廣告媒體研究五-免費閱讀
【正文】 ? CPR不能用在跨地區(qū)的比較上。 ?能見指數(shù)：以對向載具正面且距離最近的區(qū)域為100，距離較遠的則指數(shù)遞減；載具側面角度指數(shù)，則以側面角度觀察的載具尺寸比率為指數(shù)，距離較遠則指數(shù)同時遞減。依照受眾行為習慣分析，載具高度的評估應以平視能見為最佳角度。 傳閱率 ?每份刊物被傳閱的比率。 ?零售發(fā)行量 ：發(fā)行量中屬于單期購買的發(fā)行量。其會員主要為日本全國性大報的發(fā)行公司、出版公司、廣告客戶、廣告商。 國際報刊發(fā)行量認證制度 ?目前國際上較為通行的報刊發(fā)行量認證制度是 ABC和 BPA制度。 ?應用 （ 1）在媒體經(jīng)營上： 了解一個節(jié)目的觀眾組成狀況，可以提供節(jié)目制作的修正方向，以吸引目標觀眾群或競爭節(jié)目的觀眾群，提高收視率。 收視率與占有率的差異 收視率是以總體擁有電視機的家庭、人口或對象階層為基準（分母），而占有率是以測量時段中開機的家庭、人口或設定階層為基礎。 ?在同一時段，開機率一定的情況下，收視率與占有率是正向關系，收視率高，占有率也高。 收視人口與個人收視率 X年 Y月 Z日 時段 擁有電視機總人口數(shù)（千人） A頻道 B頻道 收視人口（千人） 個人收視率（ %） 收視人口（千人） 個人收視率（ %） 19:00:0019:14:59 2527 9 7 19:15:0019:29:59 2527 14 25 19:30:0019:44:59 2527 18 20 19:45:0019:59:59 2527 14 18 20:00:0020:14:59 2527 16 28 X年 Y月 Z日 時段 擁有電視機總戶數(shù)（千戶） A頻道 B頻道 收看戶數(shù)（千戶） 家庭收視率（ %） 收看戶數(shù)（千戶） 家庭收視率（ %） 19:00:0019:14:59 950 86 8 125 13 19:15:0019:29:59 950 120 13 220 23 19:30:0019:44:59 950 225 24 175 18 19:45:0019:59:59 950 160 17 195 21 20:00:0020:14:59 950 185 19 245 26 家庭收視率 ?對象收視人口 （ Target Audience）：在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 個人開機率（ PUTPeople Using TV） 在特定時間段里暴露于任何頻道的人口數(shù)占所有擁有電視機人口數(shù)的比率。 ?城市調查網(wǎng) 59個使用測量儀的城市網(wǎng)和 90個使用日記卡的城市調查網(wǎng)。 ?收視儀法： 在各樣本戶裝置收視儀，收視儀上有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時按下代表個人按鍵的開和關，以記錄樣本戶的家庭成員每天的收視狀況。 媒體廣告價值評估數(shù)據(jù)的作用（以電視媒體為例） 使用者 媒體廣告價值評估數(shù)據(jù)的作用 廣告主 選擇哪些媒體投放廣告 選擇哪些方式投放廣告更經(jīng)濟 選擇哪些時段投放廣告 預測和評估廣告投放效果 廣告公司 了解市場競爭格局 比較媒體廣告成本 分析媒體受眾構成 制定廣告計劃和排期 跟蹤節(jié)目收視變化 跟蹤廣告投放效果 電視臺 什么樣的電視節(jié)目最受歡迎 如何安排節(jié)目播出時間 自己的媒體優(yōu)勢是什么 廣告定價是否合理 怎樣在與廣告公司和企業(yè)的談判中爭取主動 節(jié)目供 應商 分析市場各類節(jié)目供求關系 熟悉不同受眾的收視習慣 了解電視節(jié)目的收視情況 制定合理的價格 解析電視節(jié)目的受眾結構 媒體評估工具 ?量化評估：廣度（媒體的接觸人口） ?質化評估：深度（媒體的說服效果） 媒體量的評估的三個角度 受眾 媒介 區(qū)域 ?受眾角度：了解目標對象在各區(qū)域內對各媒體的接觸狀況及各媒體的受眾構成 ?媒體角度：了解該媒體載具在各區(qū)域的受眾構成及目標對象在各地區(qū)的接觸狀況 ?區(qū)域角度：了解該區(qū)域各媒體的受眾構成及目標對象的媒體接觸。 ?收視行為調查是通過抽樣取得足夠的樣本數(shù)及合理的樣本分布，藉由樣本戶收視行為取得，推估整體收視狀況。 測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 北京市測量儀收視率與日記卡收視率的比較（ )0102030405060702:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15收視議日記卡上海市測量儀收視率與日記卡收視率的比較()0102030405060702:00 3:45 5:30 7:15 9:0010:45 12:30 14:15 16:00 17:45 19:30 21:15 23:000:45收視議日記卡廣州市測量儀收視率與日記卡收視率比較 ()010203040506070802:00 3:15 4:30 5:45 7:00 8:15 9:3010:45 12:00 13:15 14:30 15:45 17:00 18:15 19:30 20:45 22:00 23:150:30 1:45收視議日記卡國內主要收視率調查公司 ?央視
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1