廣告媒體知識培訓(xùn)-展示頁
2025-01-31 17:58本頁面
【正文】 欲地發(fā)布廣告 ， 容易失去寶貴的廣告機(jī)會 。 ? （ 5） 印刷精美 。 ? （ 3） 廣告對象理解度高 。 ? ③ 專業(yè)性雜志 （ Profession Magazine） .它也稱學(xué)術(shù)性雜志 ， 以專業(yè)學(xué)者為對象 。 如 《 服穿 》 以年輕女性為主 ， 《 大學(xué)生 》 以在校大專院校學(xué)生為主等 。 ① 消費(fèi)者雜志 (Consumet Magazine).這是最常見的雜志形式 ， 發(fā)行范圍廣 、 發(fā)行數(shù)量大 。 ? 產(chǎn)品屬于經(jīng)常性購買 、 低成本 、 大量配銷的企業(yè) ， 通常偏好選擇月刊甚至周刊作為廣告發(fā)布的媒體 ， 所以 ， 出版頻率成為廣告主選擇雜志媒體時的一個重要考慮因素 。 23 ? （ 2） 出版頻率 。 規(guī)格為 13英寸 X10英寸 ， 如 《 生活 》 雜志 。 規(guī)格為 11英寸 X8英寸 ， 如 《 新聞周刊 》 。 規(guī)格為 10英寸 X7英寸 ， 如美國的 《 全國地理雜志 》 。規(guī)格為 7英寸 X5英寸 ， 如 《 讀者文摘 》 。 21 二、雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 一 ） 雜志廣告媒體概況 ? （二）雜志廣告媒體的特點(diǎn) 22 （一）雜志廣告媒體概況 ? （ 1） 規(guī)格 。 ?（ 3） 印刷效果欠佳 。 20 （ 三）報紙廣告媒體的缺點(diǎn) ? （ 1） 時效性短 。 一般說 ， 報紙的社會信用是比較高的 ， 特別是有影響的報紙 ， 在讀者心目中享有較高的信譽(yù) ， 所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性 。 報紙是定期讀物 ， 可以按照廣告主的意愿和要求進(jìn)行有計劃的廣告活動 。 報紙媒體傳播廣告 ， 可以較詳盡地展示廣告信息 。 如 《 中國經(jīng)營報 》 的讀者以企業(yè)界人士及學(xué)者為主 ， 《 光明日報 》 的讀者以知識分子為主 ， 《 中國青年報 》 則以年輕人為主要讀者對象 。 （ 2） 傳播速度快 。 ? （ 4） 發(fā)行方式 。 ? （ 2） 出版頻率 。 16 一、報紙廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 一 ） 報紙廣告媒體概況 ? （ 二 ） 報紙廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 三 ） 報紙廣告媒體的缺點(diǎn) 17 （一）報紙廣告媒體概況 ? （ 1） 規(guī)格與版式 ? 從歷史沿革看 ， 國際上報紙一般是以兩種規(guī)格印刷 、 出版的；一種是文摘版 ， 10英寸 X14英寸；另一種是普通版 ， 規(guī)格為 22英寸 X14英寸 。 14 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) ? 一 、 報紙廣告媒體的特點(diǎn) ? 二 、 雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? 三 、 廣播廣告媒體的特點(diǎn) ? 四 、 電視廣告媒做的特點(diǎn) ? 五 、 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) 15 一、報紙廣告媒體的特點(diǎn) ? 報紙是以文字和圖片形態(tài)為傳播手段 ，以刊載新聞為主的廣告借用媒體 ， 是現(xiàn)代廣告五大媒體中最早發(fā)布廣告的媒體 。 指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w ， 如路牌 、 交通工具 、 霓虹燈 、 售點(diǎn) POP等 。 13 （六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類 ? （ 1） 借用媒體 。 ? （ 2） 全國性廣告媒體 。 12 （五）按媒體影響范圍分類 ? （ 1） 國際性廣告媒體 。 包括電視 、 電影 、光盤 、 VCD、 錄像等媒體 。 ? （ 2） 聽覺廣告媒體 。 ? （ 3） 快速廣告媒體 。 指本身使用或傳播時間較短的媒體 。 括包戶外廣告媒體 ， 如路牌霓虹燈等 。 10 （三）按媒體時效分類 ? （ 1） 長期廣告媒體 。 ? （ 3） 小眾媒體 。 ? （ 2） 中眾媒體 。 9 （二）按媒體受眾面分類 ? （ 1） 大眾媒體 。 ? （ 9） 其他媒體 。 ? （ 8） 禮品媒體 。 ? （ 7） 包裝媒體 。 又稱售點(diǎn)媒體 ， 包括門面 、櫥窗 、 貨架陳列 、 實(shí)物演示 、 店內(nèi)廣告等 ? （ 6） 多體媒體 。 包括商品目錄 、 訂購單 、 銷售信 、 說明書等 。 包括廣告牌 、 路牌 、 霓虹燈 、燈箱 、 交通工具 、 招貼 、 街頭裝飾 、 氣球等 。 包括報紙 、 雜志 、 書籍 、 傳單 、小冊子 、 說明書 、 工商名錄等 。 廣告媒體能豐富社會文化生活 6 四、廣告媒體的分類 ? （ 一 ） 按媒體的物質(zhì)屬性分類 ? （ 二 ） 按媒體受眾面分類 ? （ 三 ） 按媒體時效分類 ? （ 四 ） 按受眾感覺分類 ? （ 五 ） 按媒體影響范圍分類 ? （ 六 ） 按廣告信息在傳播媒體中的比值分類 7 （一）按媒體的物質(zhì)屬性分類 （ 1） 、 電波媒體 。 廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩 如中國古代最盛行的廣告媒體 —— 旗幟中的酒旗 ，多用青布制成 ， 上繡斗大的 “ 酒 ” 字 ， 高懸酒店外 ，特別引人注目 。 ? 其次 ， 廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系 。 ? 廣告與廣告媒體之間有著十分密切的關(guān)系 。1 Advertising Media ? 第一節(jié) 廣告媒體的定義及功能 ? 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) ? 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 2 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 一、廣告媒體的含義 ? 二、廣告媒體的特性 ? 三、廣告媒體的功能 ? 四、廣告媒體的分類 3 一、廣告媒體的含義 ? 媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具 ? 凡能刊載 、 播映 、 播放廣告作品 ， 在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體 。 例如 ， 電視 、 廣播 、 報刊 、 互聯(lián)網(wǎng)等大眾性傳播媒體 ， 路牌 、 燈箱 、 交通工具等流動性傳播媒體以及售賣點(diǎn) （ POP） 、 包裝 、 工商名錄等其他媒體 ， 都是廣告媒體 。 首先 ， 廣告與廣告媒體是相互儲存的關(guān)系 。 4 二、廣告媒體的特性 ? （ 一 ） 物質(zhì)性 ? （ 二 ） 信息性 ? （ 三 ） 時間性 ? （ 四 ） 空間性 ? （ 五 ） 適應(yīng)性 5 三、廣告媒體的功能 （ 一 ） 廣告媒體的商務(wù)功能 傳輸廣告內(nèi)存 引發(fā)消費(fèi)意識 （ 二 ） 廣告媒體的文化功能 廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造 如英國人發(fā)明的雞蛋廣告 ， 將廣告內(nèi)容制作在雞蛋上 ， 即是將雞蛋藝術(shù)的廣告 。 而電視 、 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體 ， 則具有濃重的現(xiàn)代氣息 ， 凝聚著現(xiàn)代文化的色彩 。 包括電影 、 電視 、
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