廣告媒體分析-wenkub
2023-02-27 12:06:15 本頁(yè)面
【正文】 價(jià)值體系。 次主流報(bào)媒分析： 日?qǐng)?bào) ： 受眾群體廣，以老百姓為主，對(duì)于品牌宣傳可以起到相當(dāng)可觀的效果，但不適宜作為有針對(duì)性人群的投放方式。 價(jià)格區(qū)間為： 7萬(wàn)之間（日?qǐng)?bào)） 次主流媒體 ： 《 重慶日?qǐng)?bào) 》 、 《 新女報(bào) 》 、 《 渝報(bào) 》 《 人居周報(bào) 》 。 平面媒體廣告投放方式： 硬廣： 訴求單一、品質(zhì)感強(qiáng)，適合告知和項(xiàng)目形象建立，但費(fèi)用較高。一個(gè)好的畫面可以引起更多的眼球關(guān)注，而且會(huì)給人留下極其深刻的印象。 ２、適合傳播的信息以及可以實(shí)現(xiàn)的效果： 平面媒體更適合傳播文字信息和有較強(qiáng)品質(zhì)感的畫面信息，以及對(duì)項(xiàng)目實(shí)景圖的展示。 夾報(bào)： 是目前信息含量最大和價(jià)格最低的媒體投放方式，適合項(xiàng)目開盤前期信息的集中釋放。 價(jià)格區(qū)間為： 4萬(wàn) 6萬(wàn)之間（周報(bào)不含重慶日?qǐng)?bào) ） 各類報(bào)媒分析 商報(bào)： 重慶綜合性日?qǐng)?bào)中，財(cái)經(jīng)特色最出彩的報(bào)紙，其中汽車板塊策劃具有多年領(lǐng)先水平， 是重慶固定訂戶最多的媒體， 相對(duì)來(lái)說(shuō)，發(fā)行量低于晨報(bào)，但客群整體層次偏高。 渝報(bào) ： 受眾群主要以政府機(jī)關(guān)單位、財(cái)經(jīng)商業(yè)人士為主，對(duì)于產(chǎn)品宣傳、項(xiàng)目介紹以及推廣活動(dòng)信息發(fā)布可以作為重點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)合上（類似車房一體）可作為重點(diǎn)宣傳考慮之一。 形式翻新： 更加新穎的版式、更加吸引的畫面、更加突出的色彩成為現(xiàn)在報(bào)版吸引關(guān)注度的重要手段，如何在廣告海洋中留住客戶的眼睛是報(bào)媒上的一個(gè)重要突破點(diǎn)。 各類專業(yè)雜志分析 《 最重慶 》 ： 輕軌 DM雜志，內(nèi)容含量少，主要是輕軌站點(diǎn)免費(fèi)發(fā)放讀物，目前主要是從大渡口到較場(chǎng)口，目前廣告投放幾乎為零。 餐飲桌牌： 與票套類似的，都存在與之相同的媒體效果，以及與之相同的局限性，故在選擇上不宜考慮太過(guò)分散的投放方式，以達(dá)到節(jié)省費(fèi)用與宣傳力度最優(yōu)的效果。 效果： 由于數(shù)量有限，廣告效果更加突出。 視頻媒體分析 視頻媒體特點(diǎn)： 留意度： 良好的媒體留意度，提升受眾對(duì)于廣告留意 獨(dú)特通路： 獨(dú)特通路優(yōu)勢(shì)，提升廣告與目標(biāo)受眾接觸 有效記憶： 良好傳播環(huán)境，提升受眾對(duì)廣告記憶 效果顯著： 良好的傳播效果，有效提升品牌影響力，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買欲望 ２、視頻媒體的優(yōu)勢(shì) ： 視頻媒體由于其動(dòng)態(tài)的效果以及視覺與聽覺的結(jié)合，更適合傳播動(dòng)態(tài)的活動(dòng)信息、品牌的實(shí)景展示以及實(shí)時(shí)信息的發(fā)布。 視頻媒體 價(jià)格 網(wǎng)絡(luò)媒體作為 21世紀(jì)新興的一種媒體方式，目前正逐步走向成熟，作為現(xiàn)在大眾獲取信息的最迅速、最有效、同時(shí)最詳細(xì)的途徑，網(wǎng)絡(luò)媒體可以帶給我們更多的空間去闡述品牌、描述產(chǎn)品、發(fā)布信息，讓大眾對(duì)項(xiàng)目有更深、更詳細(xì)的了解。 大渝網(wǎng)： 新媒體，有一定的讀者群，欄目劃分為綜合性網(wǎng)站，對(duì)于使用人士有一定提示效果。 其它還包括公交車以及輕軌的站點(diǎn)播報(bào)冠名，但是該類音頻廣告更多適合用于項(xiàng)目附近一些公交線路以及輕軌 3號(hào)線的使用，主要作用于宣傳品牌。 公交車和輕軌鐘點(diǎn)播報(bào) ，是一個(gè)輔助手段，一般不采用。 公交媒體分析 公交媒體特點(diǎn)： 車身廣告： 被稱為流動(dòng)的廣告位，傳播信息單一，易于建立知名度，但不容易建立起品牌形象。主要從來(lái)訪來(lái)電客戶、大量的移動(dòng)手機(jī)用戶、專業(yè)市場(chǎng)、常住人口和社區(qū)中去傳播信息。特別適合銷售信息的告知和項(xiàng)目利好信息的告知。 本組成員及成員安排： 資料收集： 江軍、補(bǔ)鵬、鄧吉萬(wàn) PPT制作： 胡夜云、廖旭 PPT講解： 江軍 謝 謝 :24:1709:2409::24 09:2409:24::24:17 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 24分 17秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊
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