[理學(xué)]廣告心理學(xué)7-廣告媒體與廣告評(píng)估-資料下載頁(yè)
2025-03-22 06:43本頁(yè)面
【正文】 二是按照被測(cè)試者注視廣告時(shí)瞳孔擴(kuò)張的程度來(lái)判定廣告的吸引力。心理影響 外部表現(xiàn) 滿分 評(píng)分吸引力 該廣告吸引顧客的注意力如何 １５ 該廣告對(duì)潛在顧客的吸引力如何 ５ 可讀性 該廣告能使人們進(jìn)一步閱讀的可能性如何 ２０ 認(rèn)識(shí)力 該廣告主題明晰度如何 ２０ 親和力 滿足顧客眾多欲求的可能性如何該廣告激起顧客的購(gòu)買欲望、動(dòng)機(jī)的有效程度如何１０１０行為力量 該廣告激起購(gòu)買行動(dòng)的程度如何該廣告促使顧客產(chǎn)生購(gòu)買心理傾向的程度如何１０１０合計(jì) １００ 廣告心理效果評(píng)價(jià)表 事后測(cè)評(píng) —— 廣告心理效果的事后測(cè)評(píng)認(rèn)知測(cè)評(píng)（注目率、閱讀率、精讀率）廣告閱讀效率＝ 媒體受眾數(shù)量 各類讀者百分比 所付費(fèi)用沒(méi)見(jiàn)過(guò)、無(wú)印象見(jiàn)過(guò)，有一些印象見(jiàn)過(guò)、有印象 粗略看過(guò)認(rèn)真看過(guò) 精讀率閱讀率注目率l（ 1）認(rèn)知測(cè)驗(yàn)法。給測(cè)試對(duì)象看一份廣告，問(wèn)他是否看見(jiàn)或聽(tīng)到過(guò)，若回答是肯定的，說(shuō)明他對(duì)這個(gè)廣告有認(rèn)知。 l最著名的是美國(guó)斯塔夫閱讀率調(diào)查。斯塔夫?qū)y(cè)試對(duì)象分成三類： ① 看過(guò)該廣告但不曾留心廣告內(nèi)容的人； ② 關(guān)心過(guò)該廣告，對(duì)廣告宣傳的商品和企業(yè)大致了解； ③ 精讀過(guò)該廣告，能知道并記憶該廣告中 50%以上內(nèi)容的人。 事后測(cè)定方法 l計(jì)算這三類人占讀者總數(shù)的百分比，并統(tǒng)計(jì)分析出這三類人在單位廣告費(fèi)成本中每類所占的人數(shù)，即廣告的閱讀效率＝雜志（報(bào)紙）銷量 每類讀者的百分比 /所付的廣告費(fèi)用，以此來(lái)體現(xiàn)該廣告的認(rèn)知效果。 l（ 2）回憶測(cè)定法。這種方法主要用于測(cè)定廣告心理效果中的理解記憶程度，可以利用詢問(wèn)或問(wèn)卷法，探索消費(fèi)者對(duì)看過(guò)的廣告是否留存了印象、能回憶起多少?gòu)V告信息。
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