廣告媒體價值評估-資料下載頁
2025-04-13 04:53本頁面
【正文】 ）每則廣告成本每則廣告的總視聽指數(shù)收視（聽）點成本CPRP千人成本CPM（3）覆蓋地區(qū)干擾度編輯環(huán)境廣告環(huán)境相關性經(jīng)常收看的電視頻道、時段戶外媒體（1）受眾的角度p 設定目標對象在活動路線所可能接觸到的戶外廣告的地緣位置價值，即戶外媒體所可能接觸的目標消費者的數(shù)量。（2）媒體的角度戶外媒體本身的形式及大小，即媒體本身的被注意的程度。高度、尺寸、能見度、材質(zhì)、暴露時間。經(jīng)常接觸的戶外媒體平面媒體（報紙、雜志）（1）哪家報紙，哪幾期雜志廣告數(shù)量廣告位置每則廣告成本每則廣告的總視聽指數(shù)刊登的文案（2）媒體角度發(fā)行量覆蓋地區(qū)編輯環(huán)境廣告環(huán)境平面干擾度相關性（內(nèi)容）形式（版面大小及數(shù)量，出版周期）印刷質(zhì)量印刷媒體選擇（報紙、雜志）（3）受眾角度閱讀人口（Readership）閱讀人口＝發(fā)行量傳閱率閱讀率（Rating）在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總人口的比率傳閱率閱讀人口特征性別，年齡，教育，職業(yè)，收入經(jīng)常閱讀的報紙經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容傳立媒體購買公司的平面廣告購買策略? 量的評估標準（V）161。170。161。170。發(fā)行渠道方面。 包括郵局訂閱（包括郵局零售）；報刊書報亭銷售；（二級渠道，書報批發(fā)市場）；專業(yè)發(fā)行公司；自辦發(fā)行幾個方面 。? 其他評估標準161。170。161。170。媒體談判結果。 從刊例適合，漲價保護，折扣，特殊位預留和加收，贈版數(shù)量（價格考慮，特殊產(chǎn)品支持等等），軟性廣告支持，讀者數(shù)據(jù)庫使用，公關促銷活動，特殊制作收費和基于品牌和基于代理公司幾個方面進行考慮。? 評估媒體標準： 內(nèi)容（圖文、編輯質(zhì)量），讀者群體構成，媒體定位，發(fā)行量，地理覆蓋。CPM性價比，印刷質(zhì)量，廣告環(huán)境，在媒體組合中的作用，與相關媒體交叉重疊（權威代表性），軟性廣告支持，特殊創(chuàng)意形式接受與否，媒體談判協(xié)商結果，媒體關系平衡等。傳立媒體購買公司的電臺廣告購買策略l 量的標準： 覆蓋率（30個CMMS城市調(diào)研），目標收聽率，聽眾構成，媒介成本（CMS千人成本需要另外計算）；l 質(zhì)的標準 電臺吻合度，節(jié)目制作風格與產(chǎn)品品牌契合，載體操作靈活性等等。4A在選擇電臺時的策略是：首先要類似電視媒體的廣告到達高頻次，尤其適合促銷類產(chǎn)品；其次，相對集中在主要的一線城市，作為電視媒體的很好補充。附錄：接觸頻次與廣告效果的關系（1）? 在一個購買周期（通常4周）內(nèi)，對目標消費群作一次廣告暴露，除在少數(shù)情況下，一般很少會產(chǎn)生效果或根本沒效果。? 由于受眾接觸1次廣告通常無效果，要想到達良好的廣告效果，媒體計劃的中心目標應把重點放在提高接觸頻次而非到達率上。? 在一個購買周期內(nèi)廣告投放至少有2次接觸頻次才會產(chǎn)生效果。? 一般來說，在一個購買周期內(nèi)最佳接觸頻次至少應為3次。? 某品牌在廣告購買周期內(nèi)，經(jīng)過4周或8周，如果廣告投放的接觸頻次連續(xù)超過3次，即接觸頻次累計增加，廣告效果是否遞減，還沒有證據(jù)證明。接觸頻次與廣告效果的關系（2）? 上一結論顯示，廣告的高接觸頻次與廣告使人厭倦兩者間并無密切的線性關系。? 競爭市場中的大品牌，或最大廣告比重占有率的品牌——與較小或更一般性品牌接觸頻次所獲的反應，似乎有顯著不同。? 也許由于電視的不同時段的暴露環(huán)境不同，接觸頻次對時段所產(chǎn)生的廣告效果也有不同的效果。? 對接觸頻次而言，同等預算的不同媒體投放計劃對廣告效果影響可能極大。歡迎您的光臨，！希望您提出您寶貴的意見，你的意見是我進步的動力。贈語； 如果我們做與不做都會有人笑，如果做不好與做得好還會有人笑，那么我們索性就做得更好，來給人笑吧！ 現(xiàn)在你不玩命的學，以后命玩你。我不知道年少輕狂，我只知道勝者為王。不要做金錢、權利的奴隸；應學會做“金錢、權利”的主人。什么時候離光明最近？那就是你覺得黑暗太黑的時候。最值得欣賞的風景，是自己奮斗的足跡。壓力不是有人比你努力，而是那些比你牛幾倍的人依然比你努力。學習
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