淺談深圳地區(qū)廣告媒體-資料下載頁(yè)
2025-05-16 06:08本頁(yè)面
【正文】 示。廣告顯示位置的原則：廣告顯示的位置在頂部還是側(cè)邊，顯示的頻率是多少，排名在第一個(gè)還是第十個(gè)等都是由一系列公式計(jì)算出來(lái)的。影響公式運(yùn)算結(jié)果的參數(shù)主要是廣告的質(zhì)量和我們的報(bào)價(jià)。廣告質(zhì)量是指：客戶為廣告設(shè)定的目標(biāo)（比如是為獲得更多點(diǎn)擊量，還是更高點(diǎn)擊率，或者更高的展示率等）；客戶自己為廣告劃的分類；使用的語(yǔ)言；選擇的關(guān)鍵字，關(guān)鍵字和所鏈網(wǎng)站的匹配程度；制作是否簡(jiǎn)單、誘人、精良；目標(biāo)頁(yè)面是否關(guān)注了用戶的體驗(yàn)等等。也就是說(shuō)制作更精良的廣告會(huì)有更大的機(jī)會(huì)獲得更高的排名。Google有指導(dǎo)用戶如何優(yōu)化廣告質(zhì)量的建議，用戶需要自己來(lái)做這項(xiàng)工作。我們的報(bào)價(jià)是指：google有兩種廣告收費(fèi)方式，一種是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，即“最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）”，選擇這種方式的話，只有廣告被點(diǎn)擊時(shí)才收費(fèi)。第二種是按照展示次數(shù)收費(fèi)，即“最低每千次展示費(fèi)用（CPM）”，這種方式是不管廣告被不被點(diǎn)擊都收費(fèi)。選擇這種方式的客戶主要是為了更快更早的提高知名度而不是點(diǎn)擊率。CPC和CPM的最低價(jià)格由google規(guī)定， “最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）”，“最低每千次展示費(fèi)用（CPM）”為2元。在此基礎(chǔ)上由客戶可以自行調(diào)整愿意支付的最高價(jià)格。如果選擇CPC廣告方式，google會(huì)根據(jù)客戶的廣告質(zhì)量給出一個(gè)分?jǐn)?shù)，由此分?jǐn)?shù)和其他客戶的報(bào)價(jià)綜合計(jì)算給出一個(gè)參考報(bào)價(jià)，如果客戶的報(bào)價(jià)低于參考價(jià)，則廣告顯示的幾率會(huì)比較低。等于參考價(jià)將會(huì)獲得比較平衡的顯示幾率，高于這個(gè)參考價(jià)將會(huì)有更大幾率獲得高排名；CPM廣告也是類似的競(jìng)價(jià)排名方式；另外客戶設(shè)定的愿意支付的最高價(jià)格并不是實(shí)際的支付價(jià)格。在結(jié)算的時(shí)候通常會(huì)根據(jù)一個(gè)折扣計(jì)算器來(lái)給于一定的折扣，因此實(shí)際支付價(jià)格肯定是低于客戶報(bào)價(jià)的（當(dāng)然，折扣也是和報(bào)價(jià)相關(guān)的，不能亂報(bào)高價(jià)）。總的來(lái)說(shuō)：提高廣告質(zhì)量將能夠節(jié)省廣告費(fèi)用；提高報(bào)價(jià)將獲得更好的廣告排名。注冊(cè)使用及結(jié)算方式：要打廣告需要先在google網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)ADWords帳號(hào)。登錄這個(gè)帳號(hào)就可以做與廣告相關(guān)的所有設(shè)置，包括設(shè)置廣告組、關(guān)鍵字、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、付費(fèi)方式、付費(fèi)金額、制作廣告、等等。結(jié)算方式分為預(yù)付款和后付款兩種。建立并啟動(dòng)這個(gè)帳號(hào)時(shí)，google會(huì)收取一次性啟動(dòng)費(fèi)用50元。預(yù)付款方式最少支付金額為100元，支持所有銀聯(lián)卡。后付款方式第一次給于500元信用額度，達(dá)到初始額度（或達(dá)到30日）時(shí)結(jié)算；付款后信用額度提升到2000，達(dá)到額度并付款后提高額度到3000，達(dá)到額度并付款后提高額度到最終的5000元。30日期限和信用額度取其先結(jié)算。后付款形式支持所有具有MasterCard或Visa標(biāo)記的信用卡或借記卡。 百度廣告效果：有兩種廣告。一種是百度通過(guò)操縱搜索結(jié)果的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告效果，當(dāng)用戶搜索某關(guān)鍵詞時(shí)，客戶的網(wǎng)站會(huì)被排在靠前的位置。另一種是“火爆地帶”，顯示在搜索結(jié)果的右側(cè)（和GOOGLE廣告類似的位置）。廣告顯示排名原則：第一種廣告形式：百度公司會(huì)根據(jù)客戶選定的關(guān)鍵詞熱度和其他客戶的報(bào)價(jià)情況給出在當(dāng)前情況下排在各位置的報(bào)價(jià)，在此基礎(chǔ)上各客戶進(jìn)行競(jìng)價(jià)。價(jià)高者排在靠前的位置。百度只有一種按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的形式，所以這里的競(jìng)價(jià)是指“每次點(diǎn)擊價(jià)格”。，熱門關(guān)鍵詞達(dá)到幾十元（電子類最熱關(guān)鍵詞有達(dá)到30多元）。而且由于隨時(shí)有出現(xiàn)競(jìng)價(jià)者的可能，買排名的價(jià)格會(huì)隨時(shí)浮動(dòng)。第二種廣告形式：在右側(cè)顯示廣告欄，由百度公司根據(jù)客戶提供的關(guān)鍵詞給出排在每一位置的包年價(jià)格。因?yàn)槭前攴?wù)，所以沒(méi)有競(jìng)價(jià)，先到先得。其中13號(hào)位置是固定的，410號(hào)位置會(huì)輪換。經(jīng)測(cè)試IE和Maxthon瀏覽器在默認(rèn)設(shè)置下不能屏蔽百度廣告。注冊(cè)使用及結(jié)算方式：只要有獨(dú)立的網(wǎng)站，就可以在百度競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)站上進(jìn)行注冊(cè)。注冊(cè)后挑選關(guān)鍵字并提交；成功后繳納費(fèi)用、開通服務(wù)。在注冊(cè)時(shí)需要確認(rèn)百度服務(wù)條款，除此之外沒(méi)有其他合同。百度使用預(yù)付費(fèi)方式。在網(wǎng)上注冊(cè)后，向百度繳納現(xiàn)金（最低3000元）?？圪M(fèi)方式為按點(diǎn)擊次數(shù)扣費(fèi)，點(diǎn)一次扣一次。在網(wǎng)上登錄帳號(hào)可以查到點(diǎn)擊次數(shù)和余額，另外百度每月有報(bào)表寄出通知客戶。競(jìng)價(jià)排名2007年10月10日的報(bào)價(jià)情況：（單位：元/次點(diǎn)擊）關(guān)鍵詞機(jī)頂盒有線機(jī)頂盒高清機(jī)頂盒PVR機(jī)頂盒PVR地面機(jī)頂盒價(jià)格百度提供按區(qū)域顯示競(jìng)價(jià)排名效果的服務(wù)。即只在目標(biāo)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)廣告效果，以減少非目標(biāo)區(qū)域點(diǎn)擊帶來(lái)的額外費(fèi)用。 新浪分為兩種廣告形式：（FLASH、圖片、文字等）；。第一種廣告形式包括頁(yè)面上的按鈕廣告、文字鏈接、浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告、畫中畫、新聞內(nèi)頁(yè)小通欄等多種表現(xiàn)形式。計(jì)費(fèi)方式為按天計(jì)費(fèi)。例如首頁(yè)左右兩側(cè)的浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告，左側(cè)28萬(wàn)元/天，右側(cè)10萬(wàn)元/天；到新聞中心首頁(yè)的這兩側(cè)廣告的價(jià)格為14萬(wàn)/天和85000/天。詳細(xì)報(bào)價(jià)見(jiàn)另附的文件。我們可以向新浪提出我們需要的位置和需要打廣告的天數(shù)，新浪會(huì)給我們一個(gè)報(bào)價(jià)和排期表，如果我們同意就可以簽署一份廣告合同。新浪網(wǎng)也會(huì)向我們推薦該廣告位的代理商，通常來(lái)說(shuō)他們給代理商的價(jià)格是6折，會(huì)比直接找新浪便宜。第二種廣告形式基本全部包給代理商做。新浪搜索仍然利用了google的引擎。經(jīng)過(guò)測(cè)試，新浪首頁(yè)所有固定廣告都可以被Maxthon瀏覽器屏蔽。IE瀏覽器在默認(rèn)設(shè)置下不能屏蔽新浪廣告。22 / 22
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