[理學]廣告心理學7-廣告媒體與廣告評估-資料下載頁
2025-03-22 06:43本頁面
【正文】 二是按照被測試者注視廣告時瞳孔擴張的程度來判定廣告的吸引力。心理影響 外部表現(xiàn) 滿分 評分吸引力 該廣告吸引顧客的注意力如何 １５ 該廣告對潛在顧客的吸引力如何 ５ 可讀性 該廣告能使人們進一步閱讀的可能性如何 ２０ 認識力 該廣告主題明晰度如何 ２０ 親和力 滿足顧客眾多欲求的可能性如何該廣告激起顧客的購買欲望、動機的有效程度如何１０１０行為力量 該廣告激起購買行動的程度如何該廣告促使顧客產生購買心理傾向的程度如何１０１０合計 １００ 廣告心理效果評價表 事后測評 —— 廣告心理效果的事后測評認知測評（注目率、閱讀率、精讀率）廣告閱讀效率＝ 媒體受眾數(shù)量 各類讀者百分比 所付費用沒見過、無印象見過，有一些印象見過、有印象 粗略看過認真看過 精讀率閱讀率注目率l（ 1）認知測驗法。給測試對象看一份廣告，問他是否看見或聽到過，若回答是肯定的，說明他對這個廣告有認知。 l最著名的是美國斯塔夫閱讀率調查。斯塔夫將測試對象分成三類： ① 看過該廣告但不曾留心廣告內容的人； ② 關心過該廣告，對廣告宣傳的商品和企業(yè)大致了解； ③ 精讀過該廣告，能知道并記憶該廣告中 50%以上內容的人。 事后測定方法 l計算這三類人占讀者總數(shù)的百分比，并統(tǒng)計分析出這三類人在單位廣告費成本中每類所占的人數(shù)，即廣告的閱讀效率＝雜志（報紙）銷量 每類讀者的百分比 /所付的廣告費用，以此來體現(xiàn)該廣告的認知效果。 l（ 2）回憶測定法。這種方法主要用于測定廣告心理效果中的理解記憶程度，可以利用詢問或問卷法，探索消費者對看過的廣告是否留存了印象、能回憶起多少廣告信息。
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