【正文】 1．報紙和雜志 （ 1）普及狀況和讀者階層 （ 2）閱讀狀況 （ 3）使用條件 （ 4）相對廣告費用 （ 5）傳播特點比較后的效果評價 2．廣播和電視 （ 1）裝置普及狀況 （ 2）聽（觀）眾狀況 （ 3）媒體購買 （ 4）適應(yīng)性。一種是實力抗爭，選擇與競爭對手類似的媒體；一種是避開鋒芒，選用與競爭對手不同類型的媒體，以在可能情況下形成聲勢，壓倒對手。 2．收視（聽）率 這一指標主要是針對電子類媒體的評估。 6．每千人成本 廣告費 廣告到達人數(shù) 每千人成本 = *1000 （三）確定廣告單位 在確定具體媒體后，還要進一步明確 在媒體的何種位置上推出廣告，也就是 確定廣告單位。其次，要考慮廣告戰(zhàn)略的總體要求、廣告信息量的大小，來考慮實施廣告單位的大小。 二、優(yōu)化媒體組合 （一）媒體組合的意義 運用媒體傳遞廣告信息，主要有兩種方式，一是單個媒體的運用，即通過經(jīng)驗和篩選的方法，選擇運用某一種廣告媒體傳遞有關(guān)信息內(nèi)容。 運用媒體組合策略，具體來說，主要有以下作用： 1．能夠增加總效果和到達率 2．能夠彌補某一媒體傳播頻度的不足 3．能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢，形成 合力，擴展傳播效果 4．能夠減少相對成本，增加廣告效益， 有利于企業(yè)量力而行 （二）媒體組合的方法 媒體組合包括兩個方面的內(nèi)容，媒體載體的組合和廣告單位的組合 1．媒體載體的組合 就是對具體媒體進行組合運用 （ 1）同類媒體組合。 （ 3）租用媒體和自用媒體組合。 （三）善于運用不同媒體 有三個方面需要注意： １．要能覆蓋所有的目標消費者 注意選取媒體影響力的集中點 媒體的影響力主要體現(xiàn)在兩個方面：一是量的方面，指的是媒體覆蓋面的廣度，即廣告被接觸的人數(shù)越多，影響力越大。 一、廣告時間策略 （一）拖拉推出 即廣告推出的時間早于商品進入市場的時間，用廣告推出商品，目的在于實現(xiàn)制造聲勢，先聲奪人。 （四）節(jié)令時機 節(jié)令時機是節(jié)日和季節(jié)為商品銷售帶來時機。 （二）變動頻率 即在廣告周期內(nèi)發(fā)布廣告的頻率和進度是不等的。 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體 一、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢 （一）更有利于與目標消費者溝通 傳統(tǒng)的廣告媒體一般的傳播模式是一對多，屬于大眾的、單向的傳播。 １．動態(tài)傳送廣告 ２．擴張式廣告 ３．互動式廣告 （二） 圖標廣告 （三） 贊助廣告 主要有三種贊助形式：內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助 （四）插頁廣告 （五）首頁廣告和內(nèi)頁廣告 （六）郵件廣告 一種是郵件列表廣告，也成為直郵廣告；一種是電子郵件廣告 三、網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用 （一）創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求 1．信息內(nèi)容要簡要易懂 2．要提供確實的信息 3．要常換常新 4．統(tǒng)一規(guī)格標準 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布 1．應(yīng)該充分了解傳播對象 做好這項工作的意義至少體現(xiàn)在兩個方面： （ 1）為如何制作網(wǎng)絡(luò)廣告奠定基礎(chǔ) （ 2）為選擇確定適用的網(wǎng)站提供資訊。 :58:4900:58Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 12時 58分 :58February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 58分 49秒 00:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 9日星期四 12時 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 58分 49秒 00:58: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :58:4900:58Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 9日星期四 12時 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 12時 58分 49秒 上午 12時 58分 00:58: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （二）更有利于獲取理想的廣告效果 （三）融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點 （四）與現(xiàn)今的朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 （五）價格相對低廉，特別有利于中小企業(yè)開發(fā) 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 （一）橫幅廣告 也叫旗幟廣告。 ２．漸進型 在一個廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，至高峰時嘎然而止，節(jié)日性廣告常用此法。 固定頻率有兩種： １．均勻序列型 廣告的頻率按時限平均運用。 （三）延時推出 推出廣告的時間晚于商品進入市場的時間 二、廣告時機策略 （一）商品時機 利用商品與時機的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告信息 （二）重大活動時機 抓住并利用重大活動的時機推出廣告。 ３．與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系 第四節(jié) 廣告日程決策 廣告日程決策是對已經(jīng)確定的媒體如何推出廣告、在什么時間進行、以什么樣的方式展開等問題的策劃。 2．廣告單位的組合。 （ 2）不同類型媒體組合。經(jīng)常運用的是另一種方式，即進行媒體組合。 廣告單位的選擇，有兩點在實際運作過程中是需要慎重考慮的。 廣播電視等電視媒體主要考慮電視廣 告片或廣播廣告的長度；報紙主要考慮 廣告篇幅的大??；雜志主要考慮廣告刊 登位置；戶外廣告主要考慮位置、高 度、面積、周邊環(huán)境等；網(wǎng)絡(luò)媒體則以 像素、字節(jié)等來表示廣告單位。 接收人數(shù) 覆蓋域總?cè)藬?shù) 4．毛感點 指廣告通過有關(guān)媒體傳播所獲得的總效果，是各次廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。 一是覆蓋域 ，所選用媒體傳遞的廣告信息，是否能被目標市場的消費者接受到；二是針對性 ，即媒體是否能有效地觸及廣告主企業(yè)的目標市場； 三是可行性 ，即媒體是否能夠適應(yīng)和體現(xiàn)廣告文本的特點。 3．同以前廣告活動