電梯廣告媒體研究-wenkub
2023-03-28 13:14:42 本頁面
【正文】 6價格便宜大眾化小包裝方便 / 方便包裝好品牌好 / 牌子硬牌子老 / 老字號北京的牌子 / 北京的產(chǎn)品香味濃 / 味濃物美價廉質(zhì)量好 / 質(zhì)量有保證價格合理 / 適中口感好喝習(xí)慣了 / 習(xí)慣清香 / 茶香香味好 / 味好 / 喜歡那種純茉莉花香味樣本量 : 所有購買過京華茉莉花茶的被訪者 N=172 26 Conghui Ad. 京華茶葉電梯廣告的情況 參見主要發(fā)現(xiàn)，第 第 9頁 27 Conghui Ad. A6/A4/A2：京華茉莉花茶電梯廣告接觸率 %89948591829193646173585464727170 7076836966 總計 行政/專業(yè)人士 白領(lǐng) 藍(lán)領(lǐng) 2534 3544 4555品牌回憶 品牌購買 廣告接觸率品牌回憶的樣本量：所有被訪者 N=300 品牌購買、廣告接觸率的樣本量：所有知道京華茉莉花茶的被訪者 N=268 職 業(yè) 年 齡 28 Conghui Ad. A7: 廣告總體印象75637885687681 0102030405060708090 總計 行政/專業(yè)人士 白領(lǐng) 藍(lán)領(lǐng) 2534 3544 4555T2B(非常好+好）Mean（平均分）樣本量：所有見過京華茉莉花茶電梯廣告的被訪者 N=191， T2B 代表選擇非常好及好的比例， Mean 為 5分制的平均份，下同 職 業(yè) 年 齡 29 Conghui Ad. A8/9:廣告內(nèi)容回憶 %66627881165234336391715118515鄰里之間多走動走動有一個茶葉袋/有一個咖啡色的茶葉口袋/有茶杯/杯子/茶碗有一塊小黑板，小黑板太死板北方的味熟悉的香茶碗上冒著熱氣茶葉的牌子/京華商標(biāo)一碗茶/一杯茶杯子里有茉莉花 碗/杯有一袋茶袋印象最深的內(nèi)容廣告回憶樣本量 : 所有見過京華茉莉花茶電梯廣告的被訪者 N=191 30 Conghui Ad. 樣本量 : 所有見過京華茉莉花茶電梯廣告的被訪者 N=191 A10/A11:京華茉莉花茶電梯廣告與印象的變化 %15 15191314 1418 總計行政/專業(yè)人士白領(lǐng) 藍(lán)領(lǐng) 2534 3544 4555職 業(yè) 年 齡 31 Conghui Ad. A10/A11:京華茉莉花茶電梯廣告與印象的變化 %（續(xù)）333337101010101731更大眾化廣告變了比以前更親切價格漲了廣告之后加深了認(rèn)識小袋比大袋香茶現(xiàn)在質(zhì)量不行了廣告做的比實際好茶葉還行/廣告做的不錯茶的味道更好了廣告詞變了包裝有變化樣本量 : 認(rèn)為京華茉莉花茶電梯廣告與印象有變化的被訪者 N=29 32 Conghui Ad. 樣本量 : 所有見過京華茉莉花茶電梯廣告的被訪者 N=191 A12. 廣告說服購買的情況82758391748388 0102030405060708090100 總計 行政/專業(yè)人士 白領(lǐng) 藍(lán)領(lǐng) 2534 3544 4555T2B(非常有說服力+有說服力）Mean（平均分）職 業(yè) 年 齡 33 Conghui Ad. B部分：電梯廣告媒體 34 Congh
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