廣告媒體計劃-免費閱讀
【正文】 :09:5200:09:52February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 12時 9分 52秒 上午 12時 9分 00:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:09:5200:09:5200:092/12/2023 12:09:52 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 00:09:5200:09:5200:09Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 9分 52秒 00:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ?看媒體對于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度 ?媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會對廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響 評價指標(biāo)： 媒體權(quán)威性 媒體受眾成分 質(zhì)量參數(shù) 媒體的閱讀、收視（聽）狀況 相對廣告價格 媒體傳播效果 報紙和雜志 普及情況和讀者層次 閱讀狀況 使用條件 相對廣告費用 傳播特點比較后的效果評價 廣播和電視 裝置普及狀況 聽（觀）眾狀況 媒體購買 適應(yīng)性 影響媒體計劃的內(nèi)外因素 ? 外部因素 ? 內(nèi)部因素 外部因素 ? 產(chǎn)品的特點 ? 目標(biāo)市場的特點 ? 經(jīng)銷系統(tǒng)的特點 ? 競爭對手的特點 ? 廣告文本的特點 ? 廣告預(yù)算的特點 內(nèi)部因素 ? 購買費用 ? 傳播效益 ? 可行性 ? 壽命 ? 靈活性 ? 協(xié)調(diào)性 媒體組合策略 確定媒體的步驟和方法 ? 確定媒體級別 ? 確定具體媒體 ? 確定廣告單位 ?各類媒體的優(yōu)缺點比較 ?各類媒體的費用檔次 ?同以前廣告活動的連接 ?競爭對手運用媒體的情況 覆蓋域 針對性 可行性 ?廣告價格問題 ?考慮廣告信息量的大小 ?盡量提高注目率 ?要與媒體信息服務(wù)內(nèi)容的相關(guān)性聯(lián)系起來 優(yōu)化媒體組合 ? 媒體組合的意義 ? 媒體組合的方法 ? 善于運用不同媒體 ?能夠增加總效果和到達(dá)率 ?能夠彌補單一媒體傳播頻率的不足 ?能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢，形成合力，擴展傳播效果 ?能夠相對減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行 媒體載體的組合： ? 同類媒體組合 ? 不同類型的媒體組合 ? 租用媒體和自用媒體組合 廣告單位的組合 1. 要能覆蓋所有的目標(biāo)消費者
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