【總結(jié)】南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系現(xiàn)代廣告學(xué)第4版課件中國(guó)發(fā)展出版社李東進(jìn)秦勇著P教材信息本章導(dǎo)學(xué)廣告媒體是指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。廣告活動(dòng)的大部分經(jīng)費(fèi)是花在媒體上的,廣告信息能否傳遞給消費(fèi)者的關(guān)鍵也在于媒體??梢?jiàn),準(zhǔn)確把握媒體的特點(diǎn),科學(xué)選擇媒體以及采取正確的媒體策略對(duì)企業(yè)和廣告公司而言都是至關(guān)重要的。LOREM
2025-01-22 08:15
【總結(jié)】廣告營(yíng)銷新動(dòng)向(消費(fèi)心理與廣告創(chuàng)新)???目錄一、中國(guó)人的消費(fèi)心理二、媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新?一、中國(guó)人的消費(fèi)心理??2023年的中國(guó)市場(chǎng)?GDP達(dá)到,增速為%。?
2025-01-22 07:19
【總結(jié)】清華紫光優(yōu)力康西安市場(chǎng)廣告媒體策劃西安麥道廣告2023年4月4日內(nèi)容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略基本策略分類媒體投放策略四、排期與效果預(yù)估一、媒介目標(biāo)?針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn),結(jié)合在其他市場(chǎng)的推廣經(jīng)驗(yàn),強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求,首先支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升,同時(shí)擴(kuò)大品牌知
2025-01-05 03:48
【總結(jié)】2023年9-12月海南航空CCTV廣告媒體策劃案收視數(shù)據(jù)來(lái)源:央視索福瑞媒介研究公司()銀松廣告目標(biāo)推廣期訴求受眾媒體環(huán)境效果預(yù)估預(yù)算排期形式推薦媒體推廣目標(biāo)樹(shù)立海南航空在目標(biāo)受眾群的品牌知名度提升海南航空在目標(biāo)受眾群的品
2025-01-01 21:39
【總結(jié)】第七章廣告媒體及選擇?第一節(jié)廣告媒體的含義及功能?第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)?第三節(jié)廣告媒體策略**一般而言,媒體費(fèi)用占了廣告費(fèi)用的70%3/22/20231ch10廣告媒體及選擇學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解廣告媒體的含義?熟悉廣告媒體的主要功能?理解主要廣告媒體的特點(diǎn)?掌
2025-01-19 01:30
【總結(jié)】第二章廣告媒體的分類?一、廣告媒體的類型?二、各類廣告媒體的功能與作用?三、廣告媒體的新發(fā)展?資料:廣告媒體經(jīng)營(yíng)給力關(guān)鍵詞?一、廣告媒體的類型?(一)按媒體功能分類?視覺(jué)媒體?聽(tīng)覺(jué)媒體?視聽(tīng)兩用媒體?(二)按媒體表現(xiàn)形式分類?印刷媒體?電子媒體??(三)按媒體影
2025-01-25 18:14
【總結(jié)】時(shí)裝設(shè)計(jì)工作室策劃與運(yùn)營(yíng)情境三:時(shí)裝設(shè)計(jì)工作室品牌運(yùn)作策劃工作任務(wù)工作角色資訊★廣告媒體概念★廣告媒體特點(diǎn)★廣告媒體案例分析懂服裝的媒體制作人工作頁(yè)—廣告媒體的制作設(shè)計(jì)時(shí)裝設(shè)計(jì)工作室策劃與運(yùn)營(yíng)情境三:時(shí)裝設(shè)計(jì)工作室品牌運(yùn)作策劃
2025-02-16 14:59
【總結(jié)】廣告媒體研究授課教師:陳俊良作者簡(jiǎn)介?陳俊良,1979年投身廣告行業(yè),1986年進(jìn)入臺(tái)灣奧媒廣告公司。曾任奧媒廣告公司thework總經(jīng)理。?2023年5月21日,上海:中國(guó)領(lǐng)先的媒介傳播集團(tuán)——群邑中國(guó)新任命資深傳媒人陳俊良先生為其媒介購(gòu)買部董事總經(jīng)理。履新群邑的陳俊良主要負(fù)責(zé)媒介購(gòu)買流程的管理及協(xié)助集團(tuán)旗下的媒體公司拓展新的
2025-01-25 17:56
【總結(jié)】第七章廣告媒體策略教學(xué)章節(jié)第一節(jié)廣告媒體概述第二節(jié)媒體計(jì)劃第三節(jié)現(xiàn)代廣告媒介的特征分析第四節(jié)廣告日程決策學(xué)習(xí)要求?了解廣告媒體的分類;了解傳播媒體的發(fā)展進(jìn)程;?掌握廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo);?掌握傳統(tǒng)廣告媒體的特點(diǎn);了解小眾媒體的特點(diǎn)。?了解
2025-01-22 07:25
【總結(jié)】第三章媒體價(jià)值評(píng)估(報(bào)刊)衡量廣告媒體傳播效果的基本指標(biāo)體系(不分媒體),主要有以下三方面:一、媒體覆蓋率(涵蓋率)方面的指標(biāo)(覆蓋范圍與潛在的對(duì)象)二、信息到達(dá)率(覆蓋的實(shí)際對(duì)象)及程度方面的指標(biāo)三、信息傳達(dá)成本方面的指標(biāo)第一節(jié)報(bào)刊廣告媒體的評(píng)估指標(biāo)一、針對(duì)報(bào)刊媒體自身的指標(biāo)
2025-01-22 07:14
【總結(jié)】媒體選擇戰(zhàn)略執(zhí)行告知型戰(zhàn)略時(shí)選擇廣告媒體類別的準(zhǔn)則消除法準(zhǔn)則識(shí)別法準(zhǔn)則屬性感官形態(tài)制作的靈活性絕對(duì)成本地理的選擇性法規(guī)要求媒體習(xí)慣媒體選擇性媒體的季節(jié)性使用倫理考慮媒體類別清單?電視:全國(guó)性電視網(wǎng)獨(dú)立電視臺(tái)地方電視
2025-01-22 07:57
【總結(jié)】第五章廣告媒體策略第一節(jié)各類媒體廣告特點(diǎn)第二節(jié)廣告媒體選擇策略第三節(jié)媒體組合策略第四節(jié)廣告日程安排本章內(nèi)容:一、基本概念媒體——是人們用來(lái)傳播和獲取信息的載體、渠道或技術(shù)手段。媒體一是指?jìng)鞑スぞ?,一是指?jìng)鞑C(jī)構(gòu)。廣告媒體——用來(lái)向消費(fèi)者傳遞廣告信息的媒體。第一節(jié)
2025-01-22 07:56
【總結(jié)】二、廣告媒體目標(biāo)的設(shè)定l(一)營(yíng)銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)和媒體目標(biāo)的關(guān)系l營(yíng)銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)、媒體目標(biāo)三者之間的關(guān)系正是營(yíng)銷、廣告、媒體關(guān)系的直接體現(xiàn)。營(yíng)銷目標(biāo)是企業(yè)在一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)要完成的經(jīng)營(yíng)任務(wù)或經(jīng)營(yíng)努力的方向。廣告是營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)成要素之一,廣告目標(biāo)實(shí)際上是營(yíng)銷目標(biāo)的延伸和細(xì)化,從根本上說(shuō),廣告目標(biāo)是服務(wù)于營(yíng)銷目標(biāo)的,是以營(yíng)銷目標(biāo)作
2025-05-05 18:45
【總結(jié)】2023年9-12月海南航空CCTV廣告媒體策劃案收視數(shù)據(jù)來(lái)源:央視索福瑞媒介研究公司()銀松廣告?目標(biāo)推廣期訴求受眾媒體環(huán)境效果預(yù)估預(yù)算排期形式推薦媒體?推廣目標(biāo)樹(shù)立海南航空在目標(biāo)受眾群的品牌知名度提升海南航空在目標(biāo)受眾群
2025-02-15 16:25
【總結(jié)】江西廣播電臺(tái)廣告調(diào)查營(yíng)銷與策劃第四組寫在前面的話:?在當(dāng)今媒體泛濫的時(shí)代如何高效使用好廣播電臺(tái)這種媒體。我認(rèn)為近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新媒體的快速發(fā)展,三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加速,傳統(tǒng)媒體受眾正在向新媒體轉(zhuǎn)移。同時(shí),占主導(dǎo)地位的電視媒體正在和新媒體形成對(duì)廣播的前后夾擊。廣播面臨著前所未有的生存和競(jìng)爭(zhēng)
2025-02-07 09:26