廣告媒體價(jià)值評(píng)估-資料下載頁(yè)
2025-01-22 07:14本頁(yè)面
【正文】 0． 11］ ＝ 0． 40或 40％ 廣告毛評(píng)點(diǎn)與視聽(tīng)眾暴露度 （ 1）毛評(píng)點(diǎn)（ Gross Rating Points， GRPs）：即總視聽(tīng)率、毛感點(diǎn)，指一個(gè)廣告排期中的閱讀率（視聽(tīng)率）的總和。它是一個(gè)百分?jǐn)?shù)，但常省略百分號(hào)，如 200個(gè)毛評(píng)點(diǎn)意思即200%的總視聽(tīng)率。 毛評(píng)點(diǎn)是可以重復(fù)計(jì)數(shù)的，它既可以綜合反映每則廣告的總效果，又可以反映同一廣告在不同媒體的播出效果及該媒體的使用價(jià)值。 報(bào)刊廣告的毛評(píng)點(diǎn) =廣告閱讀率 X刊出次數(shù)。 廣電廣告的毛評(píng)點(diǎn) =節(jié)目視聽(tīng)率 X插播次數(shù)。 例如，一則廣告在電視上播出 6次，分別獲得 40%、 38%、32%、 30%、 20%、 40%的收視率，在廣播電臺(tái)播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽(tīng)率，在報(bào)紙登載 4期，每期的閱讀率是16%、 16%、 20%、 24%，那么這則廣告的毛評(píng)點(diǎn)應(yīng)該是： 電視毛評(píng)點(diǎn)＝ 40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 廣播毛評(píng)點(diǎn)＝ 15% 3＝ 45% 報(bào)紙毛評(píng)點(diǎn)＝ 16%+16%+20%+24%＝ 82% 總毛評(píng)點(diǎn)＝ 200%+45%+82%＝ 327% （ 2）視聽(tīng)眾暴露度（ Impressions) 概念與毛評(píng)點(diǎn)相同，只是表達(dá)方式不同，不是百分?jǐn)?shù)而是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值 。 指的是暴露在一個(gè)廣告排其中的受眾總?cè)舜位蚩倯魯?shù)。 算法是將每次刊播時(shí)接觸到該版面（節(jié)目）或廣告的人數(shù)相加?；蛘?， 視聽(tīng)眾暴露度＝視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù)毛評(píng)點(diǎn) =視聽(tīng)總?cè)藬?shù) X視聽(tīng)率 X發(fā)布次數(shù)。 總印象 印象表示一個(gè)人能被暴露到某一報(bào)刊、節(jié)目或戶外廣告的機(jī)會(huì)。該數(shù)量是對(duì)受眾規(guī)模的測(cè)量。 總印象的計(jì)算方法：每個(gè)媒體的受眾數(shù)量 X該媒體使用的時(shí)間，然后相加匯總。 廣告視聽(tīng)機(jī)會(huì)（ OTS/OTH Opportunities to see/hear) 受眾研究中在某一目標(biāo)視聽(tīng)眾中宣稱有機(jī)會(huì)收看或收聽(tīng)某個(gè)廣告的人口數(shù)值。 可表示為：到達(dá)視聽(tīng)眾中的平均 OTS，如 70%有 4次的平均OTS。 也可表示為：特定接觸頻次，如 4+的到達(dá)率 70%。 二者意義均為 70%的目標(biāo)視聽(tīng)眾，至少有 4次收看收聽(tīng)到該廣告的機(jī)會(huì)。 不同國(guó)家對(duì)此定義不同，不同媒體對(duì)此的定義方法也不同。 如：報(bào)刊的 OTS指的是廣告刊播時(shí)間（如日刊 1天，周刊 7天）曾瀏覽過(guò)（至少 2分鐘）該報(bào)刊的人數(shù)。 戶外路牌廣告的 OTS指路過(guò)（步行、乘車）該地點(diǎn)的人數(shù)。 廣播的 OTH指在播放該廣告的同一刻鐘內(nèi)，正在收聽(tīng)該電臺(tái)的人數(shù)。 電視 OTS/OTH指在播放該廣告的同一分鐘內(nèi)，電視正調(diào)到該頻道的房間內(nèi)的人數(shù)。 （二）信息到達(dá)成本方面的指標(biāo) 千人成本（ CostPerThousand， CPT。羅馬字母 M為羅馬計(jì)數(shù)的 “千 ”，又稱 CPM）廣告信息傳達(dá)給每 1000個(gè)人所需要的成本。它是比較同類媒體不同載具或不同的媒介組合信息傳遞經(jīng)濟(jì)效益的重要指標(biāo)。 CPM=廣告費(fèi)（元） 247。 廣告到達(dá)人數(shù) 1000 其受眾基礎(chǔ)可以是發(fā)行量、到達(dá)的家庭數(shù)、讀者及其人口學(xué)分類上的受眾數(shù)，產(chǎn)品各個(gè)使用階層的受眾數(shù)，不同版面、欄目、節(jié)目、時(shí)段、頻道的受眾數(shù)，廣告目標(biāo)受眾數(shù)，等等。 可按不同的標(biāo)準(zhǔn)基數(shù)計(jì)算，如： （ 1）以報(bào)刊發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。 發(fā)行量 1000 （ 2）以閱讀人口為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。 閱讀人口 1000 （ 3）以不同版面讀者人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。 該版面閱讀人口 1000 （ 4） 以不同時(shí)段、節(jié)目、頻道的視聽(tīng)率為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。 （視聽(tīng)率 目標(biāo)視聽(tīng)人數(shù)） 1000 每收視點(diǎn)成本（每收視率成本、單位成本、點(diǎn)成本， CostPerRating Point， CPR或 CPRP ） CPR=總廣告費(fèi) 247。 毛評(píng)點(diǎn)（ GRP） =千人成本（ CPM） 全體視聽(tīng)眾數(shù) 247。 1000247。 100 報(bào)紙百萬(wàn)行價(jià)格（ milline rate） 指報(bào)紙發(fā)行量與每行（ 1／ 14英寸高， 1欄寬）成本間收益比較關(guān)系，用以比較報(bào)紙價(jià)格效益。 某報(bào)每行廣告定價(jià)為 1． 98元 ， 發(fā)行量為 14． 6萬(wàn)份 。 該報(bào)的百萬(wàn)行價(jià)格為多少 ？ 1000000／ 146000＝ 謝 謝 :56:3300:5600::56 00:5600:56::56:33 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 56分 33秒
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