廣告市場、廣告創(chuàng)意與廣告媒體-資料下載頁
2025-05-28 00:02本頁面
【正文】 廣告的監(jiān)督和約束主要是通過廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)、消費(fèi)者協(xié)會、和社會輿論。合法權(quán)益包括：退、賠商品，獲得賠償金，要求停止發(fā)布廣告。1 廣告市場監(jiān)督管理制度1994年10月，全國人大常委會審議通過了《中華人民共和國廣告法》，1995年2月1日起施行?！稄V告法》分為總則、廣告準(zhǔn)則、廣告活動、廣告的審查、法律責(zé)任、附則，共六章49條?！稄V告法》是我國第一部專門調(diào)整廣告活動的法律 《廣告法》特點(diǎn)：調(diào)整對象主要是商業(yè)廣告、針對性和可操作性、不斷補(bǔ)充和完善的靈活性、責(zé)任主體具有多樣性和連帶性 行政法規(guī)是最高國家行政機(jī)關(guān)國務(wù)院制定的有關(guān)國家行政管理方面的規(guī)范性文件，其地位和效力低于憲法和法律，高于地方性法規(guī)和行政規(guī)章?！稄V告管理?xiàng)l例》屬于行政法規(guī) 《廣告管理?xiàng)l例》是較為全面的，確定了廣告管理的范圍。即凡是通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告，均屬《條例》管理范圍 地方性法規(guī)是指由各省、直轄市以及省政府所在的市和國務(wù)院批準(zhǔn)的較大的市的人民代表大會及其常委會制定的規(guī)范性法律文件，如浙江省人大通過的《浙江省廣告管理?xiàng)l例》 從廣告管理規(guī)范文件的內(nèi)容來看，可以包括：廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定、廣告活動主體市場準(zhǔn)入規(guī)則、廣告活動行為規(guī)范、廣告發(fā)布程序規(guī)范 廣告市場的準(zhǔn)入審批登記手續(xù)分為：受理、審查、核準(zhǔn)、發(fā)照、公告五個(gè)環(huán)節(jié) 審批登記手續(xù)：一專營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，發(fā)給《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》；二兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位，發(fā)給《廣告經(jīng)營許可證》；三具備經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)能力的個(gè)體工商戶，發(fā)給《營業(yè)執(zhí)照》；四兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)辦理經(jīng)營范圍變更登記 企業(yè)經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，無論是專營還是兼營，除符合企業(yè)登記等條件外，還要具備以下四個(gè)條件：一有負(fù)責(zé)市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員；二有熟悉廣告管理法規(guī)的管理人員及廣告設(shè)計(jì)、制作、編審人員；三有專職財(cái)務(wù)人員；四申請承接或代理外商來華廣告，應(yīng)當(dāng)具備經(jīng)營外商來華廣告的能力 兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)具備以下四個(gè)條件：一具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段；二設(shè)有專門的廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)；三有廣告經(jīng)營設(shè)備和經(jīng)營場所；四有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員1 審批登記的管轄：全國性的內(nèi)資、中外合資及中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，向國家工商行政管理總局申請，經(jīng)核準(zhǔn)，發(fā)給《中華人民共和國企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》。地方性的廣告企業(yè)，向所在市、縣工商行政管理局申請，報(bào)省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局核準(zhǔn)，由所在市、縣工商行政管理局發(fā)給《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》1 兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位，向所在市、縣工商行政管理局申請，報(bào)省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局核準(zhǔn)，由所在市、縣工商行政管理局發(fā)給《廣告經(jīng)營許可證》1 個(gè)體工商戶經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，要向所在市、縣工商行政管理局申請，報(bào)省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局核準(zhǔn)，由所在市、縣工商行政管理局發(fā)給《營業(yè)執(zhí)照》1 廣告監(jiān)測是控制廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的重要環(huán)節(jié)1 建立行公告制度，目的是為了充分發(fā)揮社會輿論對違法廣告的監(jiān)督作用1 暫停發(fā)布制度是廣告監(jiān)管部門對違法或者涉嫌違法廣告在一定時(shí)間、范圍內(nèi)采取的暫時(shí)停止發(fā)布的措施。1 行政告誡制度是廣告監(jiān)管部門對廣告活動主體法律執(zhí)行情況所采取的糾偏措施1 廣告用語應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字、廣告中不得單獨(dú)使用漢語拼音、廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字、廣告中數(shù)字標(biāo)點(diǎn)符號的用法和計(jì)量單位等應(yīng)當(dāng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)1 廣告內(nèi)容審查流程包括：廣告審查主管機(jī)關(guān)的事前審查（受理申請、審查、審查決定三個(gè)階段）、廣告發(fā)布單位的事前審查、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的事后監(jiān)督 虛假廣告是指以欺騙方式進(jìn)行不真實(shí)的廣告宣傳，含有虛偽不實(shí)的內(nèi)容2 行政處罰的原則：處罰法定原則、處罰公正公開原則、處罰與違法行為相適應(yīng)的原則、處罰與教育相結(jié)合的原則、不免除民事責(zé)任不取代刑事責(zé)任原則、救濟(jì)原則、處罰追究時(shí)效原則2 廣告違法行為承擔(dān)民事責(zé)任方式有：一停止侵害、排除妨礙、消除危險(xiǎn)，二返還財(cái)產(chǎn)，恢復(fù)原狀，三支付違約金，四賠償損失，五消除影響、恢復(fù)名譽(yù)、賠禮道歉2 廣告違法行為損害賠償應(yīng)遵循以下原則：一對財(cái)產(chǎn)損失全部賠償原則、二對人身損害，賠償由此引起的財(cái)產(chǎn)損失原則，三對精神損害，實(shí)行財(cái)產(chǎn)責(zé)任與非財(cái)產(chǎn)責(zé)任并用的原則1 對重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理 縣級以上工商行政管理部門是藥品廣告的都督管理機(jī)關(guān) 保健食品屬于食品范疇，是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的食品。保健食品廣告批準(zhǔn)文號有效期為一年 醫(yī)療廣告是指利用各種媒介或者形式直接的或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告?！夺t(yī)療廣告審查證明》有效期一年。到期后仍需繼續(xù)發(fā)布的應(yīng)重新提出審查申請9 / 9
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1