廣告媒體策略課件(ppt58頁)-資料下載頁
2025-01-22 08:15本頁面
【正文】 長。 案例 3 喜之郎果凍布丁是投放廣告量很大的商品之一。2023年 2月在全國 29個城市的 60個頻道中投放廣告，廣告費用為 914萬元，播出廣告 1659次，時長 27503秒，占同類產(chǎn)品廣告總投入的 27． 78％。喜之郎的廣告費用主要投放在中央臺和衛(wèi)視臺以增加廣告的覆蓋面，再通過各地的有線網(wǎng)和地方臺提高產(chǎn)品的認知度。喜之郎的廣告投放排期采用的是脈沖式，在過年時加大廣告投放量，突出其喜慶的特點，而在平時則注重對廣告形式的變化，如有針對小朋友的果凍布丁，還有針對青年人的水晶之戀。 現(xiàn)代廣告宣傳策略 根據(jù)媒體的性質(zhì)、企業(yè)戰(zhàn)略、市場策略、產(chǎn)品定位、廣告預算等，選擇恰當?shù)姆绞?，推出廣告宣傳。 ? 購買媒介使用權(quán) ? 資助品牌性節(jié)目 /欄目 ? 策劃新聞事件 ? 搭乘式廣告宣傳和軟文 埋伏營銷 /Ambush Marketing 寄生營銷，旨在將企業(yè)自身與某一事件間接聯(lián)系在一起，以獲得至少是一些與事件正式贊助商相同的認知或其他利益而展開的有計劃的營銷努力。 eg. 02世界杯， Adidas體育用品獨家贊助商 70%人認為 Nike，五人制足球賽 日本長野冬奧會，受訪者認定的 20家贊助商中有 11家未參加贊助 廣告排期作業(yè) ? 產(chǎn)品的特點 ? 企業(yè)的營銷計劃 ? 預算約束 ? 廣告排期 ? 內(nèi)容（促銷 //品牌 //其他） ? 形式（硬廣告 //軟文 //其他） ? 媒體 ? 發(fā)送到 ,截至 11月 5日 Marketing Communication Strategy Advertising strategy Sales promotion Public relations Others Direct marketing Message Media plan Media objective Media selection Execution Evaluation Scheduling Monitoring 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :59:1400:59Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 14秒 00:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 12時 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 12時 59分 14秒 上午 12時 59分 00:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :59:1400:59Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 14秒 00:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 12時 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 59分 14秒 上午 12時 59分 00:59: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :59:1400:59Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 14秒 00:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 12時 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 12時 59分 14秒 上午 12時 59分 00:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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