廣告媒體計(jì)劃-wenkub
2023-02-13 17:56:44 本頁(yè)面
【正文】 電影 報(bào)紙 特點(diǎn)： ? 廣告版式非常靈活 ? 讀者覆蓋面廣 ? 廣告價(jià)值高 ? 信息之間的干擾性強(qiáng) 雜志 特點(diǎn) ? 發(fā)行成本高 ? 選擇性強(qiáng) ? 記憶度高 ? 廣告形式各種各樣 電視 ? 特點(diǎn)： ? 廣告費(fèi)用高，千人成本低 ? 傳播面廣，效果好 ? 可信度高，記憶持久 ? 針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng) 廣播 ? 特點(diǎn)： ? 制作成本低 ? 市場(chǎng)反應(yīng)快 ? 親和力高 ? 缺少視聽(tīng)效果 ? 受眾數(shù)量少 ? 接觸率和收聽(tīng)率低 小眾傳播媒體 ? 戶(hù)外廣告 ? 銷(xiāo)售點(diǎn)廣告 ? 直接廣告 ? 交通廣告 戶(hù)外廣告 特點(diǎn)： ? 媒體形式靈活多樣，覆蓋率高 ? 圖文并茂，視覺(jué)沖擊力強(qiáng) ? 持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，廣告成本低 ? 效果評(píng)估難 ? 傳達(dá)信息有限 ? 受眾被動(dòng)接受 ? 可移動(dòng)性差 交通廣告 手機(jī)銷(xiāo)售點(diǎn) POP廣告 機(jī)場(chǎng)安檢封套媒體 新媒體 ? 有線電視 ? 衛(wèi)星電視 ? 信息傳播數(shù)字化 媒體計(jì)劃 什么是媒體計(jì)劃？ 根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的策劃。 廣告媒體計(jì)劃 確認(rèn)廣告計(jì)劃 擬定媒體計(jì)劃方案 評(píng)價(jià)媒體計(jì)劃方案、決定發(fā)稿計(jì)劃 媒體計(jì)劃的內(nèi)容 ? 傳播對(duì)象 ? 溝通渠道 ? 何時(shí)進(jìn)行 ? 如何進(jìn)行 教材： P100 P101 2023年望家旺媒體廣告計(jì)劃書(shū) 小組討論：如何制定“金絲猴無(wú)蔗糖黑巧克力”上市的地區(qū)廣告媒體計(jì)劃？ 對(duì)各類(lèi)媒體的考察評(píng)估 ? 總體分析 ? 不同媒體的具體分析 總體分析 ? 普及情況和受眾成分 ? 媒體使用條件 ? 媒體相對(duì)廣告費(fèi)用 相對(duì)廣告費(fèi)用 =每次廣告單位時(shí)間（單位面積的價(jià)格） /預(yù)計(jì)媒體觸及人數(shù) ? 媒體的傳播效益 ?看購(gòu)買(mǎi)媒體的廣告時(shí)間或空間的難易程度，購(gòu)買(mǎi)手續(xù)和過(guò)程是否簡(jiǎn)便易行。 :09:5200:09Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :09:5200:09:52February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 12時(shí) 9分 52秒 00:09:5212 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :09:5200:09Feb2312Feb23
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1