廣告媒體研究五-展示頁(yè)
2025-01-31 17:58本頁(yè)面
【正文】 的家庭或人口中，在特定的時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。 ?注意： 收視人口及收視率代表的只是暴露于某一特定節(jié)目的人口數(shù)或比率，并不一定被觀眾實(shí)際“收看”到。中傳網(wǎng)聯(lián)由中國(guó)傳媒大學(xué)專家學(xué)者共同創(chuàng)建，與華數(shù)等領(lǐng)先有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商展開了合作，自主開發(fā)多項(xiàng)數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。 ?城市調(diào)查網(wǎng) 59個(gè)使用測(cè)量?jī)x的城市網(wǎng)和 90個(gè)使用日記卡的城市調(diào)查網(wǎng)。 CSM的收視率調(diào)查網(wǎng) ?全國(guó)樣本 目前 CSM反映全國(guó)電視觀眾收視行為的全國(guó)電視測(cè)量?jī)x網(wǎng)中，樣本量為 5120戶，一般以 5000戶為準(zhǔn)。 ?前 BBC電視觀眾研究部主任 Peter Meneer. 亍1997年通過對(duì)澳大利亞、奧地利、加拿大及芬蘭四國(guó)測(cè)量?jī)x取代日記卡后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出如下結(jié)論： 主要頻道的占有率下降，而次要頻道的占有率上升； 黃金時(shí)段的收視率下降，而黃金時(shí)段之前及黃金時(shí)段之后的收視率有較大幅度的增長(zhǎng)。 電話訪問法 ?a 電話回憶法：要求受訪者回憶一天戒更長(zhǎng)時(shí)間以前的收看情況； ?b 電話同步調(diào)查法：在受訪者收看電視的同時(shí)調(diào)查其收視情況。 收視行為調(diào)查的方法 ?日記法： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫的方式記錄樣本戶家庭成員每天的收視狀況。 ?收視行為調(diào)查是通過抽樣取得足夠的樣本數(shù)及合理的樣本分布，藉由樣本戶收視行為取得，推估整體收視狀況。 ?區(qū)域角度：了解當(dāng)?shù)孛襟w市場(chǎng)狀況。 評(píng)估角度的運(yùn)用 ?受眾角度：廣告媒體計(jì)劃經(jīng)常采用的角度，主要用于在目標(biāo)對(duì)象確定的情況下分析目標(biāo)對(duì)象各階層的接觸狀況。第四章 媒體廣告價(jià)值的測(cè)量與評(píng)估（上）：媒體量的評(píng)估 媒體評(píng)估 ?通過評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。 媒體廣告價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的作用（以電視媒體為例） 媒體評(píng)估工具 ?量化評(píng)估：廣度（媒體的接觸人口） ?質(zhì)化評(píng)估：深度（媒體的說服效果） 媒體量的評(píng)估的三個(gè)角度 受眾 媒介 區(qū)域 ?受眾角度：了解目標(biāo)對(duì)象在各區(qū)域內(nèi)對(duì)各媒體的接觸狀況及各媒體的受眾構(gòu)成 ?媒體角度：了解該媒體載具在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象在各地區(qū)的接觸狀況 ?區(qū)域角度：了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象的媒體接觸。 ?媒體角度：媒體經(jīng)營(yíng)角度，提供媒體在區(qū)域推廣及受眾設(shè)定上的參考。 第一節(jié) 電波媒體的評(píng)估 ?本節(jié)重點(diǎn)： 掌握電波媒體評(píng)估的工具、指標(biāo)及其運(yùn)用 一、電視媒體評(píng)估工具 ?電視媒體在量上的評(píng)估主要根據(jù)收視行為調(diào)查測(cè)得。調(diào)查的內(nèi)容為開機(jī)率、收視人口與收視率等。 ?收視儀法： 在各樣本戶裝置收視儀，收視儀上有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時(shí)按下代表個(gè)人按鍵的開和關(guān)，以記錄樣本戶的家庭成員每天的收視狀況。 入戶訪問法 拒訪率高 TV Diary Vs PM 比較項(xiàng)目 電話法 測(cè)量?jī)x法 日記法 數(shù)據(jù)采集方式 電話訪問 測(cè)量?jī)x跟蹤記錄，電話線或電腦傳輸數(shù)據(jù) 人工記錄，訪問員上門收取日記卡 記錄時(shí)間單位 不定 1 分種（或 1 秒） 15 分鐘 數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性 較好（頻道多時(shí)準(zhǔn)確性降低） 好 較好（頻道多時(shí)準(zhǔn)確性降低） 資料豐富性 較好 /一般（除收視信息外，可得到有關(guān)節(jié)目的評(píng)價(jià)） 一般（只能得到收視信息） 較好 /一般（有時(shí)可得到有關(guān)節(jié)目的評(píng)價(jià)） 收視信息反饋速度 迅速 迅速 較慢 樣本穩(wěn)定性 不穩(wěn)定 穩(wěn)定性高 穩(wěn)定性高 樣本排除性 較大（受訪者需有電話） 較大（靠電話線回傳數(shù)據(jù)需受放者有電話） 小 成本 低 高 低 收視數(shù)據(jù)的縱向比較 缺乏可比性 可比性高 可比性高 測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 ?國(guó)外的經(jīng)驗(yàn) 《 Advertising Age International 》 1994年 7月期發(fā)表了 Foote, Cone Belding Communication (FCB)公司的一份研究報(bào)告表明： 測(cè)量?jī)x收視率低于日記卡收視率。 測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 北京市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率的比較（ )0102030405060702:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15收視議日記卡上海市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率的比較(2 0 0 0 . 1 . 1 2 0 0 0 . 4 . 1 )01020304050607002:0003:3005:0006:3008:0009:3011:0012:3014:0015:3017:0018:3020:0021:3023:0000:30收視議日記卡廣州市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率比較 ()010203
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1