廣告媒體研究重點(diǎn)-展示頁
2024-08-20 06:30本頁面
【正文】 支廣播廣告。價(jià)格次序：封面＞封底＞ 封二＞封三＞內(nèi)頁廣告形式：常規(guī)雜志廣告，贈(zèng)品廣告，嗅覺廣告，隱形廣告，立體式雜志廣告廣播的概念：廣播媒體依靠無線電波訴諸人的聽覺，重視語言、音響、音樂的結(jié)合，用聲響承載信息。雜志成為四大傳統(tǒng)媒體之一。1710年，世界上第一個(gè)雜志廣告刊登在英國《觀察家》上。廣告規(guī)格：報(bào)眼廣告，半通欄廣告，單通欄廣告，半版廣告，整版廣告，跨版廣告廣告形式：分類廣告，特約欄目，軟性廣告，報(bào)紙夾頁廣告。優(yōu)點(diǎn) 可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會如電視或電臺節(jié)目般錯(cuò)過指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息；互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間， 吸收報(bào)章的訊息；因特網(wǎng)崛起，網(wǎng)上版報(bào)紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報(bào)章強(qiáng)。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。狹義的媒體就是指新聞媒體。從傳播學(xué)上看，媒體有廣義和狹義兩種。二．媒體：媒體是傳播學(xué)的一個(gè)概念，是信息傳播活動(dòng)中信息、媒介、媒體三個(gè)重要的環(huán)節(jié)之一。傳播媒介又可以分為一般傳播媒介、大眾傳播媒介和新聞傳播媒介。第一章一．媒介：抽象一點(diǎn)，媒介就是指將沒有聯(lián)系的兩者或眾者聯(lián)系起來的東西如“蒼蠅是傳染疾病的媒介”。它可以分為物質(zhì)（包括生命運(yùn)動(dòng)）聯(lián)系媒介、傳播媒介。媒介作為信息傳播活動(dòng)的環(huán)節(jié)之一，是承載信息的物化表現(xiàn)。信息是傳播的對象；媒體是指從事傳播活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)，其中關(guān)鍵是人。廣義的媒體，是指所有從事信息傳播的組織機(jī)構(gòu)，包括以傳播新聞信息為主要任務(wù)的新聞媒體（報(bào)社、新聞期刊社、新聞通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站）和傳播其他信息的媒體（如出版社、電影電視劇制作公司、音像出版社等等）。第二章報(bào)紙：報(bào)紙newspaper（s）是以刊載新聞和時(shí)事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。基本特性(1)報(bào)紙是一種純平面視覺、趨于理性的廣告媒體(2)經(jīng)濟(jì)、廉價(jià)，發(fā)行量大，閱讀人群廣泛；(3)信息量大，可進(jìn)行不同形式的版面設(shè)計(jì)和詳細(xì)的文字說明(4)是一種可信性高的廣告媒體(5)時(shí)效性短，不易保存，重復(fù)閱讀率低。缺點(diǎn)受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時(shí)更正訊息；紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便；圖片和文字在電視和電臺的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低；容易沾染油墨污垢。雜志的概念，雜志：又名期刊，是一種以固定的時(shí)間周期發(fā)行的，刊載某一門類的知識性或娛樂性文章、圖片等供讀者研究或休閑的小冊子形式的平面印刷讀物。1853年，香港的《遐邇貫珍》中文雜志首開刊登廣告先河。雜志的特點(diǎn)(1)目標(biāo)受眾集中，受眾理解度高的廣告媒體(2)印刷精美、深度報(bào)道(3)有效時(shí)期長，重復(fù)閱讀率高(4)雜志廣告靈活性較小，成本費(fèi)用較高雜志的廣告規(guī)格一般來說，雜志廣告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底和內(nèi)頁等版位；封底一般只刊登整版廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。1922年，第一則10分鐘的商業(yè)廣播廣告出現(xiàn)在美國，費(fèi)用100美元。廣播的特點(diǎn)(1)傳播速度快，不受時(shí)空限制，覆蓋范圍廣(2)制作快捷、成本低、易于傳播(3)接收設(shè)備簡易，收聽方便(4)只靠聲音傳送，不能出現(xiàn)事物的外觀形狀(5)接收被動(dòng)，不能重復(fù)，受眾只能按信息的先后順序接收(6)有時(shí)容易產(chǎn)生誤解和歧義廣播的廣告形式：常規(guī)廣播廣告，插播，特約欄目，調(diào)頻臺 (FM) 廣播，廣告歌、主題歌等，聯(lián)播，點(diǎn)播，地方廣播。特點(diǎn)：(1)全方位的視聽感觀接觸(2)覆蓋范圍廣(3)收視率高，有較高的社會影響力(4)接收被動(dòng)，不能重復(fù)電視的廣告形式: 標(biāo)板, 贊助形式, 電視信息片, 貼片廣告,游字廣告.第三章戶外媒體的概念，傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶外
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