理學(xué)]08級廣告心理學(xué)-緒論(參考版)
2025-01-20 13:15本頁面
【正文】 。 即變換信息搜索策略，采用更快更易于執(zhí)行的信息采集方式。 指加快信息搜尋與加工的速度，方式之一是減少單個(gè)注視點(diǎn)的持續(xù)時(shí)間。 受眾變得更具選擇性而過濾部分易得信息，表現(xiàn)為跳讀某些要素，甚至根本就不去注意整個(gè)品牌。 案例：國外對平面廣告受眾注意心理的眼動(dòng)研究 受眾時(shí)間壓力的影響 人的諸多選擇行為是受時(shí)間影響的，個(gè)體會依據(jù)任務(wù)可得時(shí)間的多少來決定相關(guān)信息的搜集量及信息加工的方式。兩年后， Adams（ 1920）對 463被試進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以考察版面大小不同的廣告的發(fā)布順序?qū)υ撓盗袕V告記憶的影響，結(jié)果表明，如果一個(gè)公司做四次大小不同的廣告，那么應(yīng)該先大后小比由小到大效果好。然后檢查他們對廣告的記憶。廣告是回憶廣告品牌時(shí)第二重要的原因。 他們調(diào)查了 300個(gè)被試，要求他們在聽到 20種商品的名字時(shí)，說出首先出現(xiàn)在心中的第一品牌以及購買該品牌的原因。常被看作消費(fèi)心理學(xué)的一部分。廣告以科學(xué)開始，以藝術(shù)結(jié)束。 ? 社會效果： 指廣告對整個(gè)社會的文化、倫理道德、價(jià)值取向等方面的影響。 廣告?zhèn)鞑サ男Ч? ? 心理效果： 指廣告使受眾產(chǎn)生各種心理效應(yīng)，包括感知、記憶、思考、情感、態(tài)度、動(dòng)機(jī)、行為等方面受到的影響。 勸服企圖。 廣告是非個(gè)人傳播行為。 廣告的基本特征： 廣告是付出一定代價(jià)的信息。此時(shí)的廣告心理學(xué)的發(fā)展變化 表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： ? ； ? ； ? ； ? ； 第二節(jié) 廣告心理學(xué)的性質(zhì) ? 廣告是現(xiàn)代商業(yè)方法的必要元素，商業(yè)人士要想聰明的做廣告，就必須了解其顧客心理，知道
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