[理學(xué)]廣告心理學(xué)7-廣告媒體與廣告評(píng)估(參考版)
2025-03-25 06:43本頁(yè)面
【正文】 。 l（ 2）回憶測(cè)定法。斯塔夫?qū)y(cè)試對(duì)象分成三類(lèi)： ① 看過(guò)該廣告但不曾留心廣告內(nèi)容的人； ② 關(guān)心過(guò)該廣告，對(duì)廣告宣傳的商品和企業(yè)大致了解； ③ 精讀過(guò)該廣告，能知道并記憶該廣告中 50%以上內(nèi)容的人。給測(cè)試對(duì)象看一份廣告，問(wèn)他是否看見(jiàn)或聽(tīng)到過(guò)，若回答是肯定的，說(shuō)明他對(duì)這個(gè)廣告有認(rèn)知。 １００ 行為力量 該廣告激起購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的程度如何該廣告促使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)心理傾向的程度如何１０１０認(rèn)識(shí)力 該廣告主題明晰度如何 ２０ 該廣告對(duì)潛在顧客的吸引力如何 ５ 二是按照被測(cè)試者注視廣告時(shí)瞳孔擴(kuò)張的程度來(lái)判定廣告的吸引力。這是利用先進(jìn)科學(xué)儀器在實(shí)驗(yàn)室中測(cè)定消費(fèi)者心理反應(yīng)的方法。然后，請(qǐng)他們看過(guò)廣告之后，再對(duì)產(chǎn)品重新評(píng)價(jià)，看看他們的態(tài)度有何轉(zhuǎn)變以及轉(zhuǎn)變的方向，從而找到其中反映的問(wèn)題。 l 態(tài)度法。 l 試驗(yàn)法。事先擬定好調(diào)查事項(xiàng)，當(dāng)面征詢測(cè)試對(duì)象的意見(jiàn)，并觀察其反應(yīng)，然后綜合分析和判斷。每欄最高 20分，滿分 100分，取最高分者為正式傳播廣告?？蓪V告的各要素列表，發(fā)給測(cè)試對(duì)象當(dāng)面評(píng)分或郵寄給他們。事前測(cè)定主要有下列六種方法： l 評(píng)分法。n 廣告效果特征1. 復(fù)合性2. 積累性（動(dòng)態(tài)過(guò)程、積淀過(guò)程）3. 延時(shí)性n 廣告效果測(cè)評(píng)的意義：1. 檢驗(yàn)決策2. 改進(jìn)設(shè)計(jì)制作3. 鼓舞信心n 廣告效果測(cè)評(píng)的原則： 有效性、可靠性、相關(guān)性（目的性）DAGMAR理論（ Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)—— 根據(jù)廣告目標(biāo)測(cè)評(píng)廣告效果——1961 年 —— 該理論認(rèn)為確定了廣告目標(biāo)，就能測(cè)評(píng)出廣告效果。n 廣告效果： 廣告通過(guò)廣告媒體傳播，對(duì)其接受者所產(chǎn)生的影響和效應(yīng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1