廣告媒體價(jià)值評(píng)估(參考版)
2025-08-08 05:17本頁(yè)面
【正文】 8 / 8。? 也許由于電視的不同時(shí)段的暴露環(huán)境不同，接觸頻次對(duì)時(shí)段所產(chǎn)生的廣告效果也有不同的效果。接觸頻次與廣告效果的關(guān)系（2）? 上一結(jié)論顯示，廣告的高接觸頻次與廣告使人厭倦兩者間并無密切的線性關(guān)系。? 一般來說，在一個(gè)購(gòu)買周期內(nèi)最佳接觸頻次至少應(yīng)為3次。? 由于受眾接觸1次廣告通常無效果，要想到達(dá)良好的廣告效果，媒體計(jì)劃的中心目標(biāo)應(yīng)把重點(diǎn)放在提高接觸頻次而非到達(dá)率上。4A在選擇電臺(tái)時(shí)的策略是：首先要類似電視媒體的廣告到達(dá)高頻次，尤其適合促銷類產(chǎn)品；其次，相對(duì)集中在主要的一線城市，作為電視媒體的很好補(bǔ)充。CPM性價(jià)比，印刷質(zhì)量，廣告環(huán)境，在媒體組合中的作用，與相關(guān)媒體交叉重疊（權(quán)威代表性），軟性廣告支持，特殊創(chuàng)意形式接受與否，媒體談判協(xié)商結(jié)果，媒體關(guān)系平衡等。 從刊例適合，漲價(jià)保護(hù)，折扣，特殊位預(yù)留和加收，贈(zèng)版數(shù)量（價(jià)格考慮，特殊產(chǎn)品支持等等），軟性廣告支持，讀者數(shù)據(jù)庫(kù)使用，公關(guān)促銷活動(dòng)，特殊制作收費(fèi)和基于品牌和基于代理公司幾個(gè)方面進(jìn)行考慮。170。170。 包括郵局訂閱（包括郵局零售）；報(bào)刊書報(bào)亭銷售；（二級(jí)渠道，書報(bào)批發(fā)市場(chǎng)）；專業(yè)發(fā)行公司；自辦發(fā)行幾個(gè)方面 。170。170。高度、尺寸、能見度、材質(zhì)、暴露時(shí)間。電波媒體（電視、廣播）（1）哪一家電（視）臺(tái)廣告數(shù)量什么時(shí)間的節(jié)目哪一天插播的位置投放的廣告版本長(zhǎng)度是否選擇節(jié)目套餐(如果有）（2）每則廣告成本每則廣告的總視聽指數(shù)收視（聽）點(diǎn)成本CPRP千人成本CPM（3）覆蓋地區(qū)干擾度編輯環(huán)境廣告環(huán)境相關(guān)性經(jīng)常收看的電視頻道、時(shí)段戶外媒體（1）受眾的角度p 設(shè)定目標(biāo)對(duì)象在活動(dòng)路線所可能接觸到的戶外廣告的地緣位置價(jià)值，即戶外媒體所可能接觸的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量。（5）Relevance(相關(guān)性)相關(guān)性指對(duì)產(chǎn)品類別或廣告創(chuàng)意內(nèi)容與媒體本身、媒體內(nèi)容等方面相關(guān)性質(zhì)的分析、判斷，即是對(duì)兩者相互之間的關(guān)系是協(xié)調(diào)、兼容，還是沖突、排斥及其強(qiáng)度的分析判讀。 媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍是由媒體的編排設(shè)計(jì)和編輯內(nèi)容創(chuàng)造的。（3）Editorial Environment（編輯環(huán)境）編輯環(huán)境指媒體所提供的編輯環(huán)境對(duì)刊播廣告的品牌、廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容的適切性。（2）Clutter（干擾度）干擾度是指消費(fèi)者在接觸媒體的時(shí)候受其他廣告干擾的程度?？蓸?biāo)示廣告效果（即廣告被收視及記憶的程度）。發(fā)展指數(shù)一般平均在90～100間較合理。? 計(jì)算公式：? 當(dāng)CDI為100左右時(shí)，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國(guó)市場(chǎng)）的平均水平； CDI100，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國(guó)市場(chǎng)）的平均水平之上；? CDI100，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國(guó)市場(chǎng)）的平均水平之下。? 計(jì)算公式：? 當(dāng)BDI為100左右時(shí)，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平；? BDI100，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平之上；? BDI100，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平之下，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿π Ｎ?、品牌發(fā)展指數(shù)（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）? BDI和CDI是評(píng)估衡量行業(yè)品類和品牌在一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)（地區(qū)）發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)? 在廣告媒體投資分配的地理型策略時(shí)， BDI和CDI是兩個(gè)常用的分析評(píng)估指標(biāo)。? 建議閱讀《收視點(diǎn)成本在中國(guó)媒體市場(chǎng)的運(yùn)用》廣告導(dǎo)報(bào)2004年8期媒介專家陳晟強(qiáng)? CPRP只能是作為廣告折扣、廣告長(zhǎng)度相同、在相同覆蓋的頻道或同一頻道的不同段位、并假設(shè)同樣總收視的帶來的到達(dá)率與頻次一樣時(shí)。總收視率 CPRP＝ Cost 247。發(fā)行量（Circulation） 100例： A 、 B兩雜志每千人成本計(jì)算表Example每收視點(diǎn)成本（CPRP）? 定義：每收視點(diǎn)成本（CPRP）也稱毛評(píng)點(diǎn)成本指在廣播電視媒體購(gòu)買視聽
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