廣告媒體研究重點(diǎn)-在線瀏覽
2024-09-15 06:30本頁面
【正文】 的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體。視覺沖擊力強(qiáng)。內(nèi)容單純。千人成本低。效果難以測(cè)評(píng)特性：接近性，持久性，直觀性，隱蔽性。POP的分類按陳列的位置和陳列方式的不同來進(jìn)行的分類：店面 P0P，地面POP，壁面POP，懸掛 POP貨架POP，指示POP，視聽 P0P。中期POP廣告。優(yōu)點(diǎn)：及時(shí)傳遞商品信息吸引顧客注意，引發(fā)興趣取代推銷員，傳達(dá)商品信息創(chuàng)造銷售氣氛塑造企業(yè)形象，與顧客保持良好的關(guān)系DM概念：DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。而國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》，把DM硬性定義為直銷廣告（Direct Market AD）39。DM的內(nèi)容和形式：推銷性信函，廣告明信片，賀卡，產(chǎn)品宣傳單，折疊式說明書，型錄，企業(yè)刊物，業(yè)務(wù)報(bào)告。2．DM是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。4．不會(huì)引起同類產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。6．想說就說，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。7．內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。10．?dāng)[脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。DM的缺點(diǎn)DM廣告雖然是廣告媒體中很靈活的一種形式，但也是很不穩(wěn)定的一種廣告形式。第六章媒體價(jià)值涵義：媒體的廣告價(jià)值評(píng)估是指通過評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。即：通過指標(biāo)評(píng)估，爭(zhēng)取為廣告主以最少的成本購買受眾最多的注意力。媒體評(píng)估范圍：總體來說，對(duì)媒體的評(píng)估可以從三個(gè)維度進(jìn)行：量的方面： 即報(bào)紙和雜志的發(fā)行量；廣播的收聽率、電視的收視率、網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)擊率等；質(zhì)的方面：即對(duì)內(nèi)容編輯定位、內(nèi)容評(píng)估、節(jié)目編排等的評(píng)估；媒體的投資效益：即媒體的商業(yè)傳播價(jià)值、廣告價(jià)值。2. 媒體廣告受眾指的是接觸某媒體廣告的人數(shù)。3. 媒體廣告受眾也不等于媒體廣告的目標(biāo)受眾。4. 媒體覆蓋域表示媒體主要發(fā)生影響的空間范圍與對(duì)象，表示信息的傳播范圍和信息所能傳播到的受眾的大概數(shù)量。媒體的覆蓋域越廣泛，信息傳播所能觸及的人數(shù)就越多，則該媒體的價(jià)值就越大。它與到達(dá)率 (reach) 都是用來表示特定目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)視聽眾有機(jī)會(huì)接觸某媒體、看 到或聽到某廣告的百分比例。7. 暴露頻次指的是視聽眾在特定時(shí)期暴露于某一媒體特定廣告信息的平均次數(shù)。8. 有效到達(dá)率和有效暴露頻次的是在某一個(gè)特定廣告到達(dá)率、廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。印刷媒體受眾的測(cè)試方法常用的有如下幾種 : 全書測(cè)試2. 最近閱讀法3. 昨日閱讀法印刷媒體研究的主要數(shù)量指標(biāo) : 電波媒體研究的主要數(shù)量指標(biāo) : 2. . 總視聽率或毛評(píng)點(diǎn)5. 視聽眾暴露度新媒體研究的主要數(shù)量指標(biāo) : 1．廣告曝光次數(shù)2．點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率3．網(wǎng)頁閱讀次數(shù) 4．用戶數(shù)( Users)與訪客量5．訪問次數(shù)6．轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率媒體質(zhì)的特性所謂媒體的質(zhì)，是指以目前的測(cè)定技術(shù)對(duì)各廣告媒體不能測(cè)定加以量化，即或能夠測(cè)定也特別困難，但實(shí)際上對(duì)媒體效果有重要影響的因素。 2． 每毛評(píng)點(diǎn)成本(CPRP) 以電視媒體為例，CPRP是指購買一個(gè)收視率的價(jià)值高低。網(wǎng)絡(luò)廣告收入（Ine） 顧名思義，網(wǎng)絡(luò)廣告收入就是指消費(fèi)者受網(wǎng)絡(luò)廣告刊登的影響產(chǎn)生購買而給廣告主
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