理學(xué)]08級廣告心理學(xué)-緒論-在線瀏覽
2025-03-06 13:15本頁面
【正文】 告說服需要找對人、說對話 2 廣告策劃和創(chuàng)意設(shè)計必須把握消費者 的心理行為特征 3 廣告?zhèn)鞑ヒ蕾囆睦韺W(xué)原則 準(zhǔn)確的把握消費者的價值觀和消費行為 特征需要采用科學(xué)的心理學(xué)研究方法 4 二、從廣告對消費者的影響力看廣告心理學(xué) （ 1） （ 2） 三、廣告心理學(xué)的內(nèi)容體系 ? 第一，廣告作用于消費者的心理機制 ? 第二，廣告訴求的心理依據(jù) ? 第三，廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律 ? 第四，媒體接觸心理 ? 第五，廣告構(gòu)成要素與廣告效果的關(guān)系 ? 第六，廣告效果及其測量方法 ? 第七，消費者的心理差異 ? 第八，消費者對廣告的反應(yīng) ? 第九，廣告創(chuàng)作的心理活動 ? 第十，商品的消費心理 ? 第十一，品牌資產(chǎn) ? 第十二，廣告主的心理 廣告既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù) 。 教學(xué)內(nèi)容結(jié)構(gòu) ? 廣告對象的界定與分析 ? 確定廣告主題的心理學(xué)依據(jù) ? 組織廣告內(nèi)容的心理學(xué)依據(jù) ? 廣告的媒體形式及其心理效果 ? 廣告人物的作用及運用 ? 廣告畫面特征的心理效果 ? 廣告語言的心理效果 ? 廣告音響的心理效果 ? 廣告效果的測量 四、廣告心理學(xué)與消費心理學(xué) ? 聯(lián)系： 消費心理學(xué)由廣告心理學(xué)發(fā)展而來。 ? 區(qū)別： 消費心理學(xué) 廣告心理學(xué) ?研究領(lǐng)域：市場營銷 廣告策劃 ?研究重點：人
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