更精確地說，媒體廣告目標受眾是指接觸到廣告的具有廣告訴求對象特征的媒體受眾，即對廣告信息而言的有效受眾。媒體受眾并不直接等同于媒體的廣告受眾，在媒體受眾中，只有那些接觸到媒體上廣告的人，才可以稱之為媒體廣告受眾。1. 媒體受眾指的是接觸某種媒體,并通過這種媒體獲取信息的總?cè)藬?shù)。作用：（1）確定媒體的各種特點及不同媒體的適用性；（2）具體的策劃要根據(jù)具體的廣告目標進行測量，以衡量不同媒體的適用性；（3）將媒體的“注意力資源”效益最大化。 目的：媒體的廣告價值評估就是用廣告的各種硬性指標來衡量媒體，目的是怎樣通過最低的投入、最恰當?shù)拿襟w傳遞方式達到最佳的廣告效果。購買信息反應時間長，不容易很快引起消費者強烈的注意和快速的反應，容易造成濫寄濫投的現(xiàn)象。11．DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據(jù)這個效果重新調(diào)配廣告費和調(diào)整廣告計劃。8．信息反饋及時、直接，有利于買賣雙方雙向9．廣告主可以根據(jù)市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調(diào)控。溝通。5．可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，靈活性大，更加適應善變的市場。3．一對一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達到最大化。DM的優(yōu)點1．DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標對象，有的放矢，減少浪費。 DM廣告。 一般認為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。亦有將其表述為Direct Magazine advertising（直投雜志廣告）。按位置分類：室內(nèi)POP廣告，戶外POP廣告。按時間性來進行的分類：長期POP廣告:門招牌POP廣告、柜臺pop廣告、企業(yè)形象POP廣告。廣告形式分類：一、按建筑物分：射燈廣告牌，霓虹燈廣告牌，單立柱廣告牌，大型燈箱二．按道路分：人行道廣告牌，電話亭，閱報欄，懸掛廣告三、按地點分：碼頭廣告，候車亭廣告牌，地鐵廣告，公交車廣告，機場廣告，火車站廣告場地廣告，充氣物造型廣告，路標廣告第四章POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬于POP廣告。更易接受缺點：覆蓋面小。發(fā)布時段長。表現(xiàn)形式豐富多彩。這個概念是狹義且不準確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應該有更準確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì).優(yōu)點：到達率高. 對地區(qū)和消費者的選擇性強。電視廣告：通過電視臺播送的可看到影像和聽到聲音的廣告。1979年3月，上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告是改革開放以來國內(nèi)第一
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