廣告與促銷--廣告媒體評(píng)估準(zhǔn)則(參考版)
2025-02-13 19:18本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 15秒 10:49:152 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 15秒 10:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:1510:49Mar232Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 15秒 10:49:152 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秓。 。 :49:1510:49:15March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :49:1510:49Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 15秒 10:49:152 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :49:1510:49:15March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :49:1510:49Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 定義 廣告訊息 廣告媒體 評(píng)估 促銷定義 促銷種類 評(píng)估 目的 22 /46 ? 訊息表現(xiàn)方式 三、廣告訊息 11/11 ?產(chǎn)品個(gè)性化 ?卡通動(dòng)畫 ?音樂 ?想像 來(lái)源：臺(tái)塑汽車網(wǎng)站 定義 廣告訊息 廣告媒體 評(píng)估 促銷定義 促銷種類 評(píng)估 目的 23 /46 四、廣告媒體 1/9 媒體類型 印刷媒體 網(wǎng)際網(wǎng)路 戶外媒體 廣電媒體 定義 廣告訊息 廣告媒體 評(píng)估 促銷定義 促銷種類 評(píng)估 目的 24 /46 ? 媒體類型 ?印刷媒體（報(bào)紙與雜誌等） ? 共同優(yōu)點(diǎn)：涵蓋面廣、能容納相當(dāng)多的資訊、 有多人傳閱的機(jī)會(huì) ? 共同缺點(diǎn)：都為靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，引人注意的 程度不如電視 ? 報(bào)紙優(yōu)點(diǎn)：有彈性 ﹐ 可快速反應(yīng)市場(chǎng)變化 ? 報(bào)紙缺點(diǎn)：廣告的壽命較短，加上印刷欠佳、 版面過於擁擠 四、廣告媒體 2/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評(píng)估 促銷定義 促銷種類 評(píng)估 目的 25 /46 ? 媒體類型 ?印刷媒體（報(bào)紙與雜誌等） ? 雜誌優(yōu)點(diǎn)：廣告壽命長(zhǎng)，同時(shí)讀者群的特性明 確，有某種程度目標(biāo)市場(chǎng)選擇功能 ? 雜誌缺點(diǎn)：廣告無(wú)法彈性反應(yīng)市場(chǎng)變化 四、廣告媒體 3/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評(píng)估 促銷定義 促銷種類 評(píng)估 目的 26 /46 ? 媒體類型 ?廣電媒體（電視和電臺(tái)） ? 共同優(yōu)點(diǎn)：具有某種程度的目標(biāo)市場(chǎng)選擇功能 ? 電視優(yōu)點(diǎn)：觸角廣泛，較能夠靈活表現(xiàn)廣告內(nèi) 容，十分具有吸引力感染力與說服力 ? 電視缺點(diǎn)：成本昂貴、廣告播出時(shí)易受干擾 四、廣告媒體 4/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評(píng)估 促銷定義 促銷種類 評(píng)估 目的 27 /46 ? 媒體類型 ?廣電媒體（電視和電臺(tái)） ? 電臺(tái)優(yōu)點(diǎn)：製播比電視簡(jiǎn)單便宜，可快速回應(yīng)市 場(chǎng)變化，並可接近電視未碰觸的族群 ? 電臺(tái)缺點(diǎn)：只有聲音沒有影像，不易吸引注意 四、廣告媒體 5/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評(píng)估 促銷定義 促銷種類 評(píng)估 目的 28 /46 ? 媒體類型 ?戶外媒體（看板、公車廣告、海報(bào)等） ? 優(yōu)點(diǎn)：低成本、較能重複接觸 ? 缺點(diǎn)：無(wú)法針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)傳
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