【正文】 電波媒體： A節(jié)目 CPM=A節(jié)目廣告單價 1000/總人口 電視普及率 A節(jié)目收視率 （分母即 A節(jié)目收視人口） 印刷媒體 CPM=廣告費用 1000/閱讀人口 計算 ?《 廣州日報 》 的 12 17cm的廣告單價為，總投放次數為 12次，而該報發(fā)行量為 70萬份，報紙的傳閱率為 /份，那么該投放計劃的千人成本是多少？ ?收視點成本 ： 對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費的金額。 ?平均每期閱讀率對于廣告主的意義在于：它“量”化了平面媒體的閱讀情況，并且由于考慮了發(fā)行周期因素，因此，它最大限度地排除了媒體在不同發(fā)行周期中的波動對總體閱讀情況產生的影響。 ?ABC和 BPA制度的實質是在廣告主、廣告代理公司和報刊之間建立一種三方都認可的衡量標準。 第二節(jié) 印刷媒體評估 ?印刷媒體（以報紙為例）評估的幾個重要指標： 發(fā)行量、閱讀率、讀者特征、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài)、千人成本等。頻道中的節(jié)目就是品牌，頻道占有率相當于品牌占有率。 5個成年男子中只有 1人在看電視，成年男子的 PUT為 ？ 5個成年女子中有 2個在看電視，成年女子的 PUT為 ？ 青少年中有 1人在看電視，青少年的 PUT為 ？ 兒童中有 2人在看電視，則兒童的 PUT為 ？ 總人口的 PUT為 ？ 收視人口與收視率 ?收視人口（ Audience)：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數。 ?前 BBC電視觀眾研究部主任 Peter Meneer. 于1997年通過對澳大利亞、奧地利、加拿大及芬蘭四國測量儀取代日記卡后的數據進行分析得出如下結論： 主要頻道的占有率下降，而次要頻道的占有率上升； 黃金時段的收視率下降，而黃金時段之前及黃金時段之后的收視率有較大幅度的增長。 評估角度的運用 ?受眾角度：廣告媒體計劃經常采用的角度，主要用于在目標對象確定的情況下分析目標對象各階層的接觸狀況。 AGB尼爾森 ?全球最專業(yè)的視聽率調查公司 ?2022年初 AGB尼爾森退出中國市場， CSM一統(tǒng)天下 ?2022年 12月重回中國市場 ?側重數字電視收視率調查 選擇中傳網聯作為合作伙伴。 ?對象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數占所有對象消費群人口的比率。 ※ 有線電視節(jié)目收視率的計算 如果比較有線電視與無線電視收視率，有線電視節(jié)目收視率計算的基礎應當是所有可以收看到有線電視的人口，所以必須將有線電視收視率乘以有線電視普及率，或者說分母是擁有電視人口數乘以有線電視普及率。 ABC即 Audit Bureau of Circulations，發(fā)行量審計局。 ?贈閱發(fā)行量 ：發(fā)行量中以非付費方式發(fā)行出的份數。 ?尺寸：指的是受眾看到的尺寸，并不是載具實際丈量的尺寸。 CPR的分析只限于同一市場不同時段或頻道的比較；若要比較不同市場以至不同媒體的經濟效益，便要使用 “ CPM” 。 ?高度指數：設定平視高度（約 1020米的高度）為100，往上或下每提高或降低 10米則遞減 10. ?尺寸指數：以載具面積計算，以所有備選載具中具有最大面積的為 100，然后依載具在不同距離所見尺寸大小比率定出各載具在分割區(qū)域中的指數。 ?傳閱人口 在閱讀人口中屬于非付費間接取得的閱讀人數。 ?日本： “ 社團法人日本ＡＢＣ協會 ” 于１９５２年１０月２８日成立，１９６０年７月１日正式開始活動。 可以按照人口統(tǒng)計變量進行分析，如性別、年齡、職業(yè)、收入等。只要知道其中兩個數值就能計算出第三個數值： ?收視率＝開機率 占有率 ?占有率＝收視率 /開機率 ?開機率＝收視率 /占有率 計算 假設有 5個家庭， ?4個家庭在收看電視，家庭開機率＝ ？ ?2個家庭在收看節(jié)目 A，收視率 =？ ?看電視的 4個家庭中有 2個在收看節(jié)目 A，占有率＝ ？ ?開機率代表品類規(guī)模，占有率代表節(jié)目（品牌）占有率，占有率表達的是“相對受歡迎程度”的概念。 家庭開機率（ HUTHousehold Using TV）： 在特定時間段里暴露于任何頻道的家庭數占所有擁有電視機家庭戶的比率。 收視行為調查的方法 ?日記法： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫的方式記錄樣本戶家庭成員每天的收視狀況。調查的內容為開機率、收視人口與收視率等。 二、收視資訊的運用 ?開機率 ?收視人口與收視率 ?占有率 ?觀眾組合 ?開機率： 所有有電視機的家庭或人口中，在特定的時間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。 家庭開機率與頻道占有率 X年 Y月 Z日 時段 電視機擁有戶（千戶） 開機戶數（千戶） 家庭開機率（ %） A頻道 B頻道 收看戶數（千戶） 占有率（ %） 收看戶數（千戶） 占有率（ %） 19:00:0019:14:59 950 670 71 25 15 19:15:0019:29:59 950 750 79 105 14 35 19:30:0019:44:59 950 620 65 18 22 19:45:0019:59:59 950 580 61 22 14 20:00:0020:14:59 950 640 67 32 96 15 X年 Y月 Z日 時段 擁有電視機總人口數（千人） 開機人口數（千人） 家庭開機率（ %）