廣告媒體策略課件(ppt58頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-22 08:15本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng)。 案例 3 喜之郎果凍布丁是投放廣告量很大的商品之一。2023年 2月在全國(guó) 29個(gè)城市的 60個(gè)頻道中投放廣告，廣告費(fèi)用為 914萬(wàn)元，播出廣告 1659次，時(shí)長(zhǎng) 27503秒，占同類產(chǎn)品廣告總投入的 27． 78％。喜之郎的廣告費(fèi)用主要投放在中央臺(tái)和衛(wèi)視臺(tái)以增加廣告的覆蓋面，再通過(guò)各地的有線網(wǎng)和地方臺(tái)提高產(chǎn)品的認(rèn)知度。喜之郎的廣告投放排期采用的是脈沖式，在過(guò)年時(shí)加大廣告投放量，突出其喜慶的特點(diǎn)，而在平時(shí)則注重對(duì)廣告形式的變化，如有針對(duì)小朋友的果凍布丁，還有針對(duì)青年人的水晶之戀。 現(xiàn)代廣告宣傳策略 根據(jù)媒體的性質(zhì)、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位、廣告預(yù)算等，選擇恰當(dāng)?shù)姆绞剑瞥鰪V告宣傳。 ? 購(gòu)買(mǎi)媒介使用權(quán) ? 資助品牌性節(jié)目 /欄目 ? 策劃新聞事件 ? 搭乘式廣告宣傳和軟文 埋伏營(yíng)銷 /Ambush Marketing 寄生營(yíng)銷，旨在將企業(yè)自身與某一事件間接聯(lián)系在一起，以獲得至少是一些與事件正式贊助商相同的認(rèn)知或其他利益而展開(kāi)的有計(jì)劃的營(yíng)銷努力。 eg. 02世界杯， Adidas體育用品獨(dú)家贊助商 70%人認(rèn)為 Nike，五人制足球賽 日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)，受訪者認(rèn)定的 20家贊助商中有 11家未參加贊助 廣告排期作業(yè) ? 產(chǎn)品的特點(diǎn) ? 企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃 ? 預(yù)算約束 ? 廣告排期 ? 內(nèi)容（促銷 //品牌 //其他） ? 形式（硬廣告 //軟文 //其他） ? 媒體 ? 發(fā)送到 ,截至 11月 5日 Marketing Communication Strategy Advertising strategy Sales promotion Public relations Others Direct marketing Message Media plan Media objective Media selection Execution Evaluation Scheduling Monitoring 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :59:1400:59Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 59分 14秒 00:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 12時(shí) 59分 :59February 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 12時(shí) 59分 14秒 上午 12時(shí) 59分 00:59: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :59:1400:59Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 59分 14秒 00:59: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 12時(shí) 59分 :59February 9, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 12時(shí) 59分 14秒 上午 12時(shí) 59分 00:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :59:1400:59Feb239Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 59分 14秒 00:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 12時(shí) 59分 :59February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 12時(shí) 59分 14秒 上午 12時(shí) 59分 00:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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