廣告心理學(xué)的重點-資料下載頁

【總結(jié)】廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)筆記第一章?緒論?1，廣告心理學(xué)的研究對象和任務(wù)?1）研究對象?A廣告心理學(xué)史探索參加廣告?zhèn)鞑セ顒拥娜嗽趶V告活動中的心理現(xiàn)象及其存在的心理現(xiàn)象的一門學(xué)科。?B其研究對象使參加廣告?zhèn)鞑セ顒拥娜嗽趶V告活動中的心理現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律。廣告心理學(xué)的具體研究包括廣告受眾（即消費者）在廣告活動中心理現(xiàn)象發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律和

2025-08-05 06:30

宣傳廣告心理學(xué)試題-資料下載頁

【總結(jié)】浙江省2011年7月高等教育自學(xué)考試　　廣告心理學(xué)試題　　課程代碼：00636　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分?！　。合喾磳傩缘膬蓚€對象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差異加大。這種現(xiàn)象叫做感覺的()　　　　　　　　　　，實

2025-03-25 00:37

[文學(xué)]廣告心理學(xué)第四編廣告表現(xiàn)與策劃心理-資料下載頁

【總結(jié)】第四編廣告表現(xiàn)與策劃心理第九章：廣告要素及其心理效應(yīng)廣告（活動）：廣告主、中介、消費者/廣告（創(chuàng)作）：傳達的內(nèi)容、表現(xiàn)構(gòu)思、訴求形式、表示題材、表現(xiàn)技巧/廣告（作品）：畫面、語言、音響、顏色第一節(jié)畫面畫面、語言、音響是廣告作品的三個要素。（這三者是與人的視覺、聽覺、思維、想像復(fù)雜心理活動過程相應(yīng)的。）【廣告畫面】通過塑造和展示視覺形象，向受眾傳達商品的視

2025-01-19 04:58

消費與廣告心理學(xué)串講筆記-資料下載頁

【總結(jié)】消費與廣告心理學(xué)串講筆記課程代碼課程名稱教材名稱出版社版本作者教材類型10078消費與廣告心理學(xué)消費與廣告心理學(xué)中國商業(yè)出版社2000年版馬謀超等北京市指定教材第一章緒論一、什么是消費行為？消費行為就是消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需求的商品和勞務(wù)所表現(xiàn)出的一切腦體活動。P1消費行為包含以下三方面的內(nèi)容：P1-

2025-07-18 11:04

[精選]傳統(tǒng)廣告媒體分析與新興廣告媒體-資料下載頁

【總結(jié)】第一講：概論?1、廣告?zhèn)鞑ヅc廣告媒體?2、我國廣告媒體的發(fā)展?3、廣告與媒體現(xiàn)狀?中國廣告收入在全球的位置?全球，美國的廣告收入在主要的媒體當(dāng)中占第一。排第二的是日本，第三位是中國，第四個是英國。?過去兩年，各國在廣告收入的表現(xiàn)。?在美國，它的廣告收入是遠遠比日本、中國和英國多。但是，它在2023年和2023

2025-01-10 05:52

[教育學(xué)]廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)-資料下載頁

【總結(jié)】2022/3/131心理現(xiàn)象的研究可以歸納如下：認識過程：感覺、知覺、記憶、思維、想象心理過程情感過程意志過程?心理現(xiàn)象個性傾向性：需要、動

2025-02-18 09:46

廣告市場、廣告創(chuàng)意與廣告媒體-資料下載頁

【總結(jié)】1、廣告市場及其運作A\約翰?？夏岬系谝淮螌V告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，第一次對廣告的“營銷屬性”在理論上明確1B\9世紀(jì)專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)是廣告產(chǎn)業(yè)化的重要條件。專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平C\廣告市場運作的特點是雙重代理雙重交換關(guān)系D\廣告業(yè)務(wù)運作流程中，客戶接洽與客戶委托階段，以客戶下達正式的代理委托書為工作目標(biāo)E\

2025-05-28 00:02

[精選]廣告?zhèn)惱砼c廣告媒體-資料下載頁

【總結(jié)】一、廣告與媒體的關(guān)系n廣告與媒體相互依存1、媒體是廣告信息的載體2、廣告式媒體信息的重要組成部分3、廣告式媒體最主要的經(jīng)濟來源n廣告對媒體的要求1、媒體要有較強的傳播力2、媒體要有獨特的表現(xiàn)力3、媒體要有權(quán)威的影響力4、媒體要有足夠的消費力5、媒體要有精準(zhǔn)的核算力二、中國媒體的市場格局n四大媒體主宰廣

2025-01-13 04:33

[精選]廣告心理學(xué)4-資料下載頁

【總結(jié)】?第四章廣告說服的原理與方法廣告說服的原理和方法在購買欲產(chǎn)生之前，先要讓消費者喜歡和偏好。這就涉及態(tài)度的形成和改變問題，從兩一個角度來說即“說服”1態(tài)度?什么是態(tài)度？–態(tài)度是社會心理學(xué)領(lǐng)域的一個重要概念早期，態(tài)度是指身體姿勢或身體位置，意為一個人的物理準(zhǔn)備狀態(tài)后來，態(tài)度演變?yōu)閷Ｖ感睦頎顟B(tài)的術(shù)語

2025-01-25 17:59

[精選]廣告心理學(xué)__案例分析-資料下載頁

【總結(jié)】實例一：美國超級市場的消費心理研究?威爾斯和洛克斯魯托在超級市場谷物食品、糖果和洗衣粉柜臺前進行了６００小時的觀察。?從消費者進入柜臺的過道開始到離開過道為止，他們觀察消費者的活動作了１５００條記錄。?通過觀察記錄的分析，研究了消費者的構(gòu)成、消費者的性別、成人和兒童所占的比例?還分析了當(dāng)幾個人占在一起時，是誰影響了購買

2025-01-25 18:17

[精選]廣告營銷心理學(xué)概述-資料下載頁

【總結(jié)】廣告營銷心理學(xué)?學(xué)習(xí)方法：?理論講解與欣賞分析結(jié)合?一、課程概述?二、廣告的基本概念?三、廣告媒體研究?四、廣告主題?五、廣告創(chuàng)意?一、課程概述?1、從設(shè)計心理學(xué)到廣告設(shè)計?2、廣告的神奇力量?3、本門課程的基本內(nèi)容?4、本門課程的授課方式?1、從設(shè)計心理學(xué)到廣告學(xué)??

2025-01-09 01:04

[精選]廣告心理學(xué)培訓(xùn)講義-資料下載頁

【總結(jié)】?文化?參照群體?家庭?兒童對廣告的心理加工過程?廣告對兒童的市場效果?兒童廣告中常見的廣告策略?文化的分類：物質(zhì)文化、精神文化、行為文化?行為文化：道德、風(fēng)俗、信仰、價值觀等，與精神文化合稱為非物質(zhì)文化，在市場營銷學(xué)中，表現(xiàn)為消費方式、消費行為、消費習(xí)慣等。?文化——地球村，世界品牌，關(guān)注文化差異與本

2025-01-10 07:19

[精選]廣告心理學(xué)2-資料下載頁

【總結(jié)】廣告心理學(xué)3理解廣告的知覺基礎(chǔ)第一節(jié)、感覺與感覺閾限?一、感覺?在心理學(xué)上，感覺就是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映。?感覺包括以下兩個方面的內(nèi)容：?1、外部刺激：接受外部刺激，反映外界事物的屬性，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、皮膚感覺。?2、內(nèi)部感覺：接受體內(nèi)刺激，反映身體的位置、運動和內(nèi)臟器官

2025-01-25 17:56

廣告心理學(xué)筆記docdoc-資料下載頁

【總結(jié)】《廣告心理學(xué)》核心考點第一章緒論【真題回顧】什么是內(nèi)容分析法？（2007）第一節(jié)廣告心理學(xué)的研究對象和領(lǐng)域★廣告心理學(xué)的研究領(lǐng)域主要包括以下幾個方面：第一，廣告作用于消費者的心理機制。第二，廣告訴求的心理依據(jù)。廣告通過向消費者說些“什么”來引導(dǎo)消費者的思想、情感和行為變化。第三，廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律——對廣告的認知。第四，媒體接觸心理。媒

2025-07-18 03:31

[精選]廣告心理學(xué)01緒論-資料下載頁

【總結(jié)】“廣告是由可確認的廣告主，以任何方式付款，對其觀念、商品或服務(wù)所作的非人員性的陳述和推廣?！薄?948年，美國營銷協(xié)會為廣告做的定義廣告是一種付費的傳播活動；廣告是一種非人際的傳播方式；廣告是一種說服性的過程有明確的信息發(fā)布人、有選擇的傳播對象以及確定的信息內(nèi)容。（一）廣告?奧格威

2025-01-25 17:58

[理學(xué)]廣告心理學(xué)7-廣告媒體與廣告評估(編輯修改稿)

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[理學(xué)]廣告心理學(xué)7-廣告媒體與廣告評估(參考版)