廣告媒體策劃ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 18:45本頁面
【正文】 更為重要的是 , 通過廣告效果的測定 , 廣告主和廣告商能從中了解廣告本身存在的問題及廣告?zhèn)鞑ミ^程中可能產(chǎn)生的情況 , 從而精誠合作 , 進(jìn)行必要的修正 , 以達(dá)到理想的效果。 三、廣告調(diào)查的主要內(nèi)容 廣告調(diào)查直接服務(wù)于廣告營銷傳播 , 因此其主要內(nèi)容由廣告營銷傳播的內(nèi)容與流程來確定。根據(jù)實(shí)踐中廣告營銷傳播的需要 , 廣告市場調(diào)查一般有市場環(huán)境調(diào)查、廣告主經(jīng)營情況調(diào)查、廣告產(chǎn)品情況調(diào)查、市場競爭調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查等內(nèi)容。(一 )市場狀況調(diào)查(國家經(jīng)濟(jì)政策、法律，地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長情況，通貨膨脹率、就業(yè)狀況、消費(fèi)能力、消費(fèi)者態(tài)度、社會(huì)穩(wěn)定程度等等 )(目的 : 為廣告主制定廣告計(jì)劃提供基礎(chǔ)資料 )(指這一類產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N售狀況，如總銷售額、銷售增長率、市場生命周期、銷售趨勢以及變化趨勢、可能受到的沖擊等等 )(包括銷售該產(chǎn)品需通過的批發(fā)商狀況、零售商狀況、價(jià)格要素、稅率、銷售渠道狀況、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、折扣及折扣方式、銷售人員狀況等等 )(二 )廣告主經(jīng)營情況 的調(diào)查（目的：有的放矢地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求）（目的：有的放矢地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求）(三 ) 產(chǎn)品情況調(diào)查 （（ 目的：確定廣告的訴求重點(diǎn)）目的：確定廣告的訴求重點(diǎn)）(四 ) 市場競爭性調(diào)查 (目的目的 : 為制定廣告策略提供依據(jù)為制定廣告策略提供依據(jù) )(五 ) 消費(fèi)者調(diào)查 （年齡、性別、職業(yè)、收入、家庭 教育、宗教、種族、社會(huì)階層等等）（居住地區(qū)、行政區(qū)大小、城市或 標(biāo)準(zhǔn)城市統(tǒng)計(jì)區(qū)人口、人口密度、 氣候狀況等等）(目的目的 : 為確定廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告表現(xiàn)手法、廣告為確定廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告表現(xiàn)手法、廣告策略、媒體選擇、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)提供依據(jù)。策略、媒體選擇、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)提供依據(jù)。 ) (六 ) 企業(yè)形象調(diào)查 知名度： 指一個(gè)企業(yè)被公眾知曉、了解的程度及企業(yè)社會(huì)影響的廣度和深度。 美譽(yù)度： 指企業(yè)獲得公眾信任、贊許的程度，以及企業(yè)社會(huì)影響的美、丑、好、壞。 在調(diào)查時(shí)往往從企業(yè)的廣告接觸度、企業(yè)認(rèn)知度、企業(yè)評價(jià)度、企業(yè)印象度等方面入手 , 然后轉(zhuǎn)化為具體的指數(shù)即企業(yè)的知名度和美譽(yù)度 , 得出具體的結(jié)論。 企業(yè)形象狀況：美 譽(yù) 度知 名 度 Ⅱ ⅠⅢ ⅣⅠ 是高知名度、高美譽(yù)度 Ⅱ 是低知名度、高美譽(yù)度Ⅲ 是低知名度、低美譽(yù)度 Ⅳ 是高知名度、低美譽(yù)度 (目的 : 通過形象調(diào)查后 , 得到公眾對形象認(rèn)識(shí)的真實(shí)情況 , 再與企業(yè)自身設(shè)定的形象比較找出差距 , 這就是企業(yè)開展公共關(guān)系活動(dòng)、企業(yè)廣告的著重點(diǎn) , 以彌補(bǔ)差距，讓理形象與實(shí)際形象合拍。 ) (七 )廣告媒體調(diào)查 ① 媒體性質(zhì)② 準(zhǔn)確的發(fā)行量③ 讀者層次④ 發(fā)行周期 (頻率 )① 傳播范圍② 節(jié)目的編排、質(zhì)量、特色③ 收聽收視率(戶外、交通、 POP) 目的 : 對媒體的調(diào)查研究 , 意義不僅僅是要選擇某一個(gè)傳播媒體 , 更重要的是可以幫助廣告代理商制定一個(gè)高效的媒體計(jì)劃 , 運(yùn)用最有效率的媒體組合 , 求得最大的到達(dá)率。廣告之意在于 “廣而告之 ”, 所以 , 擴(kuò)大暴露度是廣告代理商的共同追求。廣告策劃與創(chuàng)意 四、廣告調(diào)查的誤區(qū) 誤區(qū)一：廣告調(diào)查能夠解決廣告營銷問題 廣告調(diào)查能夠基于研究結(jié)果提出對策與建議，從而指明解決問題與制定策略的方向，但這種對策和建議往往融入了研究者的主觀思考。更重要的是，廣告營銷戰(zhàn)略的制定往往是營銷者對營銷局勢的綜合權(quán)衡與利益取舍，這是廣告調(diào)查作為一個(gè)情報(bào)咨詢系統(tǒng)所無法履行的功能。誤區(qū)三：用科學(xué)方法證明常識(shí) 誤區(qū)三：用科學(xué)的方法證明常識(shí)科學(xué)的方法只是解決問題的手段和工具，不管方法的科學(xué)性多強(qiáng)，它本身無法洞察現(xiàn)象的深刻內(nèi)涵。在廣告調(diào)查中，需要豐富的經(jīng)驗(yàn)以及對廣告營銷的深刻洞見。如果只是在工具上玩花樣，無論怎樣都只能得出常識(shí)性結(jié)論。缺乏深刻廣告營銷洞察力的市場研究是沒有什么價(jià)值可言的。
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