【正文】 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 案例 2 倫敦的漢堡王是倫敦第二大快餐連鎖店，市場趨于飽和，即使增加媒體投資也難以促進銷售增長。 ? 到達率 (reach) ：某一時段內(nèi)一次或多次接觸某一廣告信息的人數(shù)占視聽眾總?cè)藬?shù)的百分比。隨后，富士公司展開了強大的奧運攻勢，富士的戶外廣告在賽場內(nèi)和賽場周圍的街道上鋪天蓋地，全世界觀眾也是第一次通過電視轉(zhuǎn)播看到體育比賽場地中出現(xiàn)的廣告，富士膠卷給億萬觀眾留下深刻的印象。購買這兩款新機的用戶可獲贈珍藏版《功夫》手機套，在部分城市可獲贈電影票，在一個月內(nèi)免費下載《功夫》圖片和鈴聲。第四章 廣告媒體策略 ? 主要的廣告媒體 ? 影響廣告媒體策略的因素 ? 廣告媒體選擇決策 ? 廣告媒體計劃 ? 現(xiàn)代廣告宣傳策略 ? 課堂展示：廣告排期 廣告媒體 借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。 金山公司 在游戲《封神榜》中《功夫》影片中“豬籠城”全景和部分影片人物，逼真地再現(xiàn)了電影中那個發(fā)生精彩故事的地方，并在全國十萬家大小網(wǎng)吧張貼印有周星馳形象的《封神榜》海報。同時各奧運服務(wù)中心里日沖洗 1300筒膠卷的設(shè)備每日不間斷地運行，在大會期間沖洗膠卷 20萬個。 ? 總視聽率 (gross rating points) ：毛評點，某一廣告媒體在某一時段內(nèi)所送達的視聽率總數(shù) 。市場調(diào)研分析顯示：每周的銷售與廣告的第一次播放有密切關(guān)系，廣告效果一般能維持 10天，之后就迅速衰退。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:1400:59Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :59:1400:59Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。在廣告花費基本不變的情況下，新的媒介排期策略使銷售增長了 10倍，投資回報率比過去提高了 5倍。 ” 廣告媒體選擇決策 ? 媒體特性 ? 媒體評價的數(shù)量指標 ? 媒體的視聽情況 ?視聽率、到達率、總視聽率、節(jié)目視聽眾占有率、視聽眾暴露度、 暴露頻次 ?廣告干擾度 ? 媒體的費用 ? 媒體質(zhì)量分析 ? 媒體的傳播范圍和對象 ? 媒體的聲望 媒體的視聽情況 ? 收視率 /收聽率 (rating)： 某一時段內(nèi)收看（收聽）某一節(jié)目的人數(shù)占電視觀眾（廣播聽眾）總?cè)藬?shù)的百分比 。富士公司乘虛而入，出價 700萬美元，爭取到了奧運會指定彩色膠卷的專用權(quán)。 案例： 周星馳《功夫》的發(fā)行與 索愛新款手機、金山的《封神榜》、 富士施樂的促銷 索尼愛立信 將新款手機 J200c和 T290c的宣傳主題分別冠以“浪漫真功夫”和“實在好功夫”，并請周星馳拍攝平面廣告。 ? 廣告信息的載體 ? 商品 /品牌 /廠家與消費者溝通的平臺 ? 媒介購買費用是廣告預(yù)算的主要部分 ? 廣告費用支撐媒體發(fā)展 ? 媒體技術(shù)決定廣告的發(fā)展階段 主要的廣告媒體 ? 電波媒體 — 電視 、 廣播 、 電子屏 、 電影 ? 印刷媒體 — 報紙 、 雜志 、 傳單 戶外媒體 — 墻體 、 路牌 、 站牌 、 霓虹燈 、 燈箱 、 交通工具 、三面翻 、 招貼 、 彩旗 、 戶外視頻廣告 郵寄媒體 — 商品目錄 、 宣傳冊 、 DM ? POP— 門面 、 櫥窗 、 貨架陳列 、 實物演示 、 堆頭 ? 人 — 時裝模特 、 廣告宣傳員 ? 包裝物 — 盛裝物 、 包裝紙 、 袋 、 盒 、 箱 ? 贈品 、 禮品 — 圍裙 、 水杯 、 掛歷等小禮 ? 其他 — 網(wǎng)絡(luò) 大眾傳媒： 電視、廣播、報紙、雜志 電視媒體 優(yōu)勢 ? 表現(xiàn)力強 ? 普及率高 城市的彩電普及率是 %,農(nóng)村的彩電普及率是 %,黑白電視普及率是 % ? 通俗易懂 劣勢 ? 短暫、一次性 ? 費用昂貴 電視媒體新發(fā)展 ? 頻道激增、專業(yè)化 ? 衛(wèi)星電視，輻射范圍廣 ? 電視節(jié)目期刊化 國外一項調(diào)查： ? 新聞節(jié)目 — 理性訴求商品 ? 體育節(jié)目 — 使用偶像人物的商品 ? 西部片 — 男性商品 ? 現(xiàn)場節(jié)目 — 情感訴求商品 ? 肥皂劇 — 各類商品 環(huán)境分析 ? 轉(zhuǎn)型經(jīng)濟：裂變、爆發(fā)、躍進 蒙牛的銷售額： 1999年 2023年 21億元 ? 消費者缺少理性思考，廣告影響大 央視廣告部主任郭振璽：“廣告培育市場，廣告撬動市場，廣告打通通路，廣告教育消費者，是中國市場的另一個特色。而《功夫》則在全國 120家一線影院打出“有《功夫》就上《封神榜》”的共同宣傳牌。富士公司通過奧運會一舉進入了固若金湯的歐美市場，奠定了國際品牌的地位，給柯達公司帶來了巨大的沖擊。 ? 節(jié)目視聽眾占有率：某一特定節(jié)目視聽眾占開機戶數(shù)的比率。原來的媒介排期策略是一年廣告期為 19周。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 14秒 00:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 12時 59分 14秒 上午 12時 59分 00:59: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。安排 40天的高密度產(chǎn)品演示，用報紙首頁廣告來傳遞演示的訊息，并列出演示點的詳細地址，所有媒介都集中投放在從周五晚上到周日早上的時間。” ? “媒體貨架理論”：“對企業(yè)來說，媒體也