【正文】 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 三、廣告頻度決策 （一）固定頻率 即在一段時(shí)間內(nèi)，廣告均衡推出，廣告費(fèi)支出呈水平狀況，以求有計(jì)劃地持續(xù)地取得廣告效果。把屬于同一類型的 不同媒體組合起來使用，刊登或播放同 一廣告，就是同類媒體的組合運(yùn)用。 觸及率 = *100% 3．到達(dá)率 到達(dá)率是表示在一定時(shí)期內(nèi)，“不同的”的人或家戶接觸某一媒體刊播的廣告的比例，可用百分?jǐn)?shù)表示。廣告目標(biāo)對(duì)象人數(shù)除以媒體接觸人數(shù)的比率，就是相交程度的質(zhì)量參數(shù)。 2．溝通渠道 這是需要重點(diǎn)策劃的內(nèi)容。有線電視系統(tǒng)由前端、干線和分配網(wǎng)三部分組成。多以立 柱式 T型（同時(shí)亦有 P 型）廣告裝置設(shè)立于高 速公路、主要交通干道 等地方，面向車流和人 流。其特點(diǎn) 是美觀，有照明效果，在 晚上也可以清楚看到廣告 信息。在廣播 中，除常用的 15秒、 30秒的廣告外，也 有 60秒的廣告。廣播具有的這個(gè)特性，在廣告方面通過適時(shí)的廣播廣告被有效地利用了。 （ 10）要戰(zhàn)略性地思考問題，電視廣告應(yīng)該有延續(xù)的潛力。電視是視覺性的媒介，必須學(xué)會(huì)用視覺語言、視覺手段解決問題。 （ 在電影的制作中，導(dǎo)演按照劇本或影片的主題思想，分別拍成許多鏡頭，然后再按原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把這些不同的鏡頭有機(jī)地、藝術(shù)地組織、剪輯在一起，使之產(chǎn)生連貫、對(duì)比、聯(lián)想、襯托懸念等聯(lián)系以及快慢不同的節(jié)奏，從而有選擇地組成一部反映一定的社會(huì)生活和思想感情、為廣大觀眾所理解和喜愛的影片，這些構(gòu)成形式與構(gòu)成方式，就叫蒙太奇 。 ，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，新辦雜志必須具備 5個(gè)條件： 1）辦刊目的必須符合憲法要求，服務(wù)于社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)； 2）雜志必須有主管部門 (在中央為省部級(jí)，在地方為廳局級(jí) )，有清楚的內(nèi)容范圍和編輯方針； 3）雜志必須有主辦單位，具體負(fù)責(zé)雜志工作； 4）雜志必須有充足的編輯人員，主編必須符合政府的有關(guān)規(guī)定條件； 5）雜志必須有充足的資金，固定的辦公場(chǎng)所，經(jīng)國(guó)家許可的印刷廠。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。 （三）電視 、圖像（包括文字符號(hào)）同時(shí)傳送和接受的視聽結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。如果再在記憶點(diǎn)上加上訴求點(diǎn)，則不但能給觀眾留下深刻印象，還會(huì)清晰地達(dá)到訴求目的。 （ 5）學(xué)會(huì)在簡(jiǎn)單中尋找偉大。 ，時(shí)效性強(qiáng)，收聽不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，具有很強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性和靈活性。聽眾對(duì)于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的妨礙，可以一個(gè)人欣賞。 廣播廣告中也要為音效安排出時(shí) 間。 地鐵廣告牌 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告 統(tǒng)稱地鐵廣告。其中，郵購(gòu)廣告是最早開展、也是最主要的形式。 集體接收市通過衛(wèi)星地球站將衛(wèi)星傳來的信號(hào)進(jìn)行接收、放大并轉(zhuǎn)換到某一頻道后再播送出去，使本地區(qū)的用戶可以用普通的接收機(jī)收看；個(gè)體接收則是直接用衛(wèi)星接收器接收衛(wèi)星傳來的電視節(jié)目。某一類或某一種媒體或節(jié)目的影響范圍，所擁有的受眾群體，是相對(duì)穩(wěn)定的。 （ 3）媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會(huì)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響。 廣播電視等電視媒體主要考慮電視廣 告片或廣播廣告的長(zhǎng)度；報(bào)紙主要考慮 廣告篇幅的大??；雜志主要考慮廣告刊 登位置；戶外廣告主要考慮位置、高 度、面積、周邊環(huán)境等；網(wǎng)絡(luò)媒體則以 像素、字節(jié)等來表示廣告單位。 2．廣告單位的組合。 ２．漸進(jìn)型 在一個(gè)廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，至高峰時(shí)嘎然而止，節(jié)日性廣告常用此法。 上午 12時(shí) 58分 49秒 上午 12時(shí) 58分 00:58: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 58分 49秒 00:58: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 58分 49秒 00:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 １．動(dòng)態(tài)傳送廣告 ２．?dāng)U張式廣告 ３．互動(dòng)式廣告 （二） 圖標(biāo)廣告 （三） 贊助廣告 主要有三種贊助形式：內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助 （四）插頁廣告 （五）首頁廣告和內(nèi)頁廣告 （六）郵件廣告 一種是郵件列表廣告，也成為直郵廣告；一種是電子郵件廣告 三、網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用 （一）創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求 1．信息內(nèi)容要簡(jiǎn)要易懂 2．要提供確實(shí)的信息 3．要常換常新 4．統(tǒng)一規(guī)格標(biāo)準(zhǔn) （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布 1．應(yīng)該充分了解傳播對(duì)象 做好這項(xiàng)工作的意義至少體現(xiàn)在兩個(gè)方面： （ 1）為如何制作網(wǎng)絡(luò)廣告奠定基礎(chǔ) （ 2）為選擇確定適用的網(wǎng)站提供資訊。 一、廣告時(shí)間策略 （一）拖拉推出 即廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，用廣告推出商品，目的在于實(shí)現(xiàn)制造聲勢(shì)，先聲奪人。 二、優(yōu)化媒體組合 （一）媒體組合的意義 運(yùn)用媒體傳遞廣告信息，主要有兩種方式，一是單個(gè)媒體的運(yùn)用，即通過經(jīng)驗(yàn)和篩選的方法，選擇運(yùn)用某一種廣告媒體傳遞有關(guān)信息內(nèi)容。一種是實(shí)力抗?fàn)?，選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似的媒體；一種是避開鋒芒，選用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同類型的媒體，以在可能情況下形成聲勢(shì)，壓倒對(duì)手。 媒體覆蓋 廣告目標(biāo) 對(duì)象 （ 3）全部相交，二者之間完全吻合，但在實(shí)際運(yùn)作中一般是不可能出現(xiàn)的情況。 媒體計(jì)劃是廣告計(jì)劃在媒體應(yīng)用方面的具體展開。廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常使用的有關(guān)交通工具的線路、場(chǎng)所做廣告。在這類媒體上安排的 廣告以大眾消費(fèi)品為主。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，易達(dá)到印象積累的效果。其缺點(diǎn)是只有聲音傳播，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。但廣播只能用聲音訴諸聽眾，而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。電視廣告應(yīng)該有一個(gè)出人意料的結(jié)尾就夠了，這是一種誤解。 廣告的真實(shí)性并不排除藝術(shù)渲染、夸張，但廣告要避免產(chǎn)生誤導(dǎo)和欺騙，廣告始終應(yīng)以“善”本。廣告播出時(shí)因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男ЯΑ? （二）雜志 1. 雜志也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長(zhǎng)，出版速度較慢。但是，報(bào)紙的讀者需要有一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對(duì)性。 電視廣告片因受時(shí)間限制，廣告訊息容量較少，較難詳述商品特性。 故電視廣告應(yīng)努力做到既有藝術(shù)渲染與夸張，又使藝術(shù)渲染、夸張合情合理。 （ 8）一條電視廣告最好從頭到尾都