廣告媒體渠道管理策略-wenkub
2023-02-10 07:15:16 本頁面
【正文】 媒介策劃的前期工作程序? 營銷戰(zhàn)略策劃：? 市場目標? 產(chǎn)品及費用策略? 分配策略? 最佳市場組成媒介策劃的前期工作程序? 創(chuàng)意策略計劃：? 產(chǎn)品怎樣滿足需求? 廣告中如何定位產(chǎn)品? 文案主題? 廣告特定目標? 廣告數(shù)量和規(guī)模媒介策劃的前期工作程序?第三步 。 7廣告媒體渠道策略講課內(nèi)容? 第一節(jié)：廣告戰(zhàn)略策劃概述? 第二節(jié)：廣告目標? 第三節(jié)：廣告定位? 第四節(jié)：廣告戰(zhàn)略設計? 第五節(jié)：廣告媒體渠道策略? 第六節(jié)：廣告推進策略? 第七節(jié)：廣告預算規(guī)劃? 第八節(jié)：廣告效果規(guī)劃內(nèi)容提要廣告媒介渠道策略媒介策劃概述 媒介評估媒介選擇和計劃安排廣告媒體? “媒體 ”又稱 “媒介 ”，為的音譯。媒介策劃 :? ? 從營銷目標中衍生而出內(nèi)容提要廣告媒介渠道策略媒介策劃概述 媒介評估媒介選擇和計劃安排 試想一下有哪些媒介? 手機媒體（手機廣播、手機電視、手機報紙）? 即交互網(wǎng)絡電視? 數(shù)字電視? 移動電視? 博客? 播客 ? 按其表現(xiàn)形式進行分類，廣告媒體可以分為：? 印刷媒體? 電訊媒體? 按其功能進行分類，廣告媒體可分為? 視覺媒體? 聽覺媒體? 視聽兩用媒體廣告媒體渠道及其種類2023年度中國十大活躍廣告媒體央視湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視東方衛(wèi)視分眾傳媒窄告網(wǎng)戶外搜狐華鐵世紀新浪? 印刷媒體：報紙、雜志、書籍 (包括電話簿、郵政編碼簿、火車時刻表等 )、招貼、年歷、傳單、購物票、公園門票、海報、票證、標簽等。 ? 7 、 禮品廣告：各種紀念品（手提包、文件袋、通訊錄、年歷卡、打火機、紀念筆 ）? 8 、其他媒體：體育廣告、名人廣告、節(jié)日（冰燈、花燈、風箏、花市）、會議（產(chǎn)品定貨會、商品博覽會）一、電視 ? ：? 以電波或電 (光 )信號為載體傳輸動態(tài)視聽符號的電子信息傳播媒體 ? 以電波或電 (光 )信號為載體 。 ? 高度綜合的連續(xù)性 。? 開機率：在某一特定時間擁有電視機的家庭中開機的比率? 視聽率（收視率、收聽率）：在某一特定時間收看（或收聽）某一電視（或廣播）節(jié)目的個人數(shù)（或家庭數(shù)）占擁有電視機或收音機個人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比? 節(jié)目視聽眾占有率：某一特定節(jié)目視聽眾占開機人數(shù)或戶數(shù)的百分比? 收視率 =開機率 *節(jié)目視聽眾占有率? 總視聽率（毛頻點）：? 總視聽率（毛頻點） = 視聽率 *播放次數(shù)? 總視聽率（毛頻點） = 到達率 *刊出次數(shù)? 有效頻次：公眾接受廣告的頻次多少才能了解該廣告信息和內(nèi)容。例如：某節(jié)目 60秒廣告費為 8000元，可送達人口 80萬，每千人成本為： ( 8000元/800000人 )*1000人 =10元(二 )作為廣告媒體的特性 :(信息特性 )直觀生動地介紹產(chǎn)品或服務 ,具有較高的創(chuàng)意表現(xiàn)能力 。到達率高 。? 精美的印刷品質(zhì)；? 長久的生命力。它主要分布在寫字樓、公寓、酒店及各種休閑娛樂場所的電梯間及入口處，它是以電視廣告的表現(xiàn)形式為特征在特定的時間和空間對目標人群進行廣告信息傳播的廣告形式。此外? 郵寄廣告? 運輸媒體廣告? 網(wǎng)絡媒介? 廣告? 類型：? 室內(nèi)媒體? 室外媒體? 特點：? 提醒消費者認牌購買，直接促進銷售。? 媒體的廣告成本。 ? 注意事項 ? 涵蓋所有的目標消費者 ? 選取影響力集中點 ? 運用廣告媒介的技巧 ? 幾種主要的媒體組合形式：? 報紙＋廣播? 報紙＋電視? 報紙＋雜志? 電視＋廣播? 報紙（電視）＋銷售現(xiàn)場媒體? 報紙（電視）＋郵政媒體? 郵寄廣告＋銷售現(xiàn)場媒體廣告的發(fā)布時機和媒介排期策略? 廣告排期：也叫廣告發(fā)布，具體有三種方法：? 持續(xù)策略發(fā)布法、? 集中策略發(fā)布法、? 間歇策略發(fā)布法
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