廣告媒體研究五-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? CPR不能用在跨地區(qū)的比較上。 ?能見指數(shù)：以對(duì)向載具正面且距離最近的區(qū)域?yàn)?00，距離較遠(yuǎn)的則指數(shù)遞減；載具側(cè)面角度指數(shù)，則以側(cè)面角度觀察的載具尺寸比率為指數(shù)，距離較遠(yuǎn)則指數(shù)同時(shí)遞減。依照受眾行為習(xí)慣分析，載具高度的評(píng)估應(yīng)以平視能見為最佳角度。 傳閱率 ?每份刊物被傳閱的比率。 ?零售發(fā)行量 ：發(fā)行量中屬于單期購買的發(fā)行量。其會(huì)員主要為日本全國性大報(bào)的發(fā)行公司、出版公司、廣告客戶、廣告商。 國際報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度 ?目前國際上較為通行的報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度是 ABC和 BPA制度。 ?應(yīng)用 （ 1）在媒體經(jīng)營(yíng)上： 了解一個(gè)節(jié)目的觀眾組成狀況，可以提供節(jié)目制作的修正方向，以吸引目標(biāo)觀眾群或競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目的觀眾群，提高收視率。 收視率與占有率的差異 收視率是以總體擁有電視機(jī)的家庭、人口或?qū)ο箅A層為基準(zhǔn)（分母），而占有率是以測(cè)量時(shí)段中開機(jī)的家庭、人口或設(shè)定階層為基礎(chǔ)。 ?在同一時(shí)段，開機(jī)率一定的情況下，收視率與占有率是正向關(guān)系，收視率高，占有率也高。 收視人口與個(gè)人收視率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 擁有電視機(jī)總?cè)丝跀?shù)（千人） A頻道 B頻道 收視人口（千人） 個(gè)人收視率（ %） 收視人口（千人） 個(gè)人收視率（ %） 19:00:0019:14:59 2527 9 7 19:15:0019:29:59 2527 14 25 19:30:0019:44:59 2527 18 20 19:45:0019:59:59 2527 14 18 20:00:0020:14:59 2527 16 28 X年 Y月 Z日 時(shí)段 擁有電視機(jī)總戶數(shù)（千戶） A頻道 B頻道 收看戶數(shù)（千戶） 家庭收視率（ %） 收看戶數(shù)（千戶） 家庭收視率（ %） 19:00:0019:14:59 950 86 8 125 13 19:15:0019:29:59 950 120 13 220 23 19:30:0019:44:59 950 225 24 175 18 19:45:0019:59:59 950 160 17 195 21 20:00:0020:14:59 950 185 19 245 26 家庭收視率 ?對(duì)象收視人口 （ Target Audience）：在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 個(gè)人開機(jī)率（ PUTPeople Using TV） 在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的人口數(shù)占所有擁有電視機(jī)人口數(shù)的比率。 ?城市調(diào)查網(wǎng) 59個(gè)使用測(cè)量?jī)x的城市網(wǎng)和 90個(gè)使用日記卡的城市調(diào)查網(wǎng)。 ?收視儀法： 在各樣本戶裝置收視儀，收視儀上有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時(shí)按下代表個(gè)人按鍵的開和關(guān)，以記錄樣本戶的家庭成員每天的收視狀況。 媒體廣告價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的作用（以電視媒體為例） 使用者 媒體廣告價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的作用 廣告主 選擇哪些媒體投放廣告 選擇哪些方式投放廣告更經(jīng)濟(jì) 選擇哪些時(shí)段投放廣告 預(yù)測(cè)和評(píng)估廣告投放效果 廣告公司 了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 比較媒體廣告成本 分析媒體受眾構(gòu)成 制定廣告計(jì)劃和排期 跟蹤節(jié)目收視變化 跟蹤廣告投放效果 電視臺(tái) 什么樣的電視節(jié)目最受歡迎 如何安排節(jié)目播出時(shí)間 自己的媒體優(yōu)勢(shì)是什么 廣告定價(jià)是否合理 怎樣在與廣告公司和企業(yè)的談判中爭(zhēng)取主動(dòng) 節(jié)目供 應(yīng)商 分析市場(chǎng)各類節(jié)目供求關(guān)系 熟悉不同受眾的收視習(xí)慣 了解電視節(jié)目的收視情況 制定合理的價(jià)格 解析電視節(jié)目的受眾結(jié)構(gòu) 媒體評(píng)估工具 ?量化評(píng)估：廣度（媒體的接觸人口） ?質(zhì)化評(píng)估：深度（媒體的說服效果） 媒體量的評(píng)估的三個(gè)角度 受眾 媒介 區(qū)域 ?受眾角度：了解目標(biāo)對(duì)象在各區(qū)域內(nèi)對(duì)各媒體的接觸狀況及各媒體的受眾構(gòu)成 ?媒體角度：了解該媒體載具在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象在各地區(qū)的接觸狀況 ?區(qū)域角度：了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象的媒體接觸。 ?收視行為調(diào)查是通過抽樣取得足夠的樣本數(shù)及合理的樣本分布，藉由樣本戶收視行為取得，推估整體收視狀況。 測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 北京市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率的比較（ )0102030405060702:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15收視議日記卡上海市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率的比較()0102030405060702:00 3:45 5:30 7:15 9:0010:45 12:30 14:15 16:00 17:45 19:30 21:15 23:000:45收視議日記卡廣州市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率比較 ()010203040506070802:00 3:15 4:30 5:45 7:00 8:15 9:3010:45 12:00 13:15 14:30 15:45 17:00 18:15 19:30 20:45 22:00 23:150:30 1:45收視議日記卡國內(nèi)主要收視率調(diào)查公司 ?央視
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