【正文】 ? 在一個購買周期內廣告投放至少有2次接觸頻次才會產生效果。161。品牌和品類發(fā)展分析媒體價值評估質的標準（1）Involvement（卷入度／接觸關注度/收視率加權指數(shù)）? 受眾的卷入度評估的是受眾接觸媒體時的注意狀態(tài)。受眾人數(shù)1000（2）電波媒體（For broadcast media）CPM＝廣告成本247。有效接觸頻次影響有效接觸頻次高低的因素：? 品牌： －是成熟品牌還是新產品 －是已實施的廣告運動還是新的廣告運動 －廣告信息的簡單與復雜性 －創(chuàng)意本身的高沖擊力與低沖擊力 －是否有其他的廣告支持或低廣告支持 －是高關注度品類還是低關注度品類? 消費者： －善于接受新鮮事物的或抗拒心理強的目標受眾 －消費態(tài)度始終不渝的或消費態(tài)度經常變化的 －消費行為始終不渝的或消費行為經常變化 －低競爭性與高競爭性 －低媒介干擾度與高媒介干擾度 （Frequency Distribution）? 定義：接觸頻次分布是在每個接觸頻次的水平上，到達消費目標對象的比率，即在每一個161。家庭或個人，在一定的期間內（通常指的是4周），至少接觸廣告一次的非重復性人口比率。? 計算公式：Example? 有五戶有電視的人家，四戶開機，兩戶看A節(jié)目，兩戶看B節(jié)目，則開機率為80％（4／5），A和B節(jié)目視聽眾占有率都為50％（2／4）。? 收視率可以用來比較同一市場不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個市場收視最好的頻道；? 收視率可以用來比較同一頻道不同時段的收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天中表現(xiàn)最突出的時段；? 收視率還可以用來衡量不同目標觀眾對某一頻道或時段的收視率的高低Example? 有五個家庭各擁有一臺電視，假設有A、B、C三個節(jié)目可供觀看，有兩家看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率就為40％（2／5）；各有一家在看節(jié)目B和C，則節(jié)目B的收視率為20％，節(jié)目C的收視率也為20％。? 毛評點可以超過100％。– 若堅持高到達率，可能導致頻次不夠。如接觸1次的消費者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費者比率。五、品牌發(fā)展指數(shù)（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）? BDI和CDI是評估衡量行業(yè)品類和品牌在一個目標市場（地區(qū)）發(fā)展狀況的指標? 在廣告媒體投資分配的地理型策略時， BDI和CDI是兩個常用的分析評估指標。（5）Relevance(相關性)相關性指對產品類別或廣告創(chuàng)意內容與媒體本身、媒體內容等方面相關性質的分析、判斷，即是對兩者相互之間的關系是協(xié)調、兼容，還是沖突、排斥及其強度的分析判讀。 從刊例適合，漲價保護，折扣，特殊位預留和加收，贈版數(shù)量（價格考慮，特殊產品支持等等），軟性廣告支持，讀者數(shù)據(jù)庫使用，公關促銷活動，特殊制作收費和基于品牌和基于代理公司幾個方面進行考慮。8 / 8。170。 媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍是由媒體的編排設計和編輯內容創(chuàng)造的。? 建議閱讀《收視點成本在中國媒體市場的運用》廣告導報2004年8期媒介專家陳晟強? CPRP只能是作為廣告折扣、廣告長度相同、在相同覆蓋的頻道或同一頻道的不同段位、并假設同樣總收視的帶來的到達率與頻次一樣時。177。要想進一步提高到達率，意味著要把廣告?zhèn)鬟f到媒體的輕度使用者那里。＋第n次的收視百分點理解毛評點概念應注意：? 毛評點不關心重復。? 某報發(fā)行量為45萬份，發(fā)行區(qū)域內的家庭為300萬戶，其覆蓋率為15％。－毛評點回答的問題是：廣告在不同時段插播結束后，總共獲得了多少收視率。問總收視率和到達率? 到達率的提高意味著媒體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴大，廣告宣傳的產品的知名度會擴大。接觸頻次161。特定節(jié)目時段受眾人數(shù)1000（3）報紙CPM＝每一廣告成本247。