廣告媒體講義課件-wenkub
2023-02-27 12:02:24 本頁面
【正文】 ，并可以引起人們對(duì)食品制作的興趣，從而吸引消費(fèi)這注意，以達(dá)到廣告目的。由于它和店內(nèi)廣告相似，從銷售者的角度看，它是銷售點(diǎn)廣告；從購物者的角度看，則是店內(nèi)廣告。n （ 4）因傳遞的是單一的商標(biāo)和公司名稱，故能給人留下深刻印象。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，容易達(dá)到印象積累的效果。英文為 “Out（ 2）廣播媒體的主要缺點(diǎn)有n （ 1）有聲無形，只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺形象，看不到商品的外觀，印象比較淺薄；n （ 2）聲音稍縱即逝，無法存查，n （ 3） 廣播信號(hào)轉(zhuǎn)瞬即逝，不適合播出復(fù)雜的解釋性信息，不適合在廣告中做深度訴求。1．廣播媒體的主要優(yōu)點(diǎn)有n （ 1）廣播傳播覆蓋面廣。（四）廣播n （ 2）廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝， 無法保存， 只有大量購買電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯。216。 （ 1）內(nèi)容生動(dòng)活潑。2．雜志廣告的缺點(diǎn)主要有n （ 1）周期長(zhǎng)，時(shí)效性差，發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)。216。雜志還可以做連頁或折頁來延展版面空間，運(yùn)用一些特殊形式來表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。1．雜志的主要優(yōu)點(diǎn)216。雜志和報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長(zhǎng)，出版速度較慢。 （ 4） 單調(diào)呆板， 不能傳播商品的動(dòng)態(tài)與聲音，也不能自由地運(yùn)用彩色印刷，生活氣息、趣味性等方面的信息服務(wù)不如廣播電視，讀者往往會(huì)有流失。 （ 6）報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低?？梢越M織廣告特輯和夾頁廣告。216。 （ 1）報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者定期購閱的比例較大， 傳播范圍大，讀者面廣 。廣告媒體是指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。凡是能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播廣告信息作用的物質(zhì)都可稱為廣告媒體。還可以相互傳閱。 （ 3）可以憑借報(bào)紙的信譽(yù)加深廣告效果。216。2．報(bào)紙廣告主要缺點(diǎn) （ 1）報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛， 缺少一定的針對(duì)性。（二）雜志雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好。（ 1）針對(duì)性強(qiáng)。216。（ 4）雜志具有較強(qiáng)的保存性，重讀機(jī)會(huì)多，能長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)看，能延續(xù)廣告的傳播效果。n （ 2）雜志一般發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，接觸對(duì)象不廣泛，市場(chǎng)覆蓋率低。電視是運(yùn)用電波把聲音、圖像（包括文字符號(hào)）同時(shí)傳送和接受的視聽結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。電視集聲音、圖像、色彩、活動(dòng)四種功能于一體，可以直觀地、真實(shí)地、生動(dòng)地反映商品的特性，不必更多說明也能使消費(fèi)者了解商品，能使觀眾留下深刻印象。 （ 3）容易成為人們的議論話題，有意或無意地對(duì)廣告商品進(jìn)行比較和評(píng)論。n （ 3） 編導(dǎo)復(fù)雜， 電視廣告的 制作費(fèi)用也較昂貴，拍攝成片后，難以臨時(shí)修改。n （ 2）收聽不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，收聽自由，靈活方便。二、小眾傳播媒體 （一）戶外廣告 （二）銷售點(diǎn)廣告 （三）直郵廣告 （四）交通廣告（一）戶外廣告Door”，簡(jiǎn)稱OD廣告。1．戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有n （ 1）戶外廣告的制作日益精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。2．戶外廣告的缺點(diǎn)主要有n （ 1）受空間和地點(diǎn)的限制，所傳遞的信息無法送達(dá)更遠(yuǎn)的地方。 POP廣告可在銷售現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利其購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)購買行為，直接提高購買率。如：買棉花糖的人現(xiàn)場(chǎng)制作棉花糖，將云一般的糖絲卷成一大捧松軟的棉花糖，非常有趣：圖一 拉出長(zhǎng)長(zhǎng)的糖絲 圖二 卷成一個(gè)大大的云朵（三）直郵廣告n 直郵廣告 ,英文為 Direct據(jù)美國廣告函件協(xié)會(huì)對(duì) DM下的定義是： “對(duì)廣告主所選擇之對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳遞廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。（四）交通廣告n 在日常生活中，交通是不可缺少的。由于定點(diǎn)或定路線的原因，廣告對(duì)某部分人的接觸率會(huì)較高，廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常使用的有關(guān)交通工具的線路、場(chǎng)所做廣告。2．交通廣告的缺點(diǎn)主要有n （ 1）交通廣告因交通工具和線路等的限制， 廣告對(duì)象不廣泛 ，廣告接觸面有一定的局限性。u 4．插頁廣告（ Interstitial于是下令關(guān)閉所有的門窗，不讓一只鴿子飛走。與此同時(shí)，公關(guān)
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