【正文】 ３．與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系 第四節(jié) 廣告日程決策 廣告日程決策是對已經(jīng)確定的媒體如何推出廣告、在什么時(shí)間進(jìn)行、以什么樣的方式展開等問題的策劃。廣告日程決策的核心是制訂廣告發(fā)稿日程表，要精心做好廣告排期。 一、廣告時(shí)間策略 （一）拖拉推出 即廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場的時(shí)間，用廣告推出商品，目的在于實(shí)現(xiàn)制造聲勢，先聲奪人。 （二）即時(shí)推出 廣告推出的時(shí)間與商品推向市場的時(shí)間相同。 （三）延時(shí)推出 推出廣告的時(shí)間晚于商品進(jìn)入市場的時(shí)間 二、廣告時(shí)機(jī)策略 （一）商品時(shí)機(jī) 利用商品與時(shí)機(jī)的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告信息 （二）重大活動(dòng)時(shí)機(jī) 抓住并利用重大活動(dòng)的時(shí)機(jī)推出廣告。 （三）黃金時(shí)機(jī) 即抓住“黃金時(shí)間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。 （四）節(jié)令時(shí)機(jī) 節(jié)令時(shí)機(jī)是節(jié)日和季節(jié)為商品銷售帶來時(shí)機(jī)。 三、廣告頻度決策 （一）固定頻率 即在一段時(shí)間內(nèi)，廣告均衡推出，廣告費(fèi)支出呈水平狀況，以求有計(jì)劃地持續(xù)地取得廣告效果。 固定頻率有兩種： １．均勻序列型 廣告的頻率按時(shí)限平均運(yùn)用。 ２．延長序列型 廣告頻率固定，但間隔距離越來越長。 （二）變動(dòng)頻率 即在廣告周期內(nèi)發(fā)布廣告的頻率和進(jìn)度是不等的。 １．波浪型 在一個(gè)廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，再由高到低變化的策略。 ２．漸進(jìn)型 在一個(gè)廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，至高峰時(shí)嘎然而止，節(jié)日性廣告常用此法。 ３．遞減型 在一個(gè)廣告周期內(nèi)廣告頻率由高到低，直至停止。 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體 一、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢 （一）更有利于與目標(biāo)消費(fèi)者溝通 傳統(tǒng)的廣告媒體一般的傳播模式是一對多，屬于大眾的、單向的傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播采用的是一對一（ onetoone）模式，即廣告信息一次只涉及一個(gè)廣告對象。 （二）更有利于獲取理想的廣告效果 （三）融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn) （四）與現(xiàn)今的朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 （五）價(jià)格相對低廉，特別有利于中小企業(yè)開發(fā) 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 （一）橫幅廣告 也叫旗幟廣告。這是最常見的廣告形式。 １．動(dòng)態(tài)傳送廣告 ２．?dāng)U張式廣告 ３．互動(dòng)式廣告 （二） 圖標(biāo)廣告 （三） 贊助廣告 主要有三種贊助形式：內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助 （四）插頁廣告 （五）首頁廣告和內(nèi)頁廣告 （六）郵件廣告 一種是郵件列表廣告，也成為直郵廣告；一種是電子郵件廣告 三、網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用 （一）創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求 1．信息內(nèi)容要簡要易懂 2．要提供確實(shí)的信息 3．要常換常新 4．統(tǒng)一規(guī)格標(biāo)準(zhǔn) （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布 1．應(yīng)該充分了解傳播對象 做好這項(xiàng)工作的意義至少體現(xiàn)在兩個(gè)方面： （ 1）為如何制作網(wǎng)絡(luò)廣告奠定基礎(chǔ) （ 2）為選擇確定適用的網(wǎng)站提供資訊。 2．要精心選擇網(wǎng)站，做好媒體組合 3．做好網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :58:4900:58Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 58分 49秒 00:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 12時(shí) 58分 :58February 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 12時(shí) 58分 49秒 上午 12時(shí) 58分 00:58: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :58:4900:58Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 58分 49秒 00:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時(shí) 58分 :58February 9, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時(shí) 58分 49秒 上午 12時(shí) 58分 00:58: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :58:4900:58Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 58分 49秒 00:58: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 12時(shí) 58分 :58February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 12時(shí) 58分 49秒 上午 12時(shí) 58分 00:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴