【正文】 ３．與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系 第四節(jié) 廣告日程決策 廣告日程決策是對已經確定的媒體如何推出廣告、在什么時間進行、以什么樣的方式展開等問題的策劃。廣告日程決策的核心是制訂廣告發(fā)稿日程表，要精心做好廣告排期。 一、廣告時間策略 （一）拖拉推出 即廣告推出的時間早于商品進入市場的時間，用廣告推出商品，目的在于實現(xiàn)制造聲勢，先聲奪人。 （二）即時推出 廣告推出的時間與商品推向市場的時間相同。 （三）延時推出 推出廣告的時間晚于商品進入市場的時間 二、廣告時機策略 （一）商品時機 利用商品與時機的內在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告信息 （二）重大活動時機 抓住并利用重大活動的時機推出廣告。 （三）黃金時機 即抓住“黃金時間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。 （四）節(jié)令時機 節(jié)令時機是節(jié)日和季節(jié)為商品銷售帶來時機。 三、廣告頻度決策 （一）固定頻率 即在一段時間內，廣告均衡推出，廣告費支出呈水平狀況，以求有計劃地持續(xù)地取得廣告效果。 固定頻率有兩種： １．均勻序列型 廣告的頻率按時限平均運用。 ２．延長序列型 廣告頻率固定，但間隔距離越來越長。 （二）變動頻率 即在廣告周期內發(fā)布廣告的頻率和進度是不等的。 １．波浪型 在一個廣告周期內廣告頻率由低到高，再由高到低變化的策略。 ２．漸進型 在一個廣告周期內廣告頻率由低到高，至高峰時嘎然而止，節(jié)日性廣告常用此法。 ３．遞減型 在一個廣告周期內廣告頻率由高到低，直至停止。 第五節(jié) 互聯(lián)網絡媒體 一、網絡媒體的傳播優(yōu)勢 （一）更有利于與目標消費者溝通 傳統(tǒng)的廣告媒體一般的傳播模式是一對多，屬于大眾的、單向的傳播。網絡傳播采用的是一對一（ onetoone）模式，即廣告信息一次只涉及一個廣告對象。 （二）更有利于獲取理想的廣告效果 （三）融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點 （四）與現(xiàn)今的朝陽產業(yè)有著天然聯(lián)系 （五）價格相對低廉，特別有利于中小企業(yè)開發(fā) 二、網絡廣告的表現(xiàn)形式 （一）橫幅廣告 也叫旗幟廣告。這是最常見的廣告形式。 １．動態(tài)傳送廣告 ２．擴張式廣告 ３．互動式廣告 （二） 圖標廣告 （三） 贊助廣告 主要有三種贊助形式：內容贊助、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助 （四）插頁廣告 （五）首頁廣告和內頁廣告 （六）郵件廣告 一種是郵件列表廣告，也成為直郵廣告；一種是電子郵件廣告 三、網絡媒體的應用 （一）創(chuàng)制網絡廣告的基本要求 1．信息內容要簡要易懂 2．要提供確實的信息 3．要常換常新 4．統(tǒng)一規(guī)格標準 （二）網絡廣告的投放發(fā)布 1．應該充分了解傳播對象 做好這項工作的意義至少體現(xiàn)在兩個方面： （ 1）為如何制作網絡廣告奠定基礎 （ 2）為選擇確定適用的網站提供資訊。 2．要精心選擇網站，做好媒體組合 3．做好網絡廣告的發(fā)布 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :58:4900:58Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 58分 49秒 00:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 12時 58分 :58February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 12時 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 12時 58分 49秒 上午 12時 58分 00:58: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :58:4900:58Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 58分 49秒 00:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時 58分 :58February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 12時 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 58分 49秒 上午 12時 58分 00:58: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :58:4900:58Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 58分 49秒 00:58: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 12時 58分 :58February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 12時 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 12時 58分 49秒 上午 12時 58分 00:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴