廣告媒體價值評估-在線瀏覽
2024-09-15 05:17本頁面
【正文】 時段投放的廣告效果。173。 如有人可能看了某廣告一次以上，但無論他們與廣告接觸多少次，都會把次數(shù)計算在內(nèi)。／總視聽機(jī)會（Impressions）? 定義：視聽眾暴露度是一個具體數(shù)字，它是指媒介活動排期表中所有媒體的受眾人數(shù)總和。Example? 在收視率為20％的節(jié)目插播兩次廣告，假設(shè)這20％的觀眾實際人數(shù)為30 000，則收視眾暴露度為多少？三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）（Reach）? 定義：指有多少161。不同的161。家庭或個人，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），至少接觸廣告一次的非重復(fù)性人口比率。問總收視率和到達(dá)率? 到達(dá)率的提高意味著媒體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴(kuò)大，廣告宣傳的產(chǎn)品的知名度會擴(kuò)大。就廣播、電視媒體而論，通常到達(dá)率均于4周期間表示。? 高收視率的廣告比低收視率的廣告能更好地建立到達(dá)率。到達(dá)率的使用并無標(biāo)準(zhǔn)答案，以下列出幾個通則∶? 高到達(dá)率用於– 新產(chǎn)品上市– 促銷活動– 超越競爭對手? 在預(yù)算有限時∶– 若欲保持高到達(dá)率，通常會縮小廣告的秒數(shù)或版面。／頻率／平均到達(dá)次數(shù)（Frequency）? 定義：指接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數(shù)。到達(dá)率（Reach）Example? 一個廣告片插播三次，有A、B、C、D、E5位觀眾，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，問總收視率、總到達(dá)率、平均接觸頻次？頻次設(shè)定有多個方面因素：市場、創(chuàng)意、媒介? 市場因素– 品牌發(fā)展階段– 市場占有率大小– 品牌忠誠度高低– 購買周期長短? 創(chuàng)意因素– 創(chuàng)意素材新舊– 訊息復(fù)雜程度– 形象或產(chǎn)品的創(chuàng)新程度– 廣告單位的大小? 媒介因素– 廣告干擾度– 專心程度– 連續(xù)式或跳躍式投放方式The Difference between Reach and FrequencyGRP投放媒介比重是輕重和大小的組合? Reach到達(dá)率– 用於解釋一個媒介或一份排期表所涵蓋的面的大小? Frequency頻次– 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的多少? Gross Rating Point總收視評點– 收視率的總和，– 在預(yù)算不變的狀況下，所能購買到的GRPs固定。? 一個廣告該在消費者面前出現(xiàn)的最適合的次數(shù)就是有效到達(dá)率? 根據(jù)有效到達(dá)率（有效接觸頻次）可以明確你的媒介目標(biāo)。有效接觸頻次影響有效接觸頻次高低的因素：? 品牌： －是成熟品牌還是新產(chǎn)品 －是已實施的廣告運動還是新的廣告運動 －廣告信息的簡單與復(fù)雜性 －創(chuàng)意本身的高沖擊力與低沖擊力 －是否有其他的廣告支持或低廣告支持 －是高關(guān)注度品類還是低關(guān)注度品類? 消費者： －善于接受新鮮事物的或抗拒心理強(qiáng)的目標(biāo)受眾 －消費態(tài)度始終不渝的或消費態(tài)度經(jīng)常變化的 －消費行為始終不渝的或消費行為經(jīng)常變化 －低競爭性與高競爭性 －低媒介干擾度與高媒介干擾度 （Frequency Distribution）? 定義：接觸頻次分布是在每個接觸頻次的水平上，到達(dá)消費目標(biāo)對象的比率，即在每一個161。接觸頻次161。程度上161。到達(dá)率161。的排列。接觸頻次分布四、千人成本（Cost Per Thousand，簡稱CPM）和每收視點成本（Cost Per Rating Point，簡稱CPRP）? 定義：千人成本是媒體每接觸1000人所需支付的金額，以一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000個人或家庭的成本為計算單位。? 千人成本可以用來評估廣告的效率及其經(jīng)濟(jì)性。所到達(dá)的對象人數(shù)1000不同媒體千人成本的計算公式：（1）雜志媒體（For print media）
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